今年4月15日，中央網(wǎng)信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。今日（21日）下午，騰訊官方內容安全溝通平臺“微信珊瑚安全”發(fā)布關于治理惡意營銷短視頻內容的公告。據(jù)介紹，4月15日至5月15日，微信共清理有害信息45759條，處置違規(guī)賬號6845個，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷行為并公布了典型案例：
一、惡意虛假擺拍。打造悲慘人設，假冒快遞員、外賣騎手、網(wǎng)約車司機等新就業(yè)群體身份，利用公眾善意賣慘營銷，通過打造悲情劇本進行引流帶貨。
違規(guī)案例為虛假擺拍，假冒“外賣騎手”
二、散布虛假消息博取眼球。為博取流量，個別賬號利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內容惡意蹭流量，違規(guī)引流帶貨?；蚪琛翱破铡泵x，惡意編造、散布經(jīng)濟、醫(yī)學、農(nóng)業(yè)等專業(yè)領域虛假信息，傳播“偽科學”信息，對社會秩序造成不良影響。
違規(guī)案例為“換聲”虛構名人家屬蹭流量及傳播農(nóng)業(yè)“偽科學”
三、低俗誘導互動。以“戶外搭訕”“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人，在互動交流中以“撩妹”“相親”“求吻”等話題為噱頭，誘導受訪者口述隱晦色情內容。在短視頻標題、配文中故意關聯(lián)低俗、“軟色情”字眼或話題，在短視頻內容中突出呈現(xiàn)低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛圍，誘導用戶低俗互動。
違規(guī)案例為低俗搭訕、街訪
四、違規(guī)引流營銷。利用“情感交流”“國學文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費。利用夸張、煽情的“標題黨”文案吸粉引流、騙取互動，如“大網(wǎng)紅，點這里聽詳解”等，通過情感交流和似是而非的迷信話術違規(guī)引流。
違規(guī)案例為煽情“標題黨”吸粉引流
南方網(wǎng)、粵學習記者 朱文婷
