蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在訪華時(shí)參加廣州庫(kù)洛游戲出品的《鳴潮》試玩會(huì)。受訪者供圖

　　你知道嗎？老外愛(ài)看、愛(ài)玩的“電子榨菜”，很有可能都是“廣東造”——

　　閱文集團(tuán)26部網(wǎng)文佳作被收錄至大英圖書(shū)館；短劇應(yīng)用ReelShort多次登頂蘋(píng)果商店全球下載榜，“網(wǎng)羅”千萬(wàn)級(jí)月活用戶(hù)，“劈”出網(wǎng)壇新天道；三七互娛制定“因地制宜”的出海策略，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行超過(guò)120款移動(dòng)游戲；《豬豬俠》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等多個(gè)粵產(chǎn)動(dòng)漫IP風(fēng)靡全球……

　　近年來(lái)，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的“文化新三樣”，掀起出海新浪潮。廣東“文化掌門(mén)”艦隊(duì)以文化為槳、科技為舟，攜獨(dú)門(mén)招數(shù)，破浪出?！獢?shù)據(jù)顯示，廣東的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約占全國(guó)40%，覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　一條“數(shù)字文化絲路”橫空出世。廣東文化產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)從輸出產(chǎn)品到輸出品牌、輸出文化的價(jià)值躍遷，不僅改寫(xiě)著全球文娛版圖，更將推動(dòng)中華文明與世界文明深度對(duì)話(huà)，在國(guó)際舞臺(tái)彰顯中華文化軟實(shí)力的提升。

　　構(gòu)建粵產(chǎn)IP影響力

　　今年3月，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在密集的訪華行程中，專(zhuān)程參加了開(kāi)放世界動(dòng)作游戲《鳴潮》的試玩會(huì)，并發(fā)微博點(diǎn)贊其“無(wú)與倫比的沉浸式游戲體驗(yàn)”。

　　庫(kù)克選中的《鳴潮》，出自廣州的游戲“新勢(shì)力”——庫(kù)洛游戲。這款融合開(kāi)放世界與動(dòng)作戰(zhàn)斗的產(chǎn)品，在去年5月開(kāi)啟全球同步、全平臺(tái)正式公測(cè)，上線(xiàn)當(dāng)日就登頂全球107個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜，成為廣東文化出海的“數(shù)字名片”。

　　游戲是廣東文化產(chǎn)業(yè)出海的一股重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2024年廣東游戲出海營(yíng)收規(guī)模達(dá)423.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%。出海營(yíng)收10億元以上的企業(yè)中，不僅有騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等傳統(tǒng)巨頭，亦不乏異幻網(wǎng)絡(luò)、庫(kù)洛游戲、靈犀互娛等“后起之秀”。

　　一方面，針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化習(xí)俗、審美偏好等進(jìn)行“本土化”，是出海征途中的“錦囊妙計(jì)”；另一方面，如何讓中國(guó)文化元素觸達(dá)海外用戶(hù)，則是更高維度的考量。

　　庫(kù)洛選擇的是“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+內(nèi)容深耕”的精品化路線(xiàn)?！拔覀兿Ｍ蚱朴脩?hù)對(duì)傳統(tǒng)二游的印象，建立精品游戲概念，以更高游戲品質(zhì)打動(dòng)全品類(lèi)游戲玩家。”庫(kù)洛游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《鳴潮》當(dāng)前采用虛幻引擎4（UE4），實(shí)現(xiàn)了跨端同步發(fā)行，在畫(huà)面渲染、動(dòng)態(tài)物理反饋和開(kāi)放世界加載效率上，均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　打造了長(zhǎng)青IP“熊出沒(méi)”的華強(qiáng)方特，將國(guó)際化視野刻入產(chǎn)品基因。“作品要具備世界共通的情感，譬如親情、友情等。其次，要有國(guó)際化的質(zhì)量，這是‘敲門(mén)磚’?！比A強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳認(rèn)為。

　　為此，華強(qiáng)方特組建了一支覆蓋翻譯、配音、發(fā)行等全流程的國(guó)際人才隊(duì)伍?！皬漠?dāng)?shù)厝说乃季S方式、語(yǔ)言習(xí)慣去講好故事。”尚琳琳說(shuō)。迄今為止，《熊出沒(méi)》系列已成為印度、土耳其、俄羅斯等國(guó)的現(xiàn)象級(jí)IP，YouTube全球多語(yǔ)種頻道訂閱量破千萬(wàn)，居華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)劇集頻道首位。

　　出海行業(yè)的佼佼者三七互娛推出模擬經(jīng)商游戲《叫我大掌柜》，將包括廣府文化在內(nèi)的傳統(tǒng)文化與游戲玩法進(jìn)行深度融合，在日韓、東南亞和歐美地區(qū)頗受歡迎。

　　“游戲里一些中國(guó)特色的表達(dá)，如京劇、投壺等，海外用戶(hù)可能會(huì)有一定的了解難度?！比呋始瘓F(tuán)高級(jí)副總裁程琳坦言。為此，團(tuán)隊(duì)通過(guò)“因地制宜”的策略，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)用戶(hù)的特點(diǎn)定制傳播素材，來(lái)化解文化隔閡。

　　如在日本推廣時(shí)，突出二次元元素相關(guān)的玩法；韓國(guó)玩家注重畫(huà)風(fēng)，在韓國(guó)宣傳時(shí)重點(diǎn)展示精美的游戲畫(huà)面和獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格；歐美玩家注重體驗(yàn)，則強(qiáng)調(diào)游戲的經(jīng)營(yíng)策略和社交互動(dòng)。

　　“中式內(nèi)核”+“全球表達(dá)”的打法，讓嶺南文化跨越國(guó)界、直抵人心。詠春、醒獅、廣彩等粵產(chǎn)文化IP，正借助動(dòng)漫、電影、游戲等載體，將東方美學(xué)、中國(guó)故事傳播到全世界。

　　創(chuàng)新出海商業(yè)模式

　　今年初，《哪吒2》的爆火，帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的銷(xiāo)售。一“吒”難求的背后，讓世界看到“潮玩之都”東莞的出海實(shí)力——超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，包攬了全球近1/4的動(dòng)漫衍生品、中國(guó)近85%的潮玩生產(chǎn)。

　　“我們不僅要輸出內(nèi)容，更要打造IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓中國(guó)故事真正融入當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)。”詠聲動(dòng)漫副總裁古燕梅告訴記者，公司旗下“豬豬俠”“百變校巴”等動(dòng)漫IP衍生品遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、越南、俄羅斯等國(guó)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下深度“鏈接”消費(fèi)者。

　　在全球文化市場(chǎng)“狂飆”的，還有讓人“上頭”的中國(guó)網(wǎng)文、網(wǎng)劇。從“內(nèi)容出?！钡健澳Ｊ匠龊！?，網(wǎng)文、網(wǎng)劇的生產(chǎn)模式不斷升級(jí)，淬煉文化出海的“獨(dú)門(mén)新招”。

　　去年11月，閱文集團(tuán)《斗羅大陸》《慶余年》《全職高手》等10部網(wǎng)文佳作被正式收錄至大英圖書(shū)館。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)文平臺(tái)獨(dú)創(chuàng)的按章節(jié)付費(fèi)、訂閱會(huì)員、投票打榜等“玩法”，也激發(fā)了海外作者的創(chuàng)作熱情。數(shù)據(jù)顯示，閱文旗下海外門(mén)戶(hù)、國(guó)際最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”的累計(jì)訪問(wèn)用戶(hù)已近3億。

　　從網(wǎng)文IP，到爆款短劇，這條商業(yè)路徑已被廣東企業(yè)走通。去年以來(lái)，由騰訊出品的《慶余年》《長(zhǎng)相思》等IP劇集掀起全球追劇熱潮，登陸歐美等上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主流視頻網(wǎng)站。

　　據(jù)DataEye研究院預(yù)測(cè)，2025年海外短劇市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至100億元人民幣規(guī)模。看中這一市場(chǎng)藍(lán)海，深圳楓葉互動(dòng)科技有限公司率先“試水”，于2022年推出微短劇應(yīng)用ReelShort。目前，該應(yīng)用月活用戶(hù)達(dá)數(shù)千萬(wàn)級(jí)，多次登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜總榜。

　　該公司副總裁南亞鵬介紹，早在ReelShort推出之前，楓葉互動(dòng)就分別在2017年與2020年推出了Chapters和Kiss兩款面向海外全球市場(chǎng)的網(wǎng)文和互動(dòng)小說(shuō)產(chǎn)品，這也成為后續(xù)ReelShort原創(chuàng)微短劇劇本的重要來(lái)源。

　　“我們不少海外爆款微短劇都由中國(guó)網(wǎng)文改編。用中國(guó)故事作為內(nèi)核，再經(jīng)過(guò)深度化、本地化的改編，使短劇內(nèi)容能更好地被海外觀眾所接受?！蹦蟻嗼i說(shuō)。

　　從事廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“90后”詹卓安同樣看中了微短劇出海市場(chǎng)。3年前，他在廣州創(chuàng)立光盒動(dòng)力公司，專(zhuān)注精品微短劇承制，業(yè)務(wù)范圍已覆蓋北美、東南亞等地區(qū)。近日，在廣州番禺的一家后期制作基地，詹卓安與團(tuán)隊(duì)熟練地對(duì)一段從美國(guó)傳回的拍攝素材進(jìn)行加工。

　　“通過(guò)‘歐美演員+海外拍攝+國(guó)內(nèi)后期’的模式，既降低了制作成本，又通過(guò)國(guó)際分工提升了產(chǎn)業(yè)鏈效率?！闭沧堪餐嘎叮灸壳耙苍趯ふ掖鬄硡^(qū)范圍內(nèi)的影視拍攝基地，龐大的短劇出海業(yè)務(wù)有望帶動(dòng)影視乃至文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　廣東文化產(chǎn)業(yè)出海，是一場(chǎng)“硬實(shí)力”與“軟敘事”的共舞。隨著“文化新三樣”成為出海主力，不僅推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，還將通過(guò)全球化布局，帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)與拓展。

　　香港中文大學(xué)當(dāng)代中國(guó)文化研究中心榮譽(yù)研究員凌友詩(shī)認(rèn)為，通過(guò)不斷優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新能力、深化區(qū)域協(xié)同效應(yīng)以及加強(qiáng)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)水平，廣東企業(yè)將在全球文化版圖中占據(jù)更加重要的位置。

　　深諳“硬核內(nèi)功”的廣東文化“掌門(mén)”，正搭載著中國(guó)故事，從大灣區(qū)出發(fā)，駛向全球文娛版圖的中心。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 徐子茗 張思毅 趙媛媛