這幾天，一批既心懷鄉(xiāng)土、又逐夢網(wǎng)絡(luò)的“新農(nóng)人”從全省各地趕來，匯聚在中山大學(xué)上課。他們跟著頭部平臺及MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、主播培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)大V等學(xué)習(xí)如何讓“手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資”。
這是由廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)，在6月底至7月底一個月時間里將連續(xù)舉辦5期培訓(xùn)，覆蓋全省21個地市共1000名學(xué)員，力爭培育一批具備“賬號運(yùn)營＋直播帶貨＋短視頻創(chuàng)作”復(fù)合能力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一支懂技術(shù)、善運(yùn)營、會傳播的人才隊伍，為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（下稱“百千萬工程”）注入創(chuàng)新動能。
壯大“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才隊伍，以互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村全面振興，廣東持續(xù)發(fā)力。
網(wǎng)絡(luò)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展正當(dāng)其時
城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡是廣東高質(zhì)量發(fā)展的最大短板也是最大的潛力板。為把短板變成潛力板，廣東深入實施“百千萬工程”，探索城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展新路徑，加快建設(shè)煥然一新的縣鎮(zhèn)村。
激活這塊潛力板，互聯(lián)網(wǎng)至關(guān)重要，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”作用突出。
當(dāng)前，省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正在牽頭推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬工程”工作，用“互聯(lián)網(wǎng)+”培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新農(nóng)人，正在全省打造100個鄉(xiāng)村直播間、培育100名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”帶頭人、推動100位網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)村聯(lián)建、組織100家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下鄉(xiāng)幫扶、組織100場直播實訓(xùn)、拍攝100部鄉(xiāng)村短視頻共“六個100”措施，此次培訓(xùn)就是推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的一項具體舉措。
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“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”涌現(xiàn)是數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村延伸的結(jié)果，也是鄉(xiāng)村文化敘述由他者向自者的轉(zhuǎn)向。從早年清遠(yuǎn)等地探索“鄉(xiāng)村新聞官”火爆出圈，到近年來“百千萬工程”提供了廣闊舞臺，廣東各地“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”已經(jīng)成為鏈接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要力量。
尤其是今年以來，廣東積極推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+媒體”“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”等新模式，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。在“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”大型網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)活動中，央地媒體同頻共振、大V主播同心協(xié)力、“千萬達(dá)人+十萬村播”聯(lián)袂助力，一天內(nèi)全網(wǎng)閱讀量累計超4.2億，討論量逾1.1億，廣東荔枝在拼多多、小紅書、唯品會、永輝超市、盒馬鮮生等多個線上線下平臺的銷量呈現(xiàn)幾何式翻倍增長，是推動流量為銷量的鮮活實例。
“我們希望通過培訓(xùn)幫助學(xué)員掌握技能，更好發(fā)揮自身優(yōu)勢，當(dāng)好鄉(xiāng)村發(fā)展‘帶頭人’、好農(nóng)產(chǎn)銷售‘推薦官’、文明鄉(xiāng)風(fēng)‘倡導(dǎo)者’，更好鏈接農(nóng)產(chǎn)品與市場、傳播鄉(xiāng)村文化，為‘百千萬工程’貢獻(xiàn)智慧力量。”培訓(xùn)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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硬核課程直擊實操痛點(diǎn)
此次參訓(xùn)的學(xué)員中，有“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，也有非遺傳承人、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人等多元群體。
一拿到課程表，大家紛紛感慨，課程安排滿滿當(dāng)當(dāng)、直擊實操痛點(diǎn)?！皬呐嘤?xùn)課程來看，都非常實用，第一是打造人設(shè)，第二是講好故事，第三是流量扶持，這些內(nèi)容都是農(nóng)戶非常希望學(xué)習(xí)的。”花信風(fēng)華商業(yè)投資有限公司負(fù)責(zé)人梁志鵬說。
這次“數(shù)字集訓(xùn)”緊密圍繞“百千萬工程”對“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才的需求，把數(shù)字技能、產(chǎn)業(yè)融合、合規(guī)風(fēng)控等課程納入其中。
例如在數(shù)字技能實戰(zhàn)賦能方面，培訓(xùn)邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運(yùn)營專家，為學(xué)員教授短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能，例如AI爆款短視頻制作、鄉(xiāng)土IP人設(shè)打造等，夯實千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”服務(wù)“百千萬工程”的數(shù)字化基石。
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這引起韶關(guān)星河生物科技有限公司董事長黃清華的興趣。她是一名頗有實戰(zhàn)經(jīng)驗的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，2022年進(jìn)軍短視頻平臺以來，通過制作諸如“挑戰(zhàn)100種杏鮑菇的做法”和“蘑菇也會悄悄說話”等富有創(chuàng)意的科普視頻，她的“清華蘑菇”賬號成功吸引了超過10萬粉絲。“但是自己的創(chuàng)作水平有限，希望這一次學(xué)習(xí)能掌握更多硬核技能，回去學(xué)以致用。”黃清華說。
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在產(chǎn)業(yè)融合深化對接上，培訓(xùn)設(shè)置“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營全攻略”“鄉(xiāng)村名片打造”“好農(nóng)貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產(chǎn)，賦能學(xué)員精準(zhǔn)對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產(chǎn)業(yè)興旺與品牌提升。此外，培訓(xùn)還安排網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門專家講授網(wǎng)絡(luò)輿情素養(yǎng)和風(fēng)險防范、直播營銷市場監(jiān)管領(lǐng)域合規(guī)指引，強(qiáng)化學(xué)員合規(guī)經(jīng)營意識。
這些是“00后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”梁志鵬最感興趣的課程。梁志鵬2021年大學(xué)畢業(yè)后就回到家鄉(xiāng)擔(dān)任駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊隊員。服務(wù)期滿之后，他繼續(xù)留在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了花信風(fēng)華商業(yè)投資有限公司。
“在駐鎮(zhèn)幫扶過程中，我最大的感受就是農(nóng)村好的產(chǎn)品一直沒有被市場看到?！绷褐均i說，他一直想幫助更多農(nóng)戶借助新“農(nóng)具”——手機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)講好鄉(xiāng)村故事，把農(nóng)村美景、美食等傳播出去，讓農(nóng)產(chǎn)品更快“出山”、更好“進(jìn)城”。
“我期待能學(xué)到前沿電商運(yùn)營策略與直播帶貨實戰(zhàn)技巧，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。”廣東粵森生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司黨支部書記兼執(zhí)行總經(jīng)理林進(jìn)杰說，經(jīng)過兩天的培訓(xùn)，他收獲滿滿，專家們分享的干貨極具實操性，比如拼多多副總裁講解的平臺運(yùn)營邏輯，還有電商主播大賽導(dǎo)師傳授的直播話術(shù)技巧，都讓他深受啟發(fā)。尤其是小紅書講師對內(nèi)容營銷的剖析，為農(nóng)產(chǎn)品線上推廣提供了新思路，相信這些知識能助力廣東農(nóng)產(chǎn)品打開更廣闊的全國市場。
人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。根據(jù)安排，培訓(xùn)后還將建立動態(tài)人才庫，聯(lián)動這批能人好手深度參與“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作，帶動更多群眾學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新技能、擁抱新業(yè)態(tài)，真正成為影響一方、致富一片的“領(lǐng)頭雁”。
南方+記者 姚瑤 黃進(jìn)
