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▲數(shù)據(jù)源自wind，截至2024年12月10日
雖然經(jīng)歷過(guò)924的反彈之后，雙創(chuàng)的估值有一定提升，但整體估值分位數(shù)并不高，尤其是創(chuàng)業(yè)板，最新PE（TTM）為34.7倍，處于指數(shù)2010年發(fā)布以來(lái)17%分位數(shù)，仍處于估值較低區(qū)間。
除了政策利好加持、估值具備性價(jià)比，疊加跨年行情的資金布局，像創(chuàng)業(yè)板ETF廣發(fā)（159952）、科創(chuàng)50ETF龍頭（588060）等，跟蹤標(biāo)的指數(shù)是政策扶持的科創(chuàng)方向，漲跌幅是“20CM”，具有彈性高、進(jìn)攻性強(qiáng)的特點(diǎn)，非常受資金關(guān)注。
以下是其在同類標(biāo)的中的優(yōu)勢(shì)：
1、創(chuàng)業(yè)板ETF廣發(fā)（159952）：費(fèi)率低、規(guī)模大、流動(dòng)性好
●?費(fèi)率低：創(chuàng)業(yè)板ETF廣發(fā)（159952）在同類ETF中處于費(fèi)率最低檔，管理費(fèi)率僅0.15%。
●?規(guī)模大：截至12月9日，創(chuàng)業(yè)板ETF廣發(fā)（159952）的最新流通規(guī)模超過(guò)100億元，在所有同類ETF中規(guī)模排名前三。
●?流動(dòng)性好：從10月以來(lái)截至12月9日，該ETF區(qū)間日均成交額超4億元，在同類最低費(fèi)率品種中流動(dòng)性好。
●?認(rèn)可度高：該ETF是13只同類創(chuàng)業(yè)板ETF中僅有的一只連續(xù)8個(gè)完整季度規(guī)模實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品種。
●?場(chǎng)外友好：對(duì)于沒(méi)有股票賬戶的投資者，設(shè)有場(chǎng)外聯(lián)接基金（A類003765，C類003766，F(xiàn)類021739），方便布局。
2、科創(chuàng)50ETF龍頭（588060）：一鍵把握“硬科技”
●?硬科技顯著：緊密跟蹤科創(chuàng)50指數(shù)，聚焦科創(chuàng)板中市值大、流動(dòng)性好的科創(chuàng)企業(yè)，指數(shù)行業(yè)集中、個(gè)股分散，“硬科技”特征顯著。
●?資金關(guān)注度高：科創(chuàng)50ETF龍頭（588060）持續(xù)受到資金關(guān)注，自2021年四季度以來(lái)連續(xù)12個(gè)季度凈申購(gòu)，份額持續(xù)增長(zhǎng)。
●?規(guī)模大：截至12月9日，科創(chuàng)50ETF龍頭最新份額超100億份，是全市場(chǎng)第四只份額突破百億的科創(chuàng)50ETF。
●?場(chǎng)外友好：對(duì)于沒(méi)有股票賬戶的投資者，可以通過(guò)其場(chǎng)外聯(lián)接基金進(jìn)行布局。廣發(fā)科創(chuàng)50ETF聯(lián)接基金（A類013810，C類013811，F(xiàn)類021768）。
另外需注意，這兩只ETF的F份額0申購(gòu)費(fèi)、持有7天0贖回費(fèi)，銷售服務(wù)費(fèi)低至0.01%，F(xiàn)份額目前支持在廣發(fā)基金APP/官微等直銷渠道購(gòu)買。
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記者丨謝之迎? 編輯丨譚璐
良品鋪?zhàn)拥摹霸旒佟憋L(fēng)波，仍未完全平息。
11月18日晚，武漢市東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布調(diào)查通報(bào)，稱此前打假網(wǎng)紅舉報(bào)，良品鋪?zhàn)印芭悍酆心臼矸邸薄八崂狈劾餂](méi)有粉”等問(wèn)題，均不成立。
良品鋪?zhàn)庸俜奖硎荆压潭ㄏ嚓P(guān)證據(jù)，將向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)將對(duì)2名舉報(bào)人提起訴訟；涉事打假博主則回應(yīng)，會(huì)將數(shù)百個(gè)樣品一一送檢。
良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊銀芬，上任將滿一周年，他大刀闊斧降價(jià)，正待業(yè)績(jī)回溫。
這個(gè)當(dāng)口，產(chǎn)品遭遇風(fēng)波，可謂壓力巨大。然而，若能順利扛過(guò)測(cè)試，于這位掌門人不失為一次機(jī)會(huì)。
“如果良品鋪?zhàn)哟_實(shí)沒(méi)有問(wèn)題，對(duì)后續(xù)品牌建設(shè)是一次背書(shū)?！贝笙M(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉告訴《21CBR》記者。
造假風(fēng)波
11月初，有打假博主發(fā)布視頻，質(zhì)疑良品鋪?zhàn)硬糠之a(chǎn)品的配料表“造假”。
比如，藕粉產(chǎn)品檢測(cè)出摻雜木薯淀粉；酸辣粉面餅的配料表顯示為紅薯粉，未檢出紅薯、木薯、馬鈴薯成分。
一位食品業(yè)內(nèi)人士向《21CBR》記者分析，木薯淀粉的成本遠(yuǎn)低于純藕粉，若產(chǎn)品未標(biāo)明，或涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。
事關(guān)食品安全，視頻一發(fā)，楊銀芬管理的零食巨頭，站上輿論風(fēng)口。
11月5日，楊為首的董事會(huì)專門公告，已向市場(chǎng)監(jiān)管部門提請(qǐng)，就此事立案調(diào)查。
涉事藕粉和酸辣粉一度下架，隨即重新上架。在天貓旗艦店首頁(yè)，赫然寫(xiě)著“品質(zhì)無(wú)懼流言”。
“以市場(chǎng)監(jiān)管部門的調(diào)查結(jié)果為準(zhǔn)?！笨头嬖V《21CBR》記者，所有產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)都可以放心食用。
《21CBR》記者看到，210g桂香堅(jiān)果藕粉，單袋售價(jià)19.9元。配料顯示有藕粉、冰糖、低聚異麥芽糖、結(jié)晶果凍、凍干紫薯丁、巴旦木仁等。6桶酸辣粉售價(jià)24.9元，折合每桶不到5元。
良品鋪?zhàn)臃矫姹硎荆刂?1月15日，其調(diào)取和送檢藕粉產(chǎn)品、原料，共輸出12份檢測(cè)報(bào)告，包含被投訴的7月份前原料批次。
結(jié)果顯示，產(chǎn)品合格，未檢出木薯成分。
酸辣粉共輸出13份檢測(cè)報(bào)告，包含被投訴的同批次產(chǎn)品，結(jié)果也為產(chǎn)品合格，檢出紅薯成分。
11月19日，舉報(bào)人繼續(xù)發(fā)布視頻，質(zhì)疑相關(guān)部門沒(méi)有對(duì)舉報(bào)材料的真實(shí)性和證明力作出回應(yīng)，也沒(méi)有依法履行法定調(diào)查責(zé)任。
“后續(xù)可能還有反轉(zhuǎn)，目前很多信息還不完全透明?！?/p>
楊懷玉向《21CBR》記者表示，良品鋪?zhàn)尤糍|(zhì)量過(guò)硬，“對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的打假團(tuán)隊(duì)，將是一次強(qiáng)硬約束。”
楊銀芬或可安慰的是，良品鋪?zhàn)拥墓蓛r(jià)，趨于走穩(wěn)。
11月19日收盤，其報(bào)收12.26 元/股，上漲3.29%，市值50億元左右。
代工優(yōu)化
楊銀芬統(tǒng)領(lǐng)的良品鋪?zhàn)樱^(guò)往確有遭遇質(zhì)量投訴。
黑貓投訴 【下載黑貓投訴客戶端】平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至11月19日，有關(guān)良品鋪?zhàn)拥耐对V線索達(dá)2827條，涉及食品變質(zhì)、發(fā)霉、出現(xiàn)異物等。
此類投訴，也涉及其他頭部零食企業(yè)。如鹽津鋪?zhàn)?、?lái)伊份和三只松鼠，投訴線索分別為611條、986條和3853條。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)，大量品牌采用“輕資產(chǎn)”模式，部分品類由代工生產(chǎn)，留下隱患。
比如，此次涉事藕粉的生產(chǎn)商為安徽燕之坊食品。在客服提供給記者的一份產(chǎn)品信息中，10月生產(chǎn)的藕粉產(chǎn)品，生產(chǎn)商為湖北麥克森生物。
產(chǎn)品多，品類雜，合作代工廠多，意味著對(duì)代工廠的篩選和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控，都需要格外謹(jǐn)慎。
去年11月底，楊銀芬出任良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)，因?yàn)樽鍪鹿麛啵怂屯馓?hào)“楊一刀”。
上任第二天，他就宣布了降價(jià)戰(zhàn)略，門店在售的復(fù)購(gòu)率高的300余款產(chǎn)品，會(huì)員價(jià)平均降價(jià)22%，最高降幅達(dá)45%。
降價(jià)的核心，是整合供應(yīng)鏈。楊銀芬擅長(zhǎng)打造供應(yīng)鏈體系，熱衷新技術(shù)與產(chǎn)品研究。
“擠出供應(yīng)鏈端的‘水分’。”楊銀芬把生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接搬到原料產(chǎn)地，建立聯(lián)合工廠采購(gòu)模式。
例如，堅(jiān)果等原料產(chǎn)品，以前是指定規(guī)格后定向采購(gòu)，成本居高不下。
楊的團(tuán)隊(duì)將大宗堅(jiān)果原料采購(gòu)，納入供應(yīng)商直采體系，市場(chǎng)統(tǒng)采后分級(jí)營(yíng)運(yùn)，用不同型號(hào)、不同等級(jí)原料，制作不同類型產(chǎn)品。
要說(shuō)明的是，管理層并未任由供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化。
“盡管這樣可以獲得更大的降價(jià)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)的后果卻是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。”楊銀芬在采訪中專門強(qiáng)調(diào)。
今年，他延續(xù)“降價(jià)不降質(zhì)”策略，優(yōu)化門店渠道、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營(yíng)成本。
同時(shí)，楊專門升級(jí)了全新品牌主張“自然健康新零食”，提出用三年時(shí)間，以技術(shù)創(chuàng)新去除零食的一切非必要添加。
此次“造假”風(fēng)波，武漢當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門已給出結(jié)論，于楊銀芬團(tuán)隊(duì)，也是一次警鐘提醒。
壓力重重
良品鋪?zhàn)臃矫娣Q，本次風(fēng)波涉及的產(chǎn)品，在公司總收入中，占比很小。
1-9月，良品鋪?zhàn)尤胭~54.8億元，同比下降8.66%，凈利潤(rùn)1939萬(wàn)元，大跌近九成。
其中，第三季度虧損450.03萬(wàn)元，毛利率維持在27.75%的水平。
對(duì)于凈利潤(rùn)大幅下滑，楊銀芬團(tuán)隊(duì)解釋稱，門店降價(jià)措施對(duì)毛利率產(chǎn)生了負(fù)面影響。
目前，良品鋪?zhàn)佑?00多款產(chǎn)品降價(jià)，“最終目標(biāo)是總產(chǎn)品的80%?！惫痉矫娓嬖V《21CBR》記者。
“高端零食”放低身段，也有迫不得已。
主打性價(jià)比的零食量販模式迅速崛起，服務(wù)社區(qū)用戶的便利店與零食折扣店，也蠶食了大量市場(chǎng)份額。
去年，楊銀芬團(tuán)隊(duì)試水新渠道，斥資4500萬(wàn)元拿到趙一鳴3%股權(quán)，布局線下量販店。不過(guò)，半年后就以1.05億元的價(jià)格，將股權(quán)盡數(shù)賣出。
“休閑食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”楊懷玉分析稱，良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)策略，并沒(méi)有形成明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，反而加劇了價(jià)格戰(zhàn)。
另外，楊銀芬強(qiáng)調(diào)的深度研發(fā)能力，也遭到挑戰(zhàn)。
1-9月，管理層在研發(fā)上的投入僅1400萬(wàn)元，同比驟降近六成。同期，銷售費(fèi)用超11億元，遠(yuǎn)超研發(fā)投入。
“長(zhǎng)期來(lái)看，若能在高端化和性價(jià)比之間找到平衡點(diǎn)，有可能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇和發(fā)展。”楊懷玉表示，當(dāng)前妥善維護(hù)好信譽(yù)，至關(guān)重要。
風(fēng)波總會(huì)過(guò)去，楊銀芬和良品鋪?zhàn)尤粝胫厥拜x煌，要走的路還很長(zhǎng)。
圖片來(lái)源：良品鋪?zhàn)樱龢?biāo)注外
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