截至2月11日，電影《哪吒2之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）票房已突破88億元。這部2025年春節(jié)檔票房“黑馬”，不僅登頂了中國電影票房總榜，更沖進了全球動畫電影票房前十。

　　電影里性格鮮明的一眾角色，也成為國漫“頂流”，吸引不少影迷搶購角色周邊。 不管是徽章、色紙還是掛件，一上線均售罄。《哪吒2》“谷子”（音譯自Goods，指IP衍生周邊）“一‘谷’難求”成為熱門話題。

　　其中，不少賣斷貨的周邊產品都產自東莞。位于東莞市萬江區(qū)的廣東衡立泰工藝品有限公司（下稱“衡立泰”）正是電影官方周邊的生產商之一，自春節(jié)復工以來，就開足馬力備貨，滿足市場需求。

　　“公司的產品都被搬空了”

　　“沒想到《哪吒2》這么火爆！公司的產品都被搬空了?！焙饬⑻┛偨浝黻愳鹘邮苡浾卟稍L時表示，2024年10月收到訂單后，今年年初已交貨30多萬套產品，包括徽章、色紙、透卡、冰箱貼、劇情膠片、亞克力制品等。春節(jié)還沒過完，大年初十工廠復工，客戶FunCrazy塑料主義（《哪吒2》官方周邊合作品牌）又向衡立泰下單了超100萬套訂單。據(jù)悉，《哪吒2》系列產品預計為衡立泰帶來至少500萬元的成交額。

　　“爆閃反光的吧唧（徽章）和色紙（有關作品的紙質印刷內容）賣得最好。”陳祺表示。所謂“反光”，即產品用閃光燈拍攝即可顯現(xiàn)多樣視角效果，動態(tài)復刻哪吒和敖丙在電影里的經典場面。眾多影迷也在社交平臺曬出周邊到手效果，直呼“絕美”“帥得很穩(wěn)定”“國谷定有高人指點”。

影迷在社交平臺展示《哪吒2》周邊

　　網友口中的“高人”，或許是工廠不斷打磨升級的制作工藝。年輕人愿為高品質周邊付費，倒逼制造端升級工藝。陳祺表示此次《哪吒2》的色紙用上了銀蔥細閃工藝，使出品肉眼可見“爆閃”效果；PET材質的劇情膠片卡則采用了高透光設計，極具收藏價值。在行業(yè)激烈競爭下，衡立泰聘請了多名專業(yè)出版工程師，追加投資了一臺海德堡印刷機，務求100%還原客戶色彩要求。

　　隨著影迷對于電影內容的深度挖掘，太乙真人、石磯娘娘、申公豹、結界獸等有血有肉的角色也形成了特有的受眾群體，它們的粉絲同樣對周邊產品有需求。對此，陳祺回應，“其它角色也會開發(fā)和制作，目前還在設計當中，還不能有準確的消息是做哪些角色?！?/p>

　　“谷子”消費逐漸主流化

　　陳祺在2007年創(chuàng)業(yè)并選址東莞成立衡立泰，從那時起便開始了徽章制造。近年來，IP經濟發(fā)展托舉“谷子熱”一路飆升，陳祺也自然而然地成為了行業(yè)的一員。

　　“什么時候有‘谷子’這個稱呼，我就什么時候開始做‘谷子’了。”據(jù)陳祺介紹，衡立泰先后與三麗鷗、迪士尼、名創(chuàng)優(yōu)品、米哈游、集卡社、X11等頭部企業(yè)達成合作，生產過原神、閃耀暖暖、chiikawa、奧特曼、小馬寶莉、小黃人、名偵探柯南、火影忍者等IP周邊。2024年，衡立泰的年銷售額已達三億元，國內市場占比高達70%。

衡立泰工廠

　　這背后反映的是“谷子”消費的逐漸主流化。年輕人通過“吃谷（購買周邊）”“曬谷（曬出周邊）”“換谷（交換周邊）”標榜自己的個性與喜好，基于共同的愛好形成圈子，構建情感鏈接。因此，影迷為一個IP或角色進入影院、觀看電影還不算消費行為的完成，還需要帶一個周邊產品回家，掛在包上、帶在身邊，以便隨時與圈子同好開啟共同話題。

　　在“谷圈”內，高口碑國漫的帶貨力更是不容小覷。泡泡瑪特小程序商城顯示，《哪吒2》聯(lián)名系列預售已經排到2025年6月30日。FunCrazy塑料主義的淘寶店內，銷量排名前列的均為《哪吒2》官方周邊，且全部開啟預售，承諾45天內發(fā)貨。《哪吒2》官方手辦的眾籌金額目前已突破2000萬元。

　　“哪吒熱”的背后，是國漫IP的崛起、Z世代消費力的釋放。以“潮玩之都”東莞為例，憑借其從設計、生產到包裝的全產業(yè)鏈優(yōu)勢，正躍躍欲試在“谷子經濟”中拿下一席之地。但與此同時，也要看到多個品牌公司爭相入局，整個行業(yè)產能極速擴大。

　　“去年相同大IP多個生產商出貨，導致周邊產品一定程度滯銷?！标愳鞅硎?，“但《哪吒2》的成功，證明國漫IP完全能媲美日美動漫巨頭。優(yōu)質內容與制造力結合，才是‘谷子經濟’持續(xù)破圈的關鍵。作為‘谷子’生產商，我們希望未來有更多的優(yōu)質內容出現(xiàn)。”

　　南方網、粵學習記者 黃慧詩

　　通訊員 東莞市宣