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八字測算的原理
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“蘋果稅”重壓與機遇并存
所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%~30%的傭金。每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應的App開發(fā)者。
今年8月，市場消息稱蘋果被曝出考慮對微信、抖音應用內(nèi)交易加收“蘋果稅”；蘋果也曾要求，除非騰訊刪除小游戲開發(fā)商用來接受蘋果平臺以外支付方式的付款鏈接，否則蘋果可能會拒絕微信的重要更新。
此前，一位匿名小游戲開發(fā)者向記者表示，大家可能下意識會覺得游戲利潤很高，但任何一個自由競爭的行業(yè)，從業(yè)者都在卷。小游戲的投流推廣成本很高，游戲推廣期間，買量投入甚至要比充值流水規(guī)模更高，即使到了穩(wěn)定運營期間，也要拿出流水的六七成來保持買量。所以小游戲的利潤（率）是比較低的，實際利潤率遠低于蘋果稅的30%。如果后續(xù)蘋果一定要收蘋果稅，整個行業(yè)的投流模型可能要顛覆一下，開發(fā)者也要想別的辦法去補上這塊的損失。成本增加可能難免要部分轉(zhuǎn)移到用戶身上，但也要看用戶的接受程度。
居恒的研究則表示，中國的許多應用市場都對App內(nèi)廣告收入收取傭金，相比之下，App Store從未對App內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。例如，考慮到蘋果對App內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。
同時，居恒研究表示，中國開發(fā)者在App Store支持下取得全球性成功。中國開發(fā)者的App登上了175個國家和地區(qū)的App Store商店頁面，在全球可觸達超過22億臺活躍設備。2023年，中國開發(fā)者26%的下載量來自中國以外的用戶，相比2018年的12%實現(xiàn)大幅增長。
“蘋果稅”難以避免
此前，蘋果稅在國內(nèi)備受爭議。但居恒的研究稱，大部分中國開發(fā)者不需向蘋果支付任何傭金。其研究表明，2023年，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)都享受了15%的優(yōu)惠傭金率；并且，蘋果對數(shù)字商品和服務收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，蘋果不但從未提升過傭金率，反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施；相比之下，中國安卓應用市場的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務為App內(nèi)購買營收支付不同比例的傭金，其中部分高達50%。
不過，居恒的研究報告并未指出，和蘋果收取傭金的方式不同，安卓渠道允許開發(fā)者引導用戶在App外使用其他方式進行支付，這使得消費者可以繞開“安卓稅”，而蘋果只允許開發(fā)者通過蘋果IAP（In-App Purchase，是指蘋果App Store的應用內(nèi)購買）進行支付，這令“蘋果稅”無法被繞開。
上述匿名小游戲開發(fā)者也曾反駁稱，參照App游戲，在安卓平臺上，游戲開發(fā)者都會和終端合作，單純地從抽成看，安卓平臺還更高一些，但安卓會有流量支持，開發(fā)者也可以選擇不上架應用商店，但蘋果在服務開發(fā)者這里可選擇比較少，所以蘋果稅會讓大家難受。未來小游戲即使要引入蘋果稅，也希望蘋果能允許開發(fā)者有更多的選擇。
值得注意的是，當前“蘋果稅”在全球范圍內(nèi)引發(fā)大量開發(fā)者和用戶的不滿。近年來，除了歐盟，日本、韓國、土耳其等也紛紛發(fā)起針對“蘋果稅”的立法挑戰(zhàn)。
當?shù)貢r間10月31日，蘋果公布的截至9月28日的2024財年第四財季業(yè)績顯示，該財季蘋果軟件服務的營收為249.72億美元，同比增長11.9%，值得注意的是，該業(yè)務的毛利率為74%，繼續(xù)保持在高位。軟件服務收入增長離不開“蘋果稅”的貢獻，它也是公司業(yè)績的穩(wěn)定器。
記者|王晶?編輯|盧祥勇?魏官紅?杜恒峰
校對|程鵬
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蘋果公司發(fā)布最新報告，事關(guān)中國市場“蘋果稅”→
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因此，董事會預期集團截至2024年12月31日止年度取得的公司權(quán)益股東應占溢利將大幅增加，而截至2023年12月31日止年度的相應金額約為2070萬美元。
截至2024年10月31日止十個月的溢利大幅增加乃主要由于運費上漲，主要是由于紅海改道對供應的持續(xù)影響所帶動；及航運量增加，部分歸因于公司的運力增加。
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