11月22日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）“文化出海”專題交流會(huì)在廣州利亞德勵(lì)豐文化產(chǎn)業(yè)園舉行，多位數(shù)字文化領(lǐng)域企業(yè)代表、投資機(jī)構(gòu)代表、行業(yè)專家等暢所欲言，共同探討新型數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)在數(shù)字文化內(nèi)容制作加工服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域創(chuàng)新與發(fā)展建言獻(xiàn)策。

11月22日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）“文化出?！睂ｎ}交流會(huì)在廣州舉行?；顒?dòng)方供圖

　　美日韓東南亞為主要市場

　　短劇是根植于國內(nèi)的新興內(nèi)容形式，在逐漸探索和發(fā)展出較為成熟的產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式后，開始嘗試出海。2023年，數(shù)十款短劇APP在海外市場上線，下載量超過3000萬。2024年更是進(jìn)入爆發(fā)期。

　　廣州光盒動(dòng)力文化傳播有限公司CMO梁劍表示，短劇發(fā)展迅猛的原因主要是時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，而且制作周期短、成本低、資金周轉(zhuǎn)快，更契合人們對(duì)碎片化、輕松解壓內(nèi)容的需求。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年第三季度獲得發(fā)行許可的短劇數(shù)量約為20部，2023年第二季度猛增至120部，占網(wǎng)絡(luò)劇的比重也從20%升至35%。

　　“越來越多的短劇公司準(zhǔn)備加入出海賽道，發(fā)掘新的藍(lán)海市場?！绷簞Ρ硎荆Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，付費(fèi)力強(qiáng)大。截至2024年3月，全球短劇APP用戶消費(fèi)時(shí)長在過去一年之間增長16倍，“short movie”話題累計(jì)觀看量172億次，“short film”話題累計(jì)觀看量290億次。

　　根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)53億美元，同比增長270%。國海證券的研究報(bào)告顯示，結(jié)合不同的短劇滲透率數(shù)據(jù)計(jì)算，2023年海外短劇市場空間約為140億至650億美元。結(jié)合兩者數(shù)據(jù)預(yù)測，短劇出海市場的潛力為國內(nèi)市場的7至12倍?！俺龊６虅∈袌稣幱诟咚僭鲩L期，預(yù)計(jì)將形成百億美元量級(jí)的市場?！绷簞Ρ硎?，其中美國為主要市場，其次為日韓、東南亞等區(qū)域。

　　“短劇+網(wǎng)文”吸引歐美觀眾

　　深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會(huì)秘書長趙博文表示，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻和影視內(nèi)容為代表的文化“新四樣”正在走向全球?！熬唧w來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海正在進(jìn)一步撬動(dòng)版權(quán)業(yè)務(wù)出海。中國特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出海外，與好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國偶像劇一起被并稱為‘世界四大文化奇觀’。網(wǎng)文精品IP出海成為撬動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)出海擴(kuò)張的杠桿。此外，中國網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)國產(chǎn)游戲研發(fā)能力的精品游戲廣受海外用戶好評(píng)，為中國游戲出海打開新的空間?！?/p>

　　在趙博文看來，以抖音及其海外版Tik Tok為代表的短視頻平臺(tái)成為傳播中國聲音的擴(kuò)音器，而且短視頻用戶的消費(fèi)水平也在進(jìn)一步提升。在影視內(nèi)容方面，中國微短劇“出?！庇瓉砹耸袌霰l(fā)期。特別是許多短劇的制作模式為中國編劇選材、歐美演員出演、海外班底拍攝，融合“霸總、逆襲”等“古早網(wǎng)文”特色，成功吸引習(xí)慣Netflix精品劇的歐美觀眾。

　　深圳市酷看文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一、副總經(jīng)理曹蕊表示，從中文影視出海的市場地區(qū)來看，東南亞依舊是第一站，出口體量位居海外市場之首。統(tǒng)計(jì)顯示，亞洲其他地區(qū)是中國電視劇的最大受眾市場。2021年中國電視劇出口亞洲國家和地區(qū)金額約占電視劇出口總額的1/3。其中東南亞是中國電視劇出口的核心市場，2012年至2021年，中國電視劇出口東南亞金額約為7300萬美元，占10年間中國電視劇出口總額的17%。

　　“我們目前可以做到本地策劃、海外拍攝執(zhí)行和全球鏈路傳播?！痹诔龊＿^程中，深圳市天擎數(shù)字有限責(zé)任公司國際營銷中心總監(jiān)呂曉琳發(fā)現(xiàn)，中國品牌在海外生命力強(qiáng)大、發(fā)展勢頭迅猛，市場非常廣闊?？偨Y(jié)這些年的出海經(jīng)驗(yàn)，呂曉琳認(rèn)為深度本地化十分關(guān)鍵。

　　大灣區(qū)可打造離岸文化中心

　　“全球數(shù)字文化生產(chǎn)已形成一個(gè)完整體系，依托網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)和新興技術(shù)，從內(nèi)容制作到推廣、分發(fā)、消費(fèi)都呈現(xiàn)開放、協(xié)作、共享和透明化的趨勢。在這種情況下，文化出海、企業(yè)出海實(shí)際上都是在不同的環(huán)節(jié)介入全球生產(chǎn)鏈條。”北京薩博新經(jīng)濟(jì)發(fā)展咨詢中心副主任呂文表示，粵港澳大灣區(qū)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要，正在催生新的發(fā)展模式。

　　呂文認(rèn)為，可以從三個(gè)角度來理解當(dāng)前背景，一是從產(chǎn)業(yè)變革角度來看，數(shù)智科技賦能文化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，技術(shù)工具不僅提高文化創(chuàng)意內(nèi)容制作的效率和質(zhì)量，也在重塑文化內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)方式。二是從數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新角度來看，在新時(shí)期推動(dòng)中國文化走出去，提升我國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球服務(wù)能力需要全新思路。從文化產(chǎn)品出海的產(chǎn)品貿(mào)易模式，到文化內(nèi)容加工產(chǎn)能服務(wù)全球的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易模式都需要?jiǎng)?chuàng)新。三是從數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展角度來看，“不出海就可能出局”。隨著國內(nèi)市場競爭加劇，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意企業(yè)尋求國際增量市場將成為必然趨勢。通過拓展海外市場，企業(yè)不僅能夠獲得增量市場，分散風(fēng)險(xiǎn)，還能借助不同文化背景下的創(chuàng)新思維，進(jìn)一步提升產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和全球服務(wù)的競爭力，特別是中小規(guī)模文化企業(yè)出海面臨眾多困難，需要新思路、新模式。

　　呂文進(jìn)一步介紹，國際文化產(chǎn)業(yè)合作模式正在從跨文化生產(chǎn)到離岸文化生產(chǎn)演變，離岸文化生產(chǎn)需要同時(shí)跨越多種語言和文化障礙，統(tǒng)籌開發(fā)全球不同國家的文化資源生產(chǎn)文化產(chǎn)品，滿足多個(gè)不同國家的市場需求。

　　粵港澳大灣區(qū)要打造離岸文化中心，針對(duì)國際市場的需求主動(dòng)策劃創(chuàng)作文化產(chǎn)品。呂文認(rèn)為：“離岸文化內(nèi)容加工服務(wù)貿(mào)易是一種新型的、以技術(shù)和創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的國際貿(mào)易模式，它不僅拓寬了我國數(shù)字文化產(chǎn)品和制作服務(wù)的國際市場，也為我國數(shù)字文化企業(yè)走出去、承接國際業(yè)務(wù)找到了新模式新路徑?！?/p>

　　不少與會(huì)人士建議，粵港澳大灣區(qū)應(yīng)采取“兩頭在外”的離岸文化內(nèi)容生產(chǎn)模式，即憑借先進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)和傳輸技術(shù)，在全球范圍內(nèi)采集、開發(fā)和利用文化資源，以集成智造方式生產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品，直接服務(wù)于國際市場，打造國際知名的數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)基地。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 蔡華鋒