“主流媒體擔(dān)負著塑造主流輿論、傳播先進文化的重要使命，是文化強國建設(shè)一支不可或缺的力量?！?月26日，2025文化強國建設(shè)高峰論壇在深圳開幕，本次高峰論壇的主題是“深化文化體制機制改革 激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。在26日下午的主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文表示，主流媒體應(yīng)該通過系統(tǒng)性變革轉(zhuǎn)型升級、煥新蝶變，成為既有主流媒體底色、又有商業(yè)平臺活力，既在新聞宣傳上有強大聲量、又在文化創(chuàng)造上有奪目光芒，既優(yōu)秀創(chuàng)意源源不斷、又技術(shù)創(chuàng)新步步生花，既在國內(nèi)具有強大傳播力引導(dǎo)力、又具有全球影響力競爭力的新型主流媒體。

　　面對網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化和市場環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體暴露出傳播主導(dǎo)力不足、體制機制適應(yīng)性不強、成規(guī)模的創(chuàng)新體系不易建立、轉(zhuǎn)型身段不夠靈活等痛點和短板?！斑@樣一些短板和缺陷，靠修修補補顯然無法解決，必須進行系統(tǒng)性變革和整體性重塑?！饼徴膹娬{(diào)，系統(tǒng)性變革是主流媒體自身生存與發(fā)展的必然選擇，更是國家治理體系與意識形態(tài)安全的重要命題。

　　如何開展主流媒體系統(tǒng)性變革？龔政文總結(jié)了七大變革要點。

　　首先是觀念變革。主流媒體的地位要靠實實在在的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力來支撐，靠流量和效果說話。

　　其次是動力變革。主流媒體要有強大的內(nèi)生動力，這種動力，不僅是職責(zé)使命的召喚，也來自內(nèi)心的深刻自覺。

　　在結(jié)構(gòu)變革方面，龔政文指出，在平臺和渠道建設(shè)上，要避免兩種傾向：一是自我封閉，對商業(yè)平臺欲迎還拒。主流媒體與社交平臺是競合共生關(guān)系，主流媒體應(yīng)既“造船”又“搭船”。二是貪大求全。在全媒體傳播格局中，對一家媒體特別是地方媒體來說，深耕垂直賽道，在細分領(lǐng)域做到極致，可能是最優(yōu)策略。

　　“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是主流媒體的核心競爭力。”龔政文表示，內(nèi)容變革要著重打通PGC、UGC和AIGC，既發(fā)揮機構(gòu)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，又吸納大眾創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還用好人工智能的自動化生成能力，構(gòu)建新型內(nèi)容生態(tài)。

　　數(shù)字化、智能化是主流媒體突圍的核心引擎。技術(shù)變革方面，龔政文認為，文化和科技融合已進入“奇點時刻”，把握這一趨勢，需要構(gòu)建“文化洞察力+技術(shù)敏感性”的雙螺旋創(chuàng)新能力。主流媒體在重視創(chuàng)意人才的同時，加強算法工程師等新技術(shù)人才的引進與培育，讓科技從側(cè)翼到中鋒、從幕后到前臺、從支撐到引領(lǐng)；打造主流媒體數(shù)智新基座，加強新技術(shù)與新質(zhì)內(nèi)容、新創(chuàng)平臺、新型業(yè)態(tài)等各方面的融合。

　　比到最后比傳播，看到最后看效果。在傳播變革方面，龔政文認為，現(xiàn)在的網(wǎng)民（觀眾），是有高度自主性的一代，在他們面前不要高高在上，不能裝腔作勢。主流媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，表達要更具網(wǎng)感，更有平等性、同理心，在共情中實現(xiàn)心靈契合，在分享中浸潤主流價值。同時，主流媒體應(yīng)該內(nèi)外兼修，請進來走出去并重。“我們建議，像當(dāng)年鼓勵外貿(mào)那樣制訂一攬子支持文化出海的政策，打造兼具國家使命感與國際競爭力的國有文化出海艦隊?！?/p>

　　在管理變革方面，龔政文建議高質(zhì)量、正能量、大流量“三量”并重，構(gòu)建新型評價體系。在用人機制與薪酬激勵上，打破“編制崇拜”和身份限制，讓所有優(yōu)秀人才享有職業(yè)成功的榮譽與尊嚴(yán)。龔政文強調(diào)，青年是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是新媒體的生力軍，要讓他們登堂入室，成為媒體內(nèi)部生態(tài)的“超級節(jié)點”。

　　南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 李潤芳 劉單燕