南方日報訊（記者/周妤潔 葛政涵 李劼 葉綺涵 蔡華鋒）受冷空氣南下和暖濕氣流增強的影響，“五一”假期第三天，廣東多地迎來降雨天氣，但雨水并未澆滅節(jié)日的熱烈氣氛，省內(nèi)不少景區(qū)開展了豐富多彩的演藝、巡游，持續(xù)擦亮文旅招牌。同時，假期期間廣州、佛山、深圳等城市演唱會、音樂節(jié)演出不斷，精彩的演出、云集的觀眾，共同推動省內(nèi)節(jié)日出游市場熱度不斷升溫。
隨著大眾消費習(xí)慣轉(zhuǎn)型，在“情緒價值”和“悅己消費”愈發(fā)受到重視的當(dāng)下，游客更加期待用場景體驗和互動參與，留下限定的旅行記憶。各地文旅也在相應(yīng)發(fā)力，讓“沖著演出去旅行”撬動“吃、住、行、游、購、娛”組成的全鏈條消費。
景區(qū)+演藝??
鋪開“內(nèi)容力”“場景力”
高蹺木偶大巡游、環(huán)球飛車、魔術(shù)秀以及《火秀》《特別的婚禮》等室內(nèi)外大劇……“五一”假期期間，在江門開平的赤坎華僑古鎮(zhèn)，每天有近百場演出舉行，古鎮(zhèn)重點打造的夜間大型多媒體實景演藝《歸途》受到游客熱捧。
《歸途》時長達(dá)50分鐘，演員陣容100多名，場地可容納2000多名觀眾。在170米長、可360度旋轉(zhuǎn)的濱水舞臺上，演出圍繞景區(qū)的僑鄉(xiāng)背景，開展宏大敘事，頗具廣東地域特色，其中關(guān)于親人團(tuán)聚、珍愛和平等內(nèi)容，更是引發(fā)觀眾的情感共鳴。
無獨有偶，在佛山，廣東千古情景區(qū)的《廣東千古情》，單日演出場次在假期期間創(chuàng)造新高；中山影視城5月3日推出“加量不加價”的演藝，粵劇節(jié)目限時加場，輔以話劇、非遺民俗表演、實景互動演出等；韶關(guān)市丹霞山風(fēng)景區(qū)舉辦“崖壁飛仙”“綠野山妖”“水上舞獅”等活動，從白天到黑夜不停歇……
相關(guān)研究顯示，文旅演藝已經(jīng)逐漸成為旅游產(chǎn)品升級迭代的首選，富含當(dāng)?shù)匚幕难菟図椖績?nèi)容性、敘事性俱佳，能夠緩解景區(qū)靜態(tài)景觀帶來的審美疲勞，同時非常適合依托新媒體構(gòu)建的文旅項目營銷主流模式，有利于景區(qū)實現(xiàn)“出圈”傳播。
記者注意到，在大型社交平臺上，不少網(wǎng)友分享交流在華僑古鎮(zhèn)拍攝煙花、打鐵花的“出片”經(jīng)驗，許多游客反映“一場演出值回門票價”，還有人為了留出時間看夜間演出，專門在景區(qū)內(nèi)留宿。
中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出：“擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景?！边@個“五一”假期，演藝活動打造的沉浸式場景，正在激活各景區(qū)的消費潛能。
大型演出賦能??
“寵粉”聯(lián)動助推文旅消費
“‘五一’假期演唱會神仙打架，我恨不得學(xué)會影分身術(shù)?。 庇芯W(wǎng)友感嘆，“五一”期間廣東省演唱會、音樂節(jié)、戲劇、喜劇專場遍地開花，令演出愛好者應(yīng)接不暇。假期期間，深圳有許嵩、衛(wèi)蘭等歌手熱情開唱，佛山迎來歌手華晨宇連唱三天，廣州則有胡夏演唱會和劉旸單口喜劇專場。此外，佛山銀河左岸音樂節(jié)、東莞超級草莓音樂節(jié)也接連上演，邀請大批知名歌手、樂隊參與其中。
中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》指出，2024年，全國大型營業(yè)性演出票房收入296.36億元，同比增長66.5%；觀眾人數(shù)3651.82萬人次，同比增長30.9%。去年廣東省大型演唱會票房突破10億元，其中深圳進(jìn)入全國大型演唱會、大型音樂節(jié)票房前十名城市榜單，佛山更是位居全國大型音樂節(jié)票房第五。
大型演藝活動也在帶動目的地旅游熱度提升。根據(jù)報告，無論是演唱會還是音樂節(jié)，跨城觀演的占比均超過60%，大量人流涌入、觀眾停留時間延長，為當(dāng)?shù)刈∷?、文旅消費帶來更多可能。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計帶動酒店旅游消費超20億元，廣州市上榜熱門目的地酒旅訂單量增長TOP5城市，同比增長6.7%。
各承辦地市也在以實際舉措，將流量有效轉(zhuǎn)化為文旅消費助推劑。例如，佛山在假期期間推出總額達(dá)500萬元的“寵粉”消費福利，憑借佛山銀河左岸音樂節(jié)或華晨宇火星演唱會的門票，游客可以在西樵山景區(qū)、南海影視城等多個景區(qū)享受相應(yīng)折扣，同時也有餐飲、酒店、民宿參與聯(lián)動優(yōu)惠。
通過整合文旅資源、打造“一站式”服務(wù)，大灣區(qū)正在不斷放大“票根經(jīng)濟(jì)”的增量。一張演出門票是奔赴的起點，一座城市貼心的服務(wù)和豐富的底蘊則讓旅行的體驗感真正落地，為整個區(qū)域賺來越來越多的“回頭客”。
