南方日?qǐng)?bào)訊（記者/周妤潔 葛政涵 李劼 葉綺涵 蔡華鋒）受冷空氣南下和暖濕氣流增強(qiáng)的影響，“五一”假期第三天，廣東多地迎來降雨天氣，但雨水并未澆滅節(jié)日的熱烈氣氛，省內(nèi)不少景區(qū)開展了豐富多彩的演藝、巡游，持續(xù)擦亮文旅招牌。同時(shí)，假期期間廣州、佛山、深圳等城市演唱會(huì)、音樂節(jié)演出不斷，精彩的演出、云集的觀眾，共同推動(dòng)省內(nèi)節(jié)日出游市場(chǎng)熱度不斷升溫。
隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)型，在“情緒價(jià)值”和“悅己消費(fèi)”愈發(fā)受到重視的當(dāng)下，游客更加期待用場(chǎng)景體驗(yàn)和互動(dòng)參與，留下限定的旅行記憶。各地文旅也在相應(yīng)發(fā)力，讓“沖著演出去旅行”撬動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”組成的全鏈條消費(fèi)。
景區(qū)+演藝??
鋪開“內(nèi)容力”“場(chǎng)景力”
高蹺木偶大巡游、環(huán)球飛車、魔術(shù)秀以及《火秀》《特別的婚禮》等室內(nèi)外大劇……“五一”假期期間，在江門開平的赤坎華僑古鎮(zhèn)，每天有近百場(chǎng)演出舉行，古鎮(zhèn)重點(diǎn)打造的夜間大型多媒體實(shí)景演藝《歸途》受到游客熱捧。
《歸途》時(shí)長(zhǎng)達(dá)50分鐘，演員陣容100多名，場(chǎng)地可容納2000多名觀眾。在170米長(zhǎng)、可360度旋轉(zhuǎn)的濱水舞臺(tái)上，演出圍繞景區(qū)的僑鄉(xiāng)背景，開展宏大敘事，頗具廣東地域特色，其中關(guān)于親人團(tuán)聚、珍愛和平等內(nèi)容，更是引發(fā)觀眾的情感共鳴。
無獨(dú)有偶，在佛山，廣東千古情景區(qū)的《廣東千古情》，單日演出場(chǎng)次在假期期間創(chuàng)造新高；中山影視城5月3日推出“加量不加價(jià)”的演藝，粵劇節(jié)目限時(shí)加場(chǎng)，輔以話劇、非遺民俗表演、實(shí)景互動(dòng)演出等；韶關(guān)市丹霞山風(fēng)景區(qū)舉辦“崖壁飛仙”“綠野山妖”“水上舞獅”等活動(dòng)，從白天到黑夜不停歇……
相關(guān)研究顯示，文旅演藝已經(jīng)逐漸成為旅游產(chǎn)品升級(jí)迭代的首選，富含當(dāng)?shù)匚幕难菟図?xiàng)目?jī)?nèi)容性、敘事性俱佳，能夠緩解景區(qū)靜態(tài)景觀帶來的審美疲勞，同時(shí)非常適合依托新媒體構(gòu)建的文旅項(xiàng)目營(yíng)銷主流模式，有利于景區(qū)實(shí)現(xiàn)“出圈”傳播。
記者注意到，在大型社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享交流在華僑古鎮(zhèn)拍攝煙花、打鐵花的“出片”經(jīng)驗(yàn)，許多游客反映“一場(chǎng)演出值回門票價(jià)”，還有人為了留出時(shí)間看夜間演出，專門在景區(qū)內(nèi)留宿。
中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出：“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景?！边@個(gè)“五一”假期，演藝活動(dòng)打造的沉浸式場(chǎng)景，正在激活各景區(qū)的消費(fèi)潛能。
大型演出賦能??
“寵粉”聯(lián)動(dòng)助推文旅消費(fèi)
“‘五一’假期演唱會(huì)神仙打架，我恨不得學(xué)會(huì)影分身術(shù)??！”有網(wǎng)友感嘆，“五一”期間廣東省演唱會(huì)、音樂節(jié)、戲劇、喜劇專場(chǎng)遍地開花，令演出愛好者應(yīng)接不暇。假期期間，深圳有許嵩、衛(wèi)蘭等歌手熱情開唱，佛山迎來歌手華晨宇連唱三天，廣州則有胡夏演唱會(huì)和劉旸單口喜劇專場(chǎng)。此外，佛山銀河左岸音樂節(jié)、東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)也接連上演，邀請(qǐng)大批知名歌手、樂隊(duì)參與其中。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》指出，2024年，全國(guó)大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入296.36億元，同比增長(zhǎng)66.5%；觀眾人數(shù)3651.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.9%。去年廣東省大型演唱會(huì)票房突破10億元，其中深圳進(jìn)入全國(guó)大型演唱會(huì)、大型音樂節(jié)票房前十名城市榜單，佛山更是位居全國(guó)大型音樂節(jié)票房第五。
大型演藝活動(dòng)也在帶動(dòng)目的地旅游熱度提升。根據(jù)報(bào)告，無論是演唱會(huì)還是音樂節(jié)，跨城觀演的占比均超過60%，大量人流涌入、觀眾停留時(shí)間延長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)刈∷?、文旅消費(fèi)帶來更多可能。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出預(yù)計(jì)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元，廣州市上榜熱門目的地酒旅訂單量增長(zhǎng)TOP5城市，同比增長(zhǎng)6.7%。
各承辦地市也在以實(shí)際舉措，將流量有效轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)助推劑。例如，佛山在假期期間推出總額達(dá)500萬(wàn)元的“寵粉”消費(fèi)福利，憑借佛山銀河左岸音樂節(jié)或華晨宇火星演唱會(huì)的門票，游客可以在西樵山景區(qū)、南海影視城等多個(gè)景區(qū)享受相應(yīng)折扣，同時(shí)也有餐飲、酒店、民宿參與聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。
通過整合文旅資源、打造“一站式”服務(wù)，大灣區(qū)正在不斷放大“票根經(jīng)濟(jì)”的增量。一張演出門票是奔赴的起點(diǎn)，一座城市貼心的服務(wù)和豐富的底蘊(yùn)則讓旅行的體驗(yàn)感真正落地，為整個(gè)區(qū)域賺來越來越多的“回頭客”。
