今年是“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）實(shí)現(xiàn)三年初見成效目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)。日前，廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱《行動方案》），深入落實(shí)省委“1310”具體部署，實(shí)施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。
據(jù)悉，這是全國首個(gè)省級層面出臺“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政策文件。《行動方案》圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，提出了8大重點(diǎn)任務(wù)以及5項(xiàng)具體保障措施，到2027年實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。
全產(chǎn)業(yè)鏈打造
推出“媒體+”農(nóng)業(yè)品牌系列建設(shè)項(xiàng)目
在市場、產(chǎn)業(yè)以及品牌打造方面，《行動方案》提出“媒體+市場”“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+品牌”三項(xiàng)具體任務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈開展市場與品牌建設(shè)，推出“媒體+”農(nóng)業(yè)品牌系列建設(shè)項(xiàng)目。
強(qiáng)化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，打造融灣出海的橋頭堡。拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，持續(xù)開展“南品北上、北品南下”系列活動，大力開拓粵港澳大灣區(qū)、京津冀、長三角、成渝等重點(diǎn)主銷區(qū)市場。打造有國際影響力的“粵品”，建設(shè)出口“粵軍”，拓展海外“粵市”，促進(jìn)廣東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“買全球”“賣全球”。
促進(jìn)“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合，注入發(fā)展新動能。積極推動各地與媒體開展項(xiàng)目共建、運(yùn)營合作和品牌打造，圍繞各地特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支持清遠(yuǎn)“五大百億產(chǎn)業(yè)”、茂名“五棵樹一條魚一桌菜”、珠海“年魚”、廣州和深圳農(nóng)業(yè)無人機(jī)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。加速“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效，助推“土特產(chǎn)”破圈出彩。
文化賦能鄉(xiāng)村振興
主流媒體成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)
推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，文化振興是其中重要一環(huán)。如何讓文化點(diǎn)亮鄉(xiāng)村？《行動方案》提出，要加快實(shí)現(xiàn)廣東農(nóng)業(yè)物質(zhì)價(jià)值+文化價(jià)值，讓鄉(xiāng)村成為向往的美好之地。
全省來看，加強(qiáng)“媒體+文化”價(jià)值共創(chuàng)，開展創(chuàng)意傳播營銷。匯聚更多新型文化業(yè)態(tài)，深挖嶺南文化富礦，廣泛運(yùn)用國潮、動漫、短劇、游戲等手段，講好廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)故事、農(nóng)業(yè)品牌故事、農(nóng)業(yè)人故事，探索打造“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產(chǎn)市場一體新模式。
如何深化“媒體+科技”協(xié)同創(chuàng)新？《行動方案》指出，搭建“三農(nóng)”文化大數(shù)據(jù)平臺。應(yīng)用AI技術(shù)，整合農(nóng)業(yè)非遺、特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)文旅等特色文化資源，推動“三農(nóng)”文化的數(shù)字化保護(hù)、智能化解析和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。
此外，全省要推動“媒體+智庫”效能聚合，打造農(nóng)業(yè)品牌的“最強(qiáng)大腦”。全省媒體要搶占“媒體+”戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)主流媒體系統(tǒng)性變革，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振。
強(qiáng)化要素保障
引導(dǎo)市場主體加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
如何狠抓落實(shí)？《行動方案》從組織、人才、要素、平臺以及項(xiàng)目五個(gè)方面作出了具體部署。
在統(tǒng)籌保障“媒體+”要素資源方面，各地在開展生產(chǎn)同時(shí)要考慮農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌建設(shè)財(cái)政資金投入，推進(jìn)“媒體+”與農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)相融合。鼓勵(lì)各地探索通過“以獎代補(bǔ)”等方式引導(dǎo)市場主體加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。人才培育方面，深入開展“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品市場人才培訓(xùn)，培育一批懂生產(chǎn)、懂市場、懂媒體的新農(nóng)人。
《行動方案》還強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化平臺賦能，進(jìn)一步提升廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園（品牌文化產(chǎn)業(yè)園）功能。項(xiàng)目實(shí)施方面，要圍繞種植業(yè)、水產(chǎn)、畜牧、農(nóng)機(jī)等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力荔枝、菠蘿、金鯧魚、羅非魚、雞、鵝、蘭花、農(nóng)用無人機(jī)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，整合資源推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌等系統(tǒng)品牌建設(shè)。
南方+記者 彭琳 黃進(jìn)
