端午前后，水網(wǎng)密布的廣東總能見(jiàn)到這樣一幅激蕩人心的畫(huà)面——
江河湖海一艘艘色彩斑斕、造型威武的龍舟劃破平靜，奮楫揚(yáng)帆，河岸上鞭炮聲、喝彩聲震耳欲聾。
廣東龍舟，正在成為中國(guó)文旅的一張新名片。圖源：匠心勒流
連日來(lái)，“過(guò)端午，廣東人是認(rèn)真的”“廣東人是去救屈原的”等網(wǎng)絡(luò)熱梗刷屏，越來(lái)越多人看見(jiàn)了廣東民俗文化的原真性與生命力。
源自村社文化、宗族文化的廣東龍舟，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的側(cè)面彰顯，更是廣東人自古以來(lái)領(lǐng)潮爭(zhēng)先的精神寫(xiě)照。自今年5月以來(lái)，廣東省文化和旅游廳（以下簡(jiǎn)稱“廣東文旅”）聯(lián)合央媒、省媒以及各地市機(jī)構(gòu)媒體，攜手新浪微博等社交媒體，共同為廣東龍舟蓄力造勢(shì)，讓世界看見(jiàn)“粵式新龍舟”，讓廣東龍舟的敘事如同賽龍舟本身，一槳千年開(kāi)新道。
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廣東人“扒（pá）龍舟”，不是新故事，如何講出新意？今年，廣東文旅提前圍繞“請(qǐng)到廣東過(guò)端午”的主題，抓住“廣東龍舟”的核心內(nèi)容，開(kāi)啟全新敘事方式——
廣東人扒龍舟，為討一年的好彩頭。
造好龍舟的“勢(shì)”。請(qǐng)到廣東過(guò)端午，理由是什么？看“賽龍舟”。如果說(shuō)去年廣東獵德、疊滘龍舟在社交平臺(tái)火出圈，那么今年，廣東“扒龍舟”的聲勢(shì)更大，賽事更多，甚至吸引了央視名嘴撒貝寧前來(lái)一探究竟。今年端午假期前夕，廣東文旅聯(lián)合央視新聞客戶端推出“當(dāng)燃龍舟 越戰(zhàn)越勇”龍舟季策劃，開(kāi)篇的龍舟季官方宣傳片，顛覆端午龍舟的傳統(tǒng)敘事，連青白二蛇端午喝雄黃酒現(xiàn)原形的典故也有了新演繹，化身眾擎機(jī)器人的橋段，雖有些無(wú)厘頭，但增加了賽博朋克的味道。傳統(tǒng)與時(shí)尚兼?zhèn)洌@本就是廣東文旅的獨(dú)特魅力。同時(shí)，廣東文旅聯(lián)合央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等央媒，以及省市超40家媒體展開(kāi)“粵式新龍舟 綻放大灣區(qū)”的直播，為“廣東龍舟”造勢(shì)。此外，廣東文旅聯(lián)合新浪微博以“請(qǐng)到廣東看龍舟”為核心，通過(guò)“熱點(diǎn)事件+全民參與”傳播模式在微博平臺(tái)向全國(guó)展現(xiàn)廣東文旅魅力，“龍舟季的廣東人強(qiáng)得可怕”“被廣東人的龍舟精神震撼到了”“廣東龍舟燃爆夏天”等話題上全國(guó)熱搜，閱讀量超1億人次。讓全國(guó)人民都能看見(jiàn)這一民間盛事在廣東的火熱場(chǎng)面，這是講好文旅的關(guān)鍵一步。
講好龍舟的“魂”。去年端午，一句網(wǎng)路熱梗刷屏朋友圈——“老板，我要請(qǐng)假回村‘扒龍舟’。沒(méi)有我，我們村可能會(huì)輸！”恰如其分地展現(xiàn)出廣東人“扒龍舟”有多拼。這股子拼勁，源于民間信仰、宗族認(rèn)同。河流水網(wǎng)密布的廣東，是嶺南龍舟文化的重要起源地。龍舟不僅是裝飾著龍頭龍尾的窄體賽艇，更是承載民俗的載體，廣東人視龍舟為“真龍”，因而在啟用時(shí)須經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)儀式。每年的農(nóng)歷三月至農(nóng)歷八月，賽龍舟（廣東人稱為“扒龍船”或“扒龍舟”）活動(dòng)在不同地區(qū)接連上演?！褒埓堑每欤衲旰檬澜纭?。在廣東，龍船隊(duì)在比賽中奪魁，不僅為榮譽(yù)，更為好彩頭。“寧可煲爛，不可扒慢”，這種寧愿把龍船撞爛也不能減速的競(jìng)技信仰，讓疊滘龍船擁有“銀河系唯一水上F1”的美名。傍水而居的疊滘人，世世代代在家門口的河涌中揮槳競(jìng)渡，龍船漂移由此鍛造。前兩日，恰逢疊滘龍船開(kāi)賽，中國(guó)體壇名嘴央視解說(shuō)員賀煒聲情并茂講述“水上F1”究竟是如何實(shí)現(xiàn)彎道漂移的。對(duì)廣東“扒龍舟”進(jìn)行體育賽事的專業(yè)解說(shuō)，這是廣東文旅宣傳推廣的一次創(chuàng)新嘗試，它不僅還原了粵式龍舟的速度與激情，更傳遞出廣東人自古以來(lái)領(lǐng)潮爭(zhēng)先的精神。
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向世界講好廣東故事、講好大灣區(qū)故事，必須將好聲音傳出去——
傳到海外去。今年端午假期前夕，受“你好！中國(guó)—?jiǎng)螨堉酃?jié)”組委會(huì)邀請(qǐng)，汕頭潮陽(yáng)和平下宮媽祖和興龍舟隊(duì)將赴英國(guó)劍橋參加比賽。作為唯一一支代表中國(guó)參加比賽的隊(duì)伍，其首次走出國(guó)門，讓更多人了解潮汕龍舟同舟共濟(jì)奮勇?tīng)?zhēng)先的龍舟文化。
記者獲悉，這是廣東省文化和旅游廳主動(dòng)對(duì)接活動(dòng)組委會(huì)，推薦廣東龍舟出戰(zhàn)。除此之外，廣東龍舟的形象短片也登陸美國(guó)、阿聯(lián)酋、新加坡、南非等四個(gè)國(guó)家五座城市核心商圈的戶外大屏。好萊塢、紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、迪拜購(gòu)物中心、新加坡CHINATOWN、開(kāi)普敦商業(yè)區(qū)等戶外大屏上，廣東龍舟激情競(jìng)渡的畫(huà)面吸引了眾多游客駐足?！拔曳浅Ｏ肴ブ袊?guó)，親眼看看龍舟比賽，人生至少要去看一次?！备鲊?guó)民眾被迷住并贊嘆說(shuō)，想來(lái)廣東實(shí)地感受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。
廣東龍舟亮相海外四國(guó)五座城市核心商圈大屏。
傳出大聲量?！皬V東文旅終于不低調(diào)了”“廣東龍舟是去救屈原的”……自5月29日龍舟季官方宣傳片《粵端午粵快樂(lè)》上線以來(lái)，網(wǎng)友們對(duì)廣東文旅和廣東龍舟的熱議層出不窮。社交平臺(tái)上關(guān)于“廣東龍舟”的熱議掀起一波又一波的浪潮。廣東龍舟借助海外大屏的傳播，觸達(dá)逾4100萬(wàn)人次。借助央媒、地方媒體和社交媒體等立體傳播矩陣，廣東文旅對(duì)粵式龍舟的敘事變得更為立體豐滿，且保留原真性。正如央媒所言，廣東龍舟正成為中國(guó)文旅的一張新名片。
（三）
廣東龍舟，不僅關(guān)乎文化，更緊系民生。一年一度的龍舟賽事，既可以吸引海內(nèi)外參賽者入粵比拼，在粵消費(fèi)，也能夠招攬來(lái)自世界各地和全國(guó)各地的游客前來(lái)觀賽事、品荔枝、住酒店、逛街區(qū)。龍舟經(jīng)濟(jì)可以成為拉動(dòng)入境游、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新引擎。為充分挖潛龍舟的“人文經(jīng)濟(jì)”，廣東文旅做了兩件事：
把海外游人請(qǐng)進(jìn)來(lái)。如果說(shuō)一系列視頻影像文字等媒介讓世界足以看見(jiàn)廣東龍舟，那么把海外游人請(qǐng)進(jìn)來(lái)，則是讓不同國(guó)家不同種族不同膚色的人皆能真實(shí)觸摸嶺南文化的肌理，體驗(yàn)廣東文旅玩、賞、品、購(gòu)等多重樂(lè)趣。5月26日，“你好！中國(guó)”2025法國(guó)旅行社粵港澳大灣區(qū)踩線團(tuán)開(kāi)啟為期10天的旅程，20位來(lái)自法國(guó)的頭部旅行商在廣州、潮州、深圳、香港、澳門、珠海體驗(yàn)活力廣東時(shí)尚灣區(qū)的魅力。其中，摘荔枝、品龍船飯等專屬于廣東文旅的獨(dú)特體驗(yàn)，讓法國(guó)旅行商們真實(shí)感受有趣的人文之旅。
外國(guó)友人在珠江邊觀看龍舟賽。
讓龍舟經(jīng)濟(jì)旺起來(lái)。作為經(jīng)濟(jì)第一大省，近年來(lái)，廣東在激流勇進(jìn)中強(qiáng)筋壯骨，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更穩(wěn)、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、活力更足。一季度，廣東GDP同比增長(zhǎng)4.1%；全省服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.3%，增速比上年全年加快1.5個(gè)百分點(diǎn)。端午假期，廣東文旅聯(lián)動(dòng)央媒發(fā)起“請(qǐng)到廣東過(guò)端午 文旅好禮等你拿”等活動(dòng)，為廣大網(wǎng)友送出酒店房券、景區(qū)門票、OTA禮品卡等大禮包。“龍舟經(jīng)濟(jì)”破浪前行，牽動(dòng)民俗游、賽事游、鄉(xiāng)村游等多元業(yè)態(tài)，撬動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等周邊消費(fèi)——據(jù)初步測(cè)算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），全省累計(jì)接待游客2321.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入114.4億元，同比增長(zhǎng)25.6%。廣東“人文經(jīng)濟(jì)”正在持續(xù)釋放動(dòng)能，推動(dòng)廣東文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，讓消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。
南方+記者 周人果
