春節(jié)將至，國內(nèi)各大城市的春節(jié)主題網(wǎng)絡(luò)宣傳正如火如荼鋪開，盡情渲染熱鬧喜慶氛圍和地方煙火氣。
作為歷史文化名城的佛山，如何利用這一節(jié)慶熱點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)宣推，提升城市品牌力和影響力？1月22日，佛山市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)“紛享佛山四季風(fēng)”工作團(tuán)隊(duì)舉辦2024年網(wǎng)絡(luò)文化主題系列活動冬季分享會，邀請市、區(qū)委宣傳部（網(wǎng)信辦）相關(guān)負(fù)責(zé)人、重點(diǎn)項(xiàng)目代表、媒體代表共聚一堂，交流網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提前策劃春節(jié)主題網(wǎng)宣重點(diǎn)，共同為佛山城市形象網(wǎng)絡(luò)“破圈”引勢造流。
政務(wù)號“花式整活”
鎮(zhèn)街活動破圈出彩
區(qū)別于一般自媒體號，政務(wù)號既要有創(chuàng)新表達(dá)，也要有權(quán)威內(nèi)容，為群眾做好服務(wù)。分享會上，優(yōu)秀項(xiàng)目代表、國家稅務(wù)總局佛山市稅務(wù)局分享了稅收宣傳品牌“潤思好稅聲”的打造心得。該品牌以“隨身聽”為概念，以稅收政策專題為內(nèi)容策劃創(chuàng)作音頻產(chǎn)品，目前已累計(jì)錄制音頻專輯114個，全網(wǎng)點(diǎn)擊量破4萬人次。
打破傳統(tǒng)傳播思維的，還有佛山市圖書館的“閱見周一”閱讀推廣項(xiàng)目。該項(xiàng)目以官網(wǎng)、微博、微信視頻號、抖音等平臺為陣地，每周一上午9點(diǎn)準(zhǔn)時推送好書，并把書中金句制作成精美海報(bào)或視頻，向讀者推送傳播。目前各平臺播放總量達(dá)51.8萬人次，單期最高播放量達(dá)1.2萬次。
過去一年，佛山各鎮(zhèn)街特色文旅活動遍地開花，有力塑造了佛山既具現(xiàn)代工業(yè)實(shí)力，又充滿文化魅力的國際化城市形象。“得益于佛山市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦以及四季風(fēng)工作團(tuán)隊(duì)給予的指導(dǎo)和支持，才讓我們在宣傳推廣南海大地藝術(shù)節(jié)時非常有底氣?！蹦虾４蟮厮囆g(shù)節(jié)團(tuán)隊(duì)策劃與研究負(fù)責(zé)人何海洋在分享會上，暢談了該項(xiàng)目如何聯(lián)動線上線下資源，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)類內(nèi)容的在地性、親和力、趣味性傳播，推動佛山城市形象出圈。
佛山本土近期另一重磅文體活動——順德容桂環(huán)島馬拉松也在網(wǎng)上收獲了“潑天流量”。由于賽事與順德融媒達(dá)成深度合作，充分借力全媒體資源捕捉賽事熱點(diǎn)亮點(diǎn)，一條選手“剎車”吃燒雞的短視頻引爆全網(wǎng)，收獲5500萬閱讀量?！绊樀氯蓠R升級為國內(nèi)A1類全馬賽事僅兩年時間，希望接下來能繼續(xù)得到市委網(wǎng)信辦和四季風(fēng)團(tuán)隊(duì)的賦能，在網(wǎng)上得到更多關(guān)注?！表樀氯莨鸾值佬麄魑捏w旅游辦公室主任施琦說。
跑好開年網(wǎng)宣第一棒
以“年味”引爆網(wǎng)絡(luò)流量
此次分享會重點(diǎn)之一，是交流探討春節(jié)主題的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。今年春節(jié)期間，佛山策劃了多個大型網(wǎng)宣活動，其中，南方都市報(bào)與佛山市委宣傳部合作推出“我在佛山過大年”系列活動，以“傳承佛山春節(jié)習(xí)俗”和“講述佛山春節(jié)故事”為主題，廣泛征集優(yōu)秀短視頻作品，展現(xiàn)佛山春節(jié)的多彩面貌。目前已征集到數(shù)百條作品，在抖音、快手、視頻號、小紅書等平臺收獲總播放量近800萬。
而由市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、佛山市新聞傳媒中心主辦的“有功夫來佛山”網(wǎng)絡(luò)作品征集活動，也陸續(xù)“霸屏”各大平臺。該活動主要征集佛山武術(shù)、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遺、佛山文體等方向的短視頻或圖文作品，目前作品征集數(shù)已突破8000條，全網(wǎng)播放量超8000萬。值得一提的是，該活動還結(jié)合#請到佛山過大年#等春節(jié)話題，在禪城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、嶺南天地、文華花市等商圈景點(diǎn)，投放過千份線下物料，有望進(jìn)一步燃旺“有功夫來佛山”的春節(jié)宣傳氛圍。
為更好地助力各成員單位做好春節(jié)主題網(wǎng)絡(luò)宣推，此次分享會也邀請了佛山市新聞傳媒中心融媒采集部、佛山傳媒智庫研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人到場交流“支招”。其特別提到，記錄溫馨瞬間的返鄉(xiāng)團(tuán)聚類，介紹春節(jié)熱梗、賀歲片等的娛樂休閑類，提供實(shí)用信息建議的民俗文化出行類，展現(xiàn)團(tuán)聚、懷舊、思鄉(xiāng)等的情感共鳴類以及在熱度中剖析趨勢變化的社會洞察類作品，都有望在春節(jié)期間得到較高的關(guān)注和互動，在策劃春節(jié)主題作品時可酌情參考。
佛山市委網(wǎng)信辦方面表示，將好好總結(jié)此次會上的分享交流，供其他成員單位借鑒學(xué)習(xí)，同時下階段繼續(xù)做好“紛享佛山四季風(fēng)”品牌與各部門的統(tǒng)籌聯(lián)動，持續(xù)增強(qiáng)品牌的傳播力和影響力，尤其用好春節(jié)期間的網(wǎng)絡(luò)宣推活動，因應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點(diǎn)創(chuàng)作出一批有網(wǎng)感、有質(zhì)量的作品，讓佛山城市形象在網(wǎng)上更加鮮明、生動、立體。
南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 何敏輝
通訊員 陳寧靜
