2025年春節(jié)8天假期即將結(jié)束，作為拉動假日經(jīng)濟的主引擎，文旅消費成色幾何？

　　記者剛剛從廣東省文化和旅游廳獲悉，據(jù)初步測算，2025年春節(jié)假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬，同比增長5.3%；實現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日），全省游客人均花費930元，同比增長2.0%。

　　對比去年同期（全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長68.4%，實現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長160.8%），今年游客接待量和旅游收入的增速回歸理性，人均花費的增長，釋放出今年旅游經(jīng)濟樂觀向好的積極信號。

廣東傳統(tǒng)民俗廣受游客歡迎

　　總結(jié)梳理廣東春節(jié)文旅市場5大特點，我們可以觀察到近年來，廣東在推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的新打法。

　　“請到廣東過大年”出圈背后

　　是文旅深度融合的價值增量

“請到廣東過大年”品牌持續(xù)擦亮

　　今年春節(jié)，廣東文旅系統(tǒng)鉚足全力，打出“請到廣東過大年”的品牌推廣組合拳。節(jié)前，省文化和旅游廳組織開展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介；聯(lián)合央視新聞推出“請到廣東過大年”宣傳視頻，全省21個地市文旅推薦官和廣東文旅星推官向全國人民發(fā)布盛情邀約；邀請互聯(lián)網(wǎng)電商頭部主播董宇輝及其團隊開啟“閱山河廣東行”，四天走播五城，深度解鎖廣東文旅魅力，多個相關(guān)話題登上熱搜，專場直播銷售額達2.4億元。春節(jié)期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計800萬元的文旅消費券，截至2月4日12:00，“請到廣東過大年”文旅消費補貼活動已帶動訂單金額超6155萬元，直接帶動比約為 1：8.3。8天假期前后，全省聯(lián)動部署開展“請到廣東過大年”，精心策劃8000多場特色惠民文化和旅游活動。全省組織開展“博物館里過大年”約1000場陳列展覽活動、約200場迎春特展和400場新春活動，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動，開展約1000場非遺進景區(qū)、文藝進景區(qū)活動。為迎接春節(jié)成功申遺以來的首個農(nóng)歷新年，廣東各大文化場館都為蛇年新春到來備足了“非遺年貨”。廣東省立中山圖書館主題館舉辦“問書探非遺坊市”活動，展出嶺南盆景技藝、嶺南押花、廣州彩瓷、廣州刺繡、廣州灰塑、廣州剪紙、廣式紅木宮燈、佛山獅頭彩扎、佛山木版年畫等9種廣東非遺項目。廣州博物館把VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復(fù)刻“王的年夜飯”……系列文博新玩法的“上新”也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。

　　電影市場也在新春迎來“開門紅”：據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月4日15時，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）總票房（含預(yù)售）突破91億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀錄。其中，廣東省2025年春節(jié)檔總票房累計已突破8.1億元，總放映場次超38萬，總觀影人次超1670萬，位居全國第二。大制作、強視效、頂級IP加成，大片云集的盛況讓今年春節(jié)檔成為歷年來“特效量”最足的一屆春節(jié)檔?！斑@些大片代表著中國電影產(chǎn)業(yè)最好的制作水平，為蛇年春節(jié)掀起舉國上下的觀影熱潮的同時，也為今年電影市場穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析。

　　銀幕上百花齊放，線下活動同樣異彩紛呈。從年廿九到年初七，廣州市文化館聯(lián)動廣州市演出電影有限公司開展“在廣州，跟著電影品美食”主題活動。曲藝園內(nèi)公益展映一部經(jīng)典電影，并將特色餐飲文化融入其中。“大家一起看電影、聊美食，熱熱鬧鬧的，這才是過年該有的樣子！”廣州市民張先生興致勃勃地體驗了這場“文化盛宴”。

　　文旅深度融合正在持續(xù)創(chuàng)造新的價值增量。廣州市電影家協(xié)會專職副主席兼秘書長趙夢菲介紹，“跟著電影品美食”活動得到廣州市內(nèi)眾多影院與餐飲單位積極響應(yīng)，探索“電影+美食”跨界合作，促進電影和餐飲消費相互賦能。由廣東省電影局主辦的“影惠萬家 ‘粵’享精彩”電影惠民消費活動，也為廣東觀眾帶來共計3800萬元電影消費券。其中，春節(jié)檔優(yōu)惠券從1月19日至2月28日派發(fā)，方便觀眾以更實惠的價格感受電影藝術(shù)的魅力。

　　實力寵粉的背后

　　是文旅產(chǎn)業(yè)的新實力

　　“請到廣東過大年！春節(jié)快樂！”1月28日下午，在廣州長隆歡樂世界中央演藝廣場，隨著現(xiàn)場觀眾的齊聲吶喊，“中國好人”、全國勞動模范陳慶城在公證人員的見證下，按下抽獎鍵，抽出了首位幸運中獎?wù)?。這是由南方+客戶端、觸電新聞客戶端共同主辦，長隆度假區(qū)、廣汽埃安共同協(xié)辦的“請到廣東過大年之游長隆、抽大獎、開埃安”活動的抽獎現(xiàn)場。中獎?wù)邔@得一輛全新款新能源汽車的使用權(quán)兌換券。這也是繼去年春節(jié)假期和國慶假期后，廣東第三次為游客奉上新車好禮。

　　為期8天的活動，先后在廣州、橫琴、清遠三地的長隆度假區(qū)舉行。截至2月4日（農(nóng)歷初七），該活動已送出8輛廣汽埃安新車大獎，線上、線下關(guān)注度持續(xù)走高，也吸引了不少游客前來廣東游玩、期望抽取這份“豪橫特產(chǎn)”。

　　全省多地文旅紛紛上新，以其豐富活動、創(chuàng)新玩法等引發(fā)關(guān)注，進一步激發(fā)文旅消費潛力。在廣州，闊別三年、擁有近40載歷史的“星紀世界·南湖樂園”于節(jié)前升級后開放，自主開發(fā)原創(chuàng)科幻IP，打造大型RPG科幻主題樂園；新近開業(yè)的廣州塔廣場，集合了餐飲、潮流、娛樂等多元業(yè)態(tài)，令城市地標在觀賞之余、為市民游客帶來更豐富的微度假體驗。備受矚目的清遠長隆度假區(qū)也于節(jié)前正式亮相，首期項目集森林探險、動物互動、主題游樂、住宿餐飲等于一體，吸引了大批親子游客春節(jié)期間前往嘗鮮。

　　科技加持下，文旅消費場景再升級。廣州在白鵝潭舉辦春節(jié)煙花匯演，以白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心為背景，璀璨煙花綻放珠江河畔，綿延650米，融入無人機表演、燈光秀和視頻投影等內(nèi)容，吸引觀眾約40萬；深圳迎春花市將“花市+文旅”深度融合，引入無人機配送、無人機表演等新場景；汕頭在內(nèi)海灣海域舉辦煙花晚會，采用“焰火+無人機+動感音樂燈光秀”的表演形式，吸引現(xiàn)場觀眾近50萬。江門開展2025年開平市春節(jié)煙花飛碟航空器匯演，進行無人駕駛飛碟航空器、煙花、燈光秀輪番展演；肇慶舉辦“元宇宙中國行·機器人嘉年華”，各類特色機器人在牌坊廣場現(xiàn)場展示表演；潮州推出直升機低空旅游項目，供游客在直升機上俯瞰潮州古韻；湛江金沙灣舉辦“璀璨之夜”無人機秀；河源恐龍博物館的“旋出美麗”菊石主題展采用裸眼3D等視聽科技，增強展覽的互動性、融合性，深受游客喜愛。

位于廣州南沙的2025年粵港澳大灣區(qū)燈會成為春節(jié)假期熱門打卡點之一

　　此外，位于江門開平的赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)、珠海市金灣金湖歡樂世界，以及廣州融創(chuàng)樂園等，紛紛開啟“春節(jié)模式”，以年味滿滿的裝飾，豐富多元的節(jié)慶展演、沉浸演藝、互動游戲等，營造春節(jié)氛圍，讓游客感受不一樣的“粵式年味”。深圳華僑城旅游度假區(qū)錦秀中華重點推出全新創(chuàng)新產(chǎn)品“主題化沉浸式新文娛旅游街區(qū)”——《錦秀盛世》；珠?！肮攀窆鍖殹嵌雅c金沙”文物特展作為粵港澳大灣區(qū)首個集中展示古蜀文明的重磅展覽，開幕首日便吸引近6000人次觀展；佛山的廣東千古情景區(qū)在春節(jié)期間舉辦2025年“狂歡中國年”活動，集火文化、戲劇文化、民俗文化、科技文化等多種表演元素為一體，打造非同凡響的非遺盛宴；廣東省博物館“凝眸——16至20世紀典藏珍寶藝術(shù)展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粵賞新春——粵港澳大灣區(qū)博物館云導(dǎo)賞（第五季）”，吸引線上觀眾超170.4萬人次；南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復(fù)刻“王的年夜飯”；廣州博物館把《黑神話：悟空》同款游戲引擎的VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，春節(jié)期間一系列“上新”的文博新玩法為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。

　　穗深入境游火爆背后

　　是利好政策+豐富供給的疊加效應(yīng)

　　受益于240小時過境免簽政策出臺、“免簽朋友圈”進一步擴展，以及春節(jié)升級為“世界非遺版”，2025年春節(jié)，入境游呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。深圳、上海、廣州、北京四座一線城市占據(jù)入境游熱門目的地前四名，其中上海除夕以來入境游訂單量同比增長超60%；另有珠海、中山、佛山三座廣東城市進入入境旅游目的地?zé)衢T榜前十。

外國友人在穗歡度新春

　　廣州與深圳作為中國南方的重要門戶城市，交通便利、文化旅游資源豐富，吸引了大量外國游客前來“China Travel”。截至年初五（2月2日），深圳機場口岸春節(jié)假期入境外國人超4000人次，同比增長40.7%，其中免簽入境的占比近60%，同比增長224.1%。一對美國夫婦在抖音曬出于第一次于中國度過春節(jié)的見聞：“許多人強烈推薦我們?nèi)V州?！币曨l中出現(xiàn)了許多廣州市民熟悉親切的地標：象征來年繁榮和新生的新春花市，“令人感覺就像置身于另一個世界”的越秀公園燈會，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遺醒獅表演……花城古典與現(xiàn)代、寧靜與熱烈并具的濃郁年味令他們寫下“這是一次我們永遠不會忘記的經(jīng)歷”。

　　據(jù)廣之旅方面介紹，預(yù)計元宵節(jié)前后將迎來全球游客來粵高峰，屆時將有由中國南方航空邀請的來自海外的逾80名KOL來到廣州，展開游玩考察活動；廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會也將在廣州召開，超200名海外華僑將通過多款旅游線路考察深圳、中山、梅州、江門等地。

　　夜間文旅消費繁榮背后

　　是“科技范兒”+“煙火氣”有效融合

　　春節(jié)期間，廣東各地夜間文化和旅游消費集聚區(qū)推出各式新春主題場景，發(fā)展夜間經(jīng)濟、繁榮夜間消費。江門開平的赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)上新《歸途》、蛇年特別版《火秀》等夜間展演，以及年初一至初七每天不同主題的煙花秀、百米蜿蜒的魚燈長街；韶關(guān)的孟洲壩夜市相繼開展“迎春花市”、“新歲啟封，共赴美好”除夕跨年夜、“芙蓉大舞臺”文化文藝盛典主題晚會等活動，吸引市內(nèi)外游客體驗夜間“煙火氣”，年初一至初七每天都有樂隊演出、文藝匯演、DIY花燈糖畫等精彩活動上演。1月28日除夕夜，潮州古城開展一年一度的除夕“撞鐘迎新”活動，市民游客紛紛前來“守歲”，潮州大鑼鼓、標旗隊匯演搭配夜晚亮燈美景的牌坊街游人如織；根據(jù)美團旅行的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，潮州古城的搜索量同比上漲921%。

清遠長隆度假區(qū)春節(jié)假期新亮相

　　數(shù)據(jù)顯示，作為目前國內(nèi)占地面積最大、燈組最多、展期最長的燈會，廣州南沙的粵港澳大灣區(qū)燈會從春節(jié)當天開始延長開放時間，大年初一至初四日均吸引近3萬游客入園賞燈，成為“灣區(qū)頂流”。年初一晚，如約而至的2025年廣州白鵝潭春節(jié)煙花匯演更是讓廣州夜空沖上熱搜，50分鐘超長匯演時間，超15萬發(fā)高、中、低空煙花，650米視覺跨度，2025架無人機上天“拜年”……據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這場盛大的火樹銀花帶動了周邊約40萬市民游客外出觀賞，也在社交網(wǎng)絡(luò)上收獲“人生煙花”“開年王炸”“拍照拍到手酸”等清一色好評。

　　民宿“滿房”背后

　　是鄉(xiāng)村旅游供給的再升級

　　這個春節(jié)假期，縣域游再度火熱，除了返鄉(xiāng)過年、不少游客也專程前往三四線城市，挖掘這些“寶藏地”的文旅魅力。

　　其中，以住宿為首的縣域游消費尤其增長。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番，高星酒店預(yù)訂覆蓋的縣城數(shù)量同比增加兩成，包括廣東惠東縣在內(nèi)的縣城訂單量最高。

　　鄉(xiāng)村旅游也成為廣東春節(jié)文旅消費一大熱點。這個春節(jié)假期，廣東各鄉(xiāng)村目的地人氣滿滿，鄉(xiāng)村民宿、餐飲等業(yè)態(tài)迎來“開年紅”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期間全省納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6.0%。

　　獨特的鄉(xiāng)土氣息，以及豐富的文化節(jié)慶活動，成為各鄉(xiāng)村目的地吸引游客的關(guān)鍵。比如潮汕，因英歌舞出圈后，這個春節(jié)，又有大量外地游客涌入這片寶地，嘗美食、賞民俗，體驗風(fēng)土人情。

　　“這個春節(jié)特別火爆！南澳縣的不少精品民宿，入住率達到90%以上。”汕頭市民宿協(xié)會秘書長王旭凱說。比如位于南澳島東澳村的榕昇歸厝精品鄉(xiāng)村民宿，以獨特的潮汕文化建筑，吸引了不少外來游客，除夕至初六基本滿房。

　　作為鄉(xiāng)村文旅的重要載體，這個假期，廣東多地的鄉(xiāng)村民宿、酒店游客眾多，“滿房”成為常態(tài)。在提升住宿消費的同時，也帶動了鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、特色旅游小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　火熱的景象同樣發(fā)生在江門。在赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)，大年初二、初三兩天，景區(qū)內(nèi)多家酒店接近滿房，位于開平市百合鎮(zhèn)的僑鄉(xiāng)故事民宿、塘口鎮(zhèn)的碉民部落民宿，以及新會區(qū)的石澗故事民宿等也迎來預(yù)定高峰。負責(zé)人表示，從大年初一到初六，他們的客房一直是一房難求。

　　在本地游客出行方面，廣州周邊城市佛山、潮汕、東莞、肇慶、惠州等地以及市內(nèi)周邊區(qū)域從化、增城、南沙等是主要出游方向。面對旺盛的出游需求，廣之旅等旅行社也推出更多元的產(chǎn)品及路線，如在增城、從化推出迎春廟會、親子智趣營、美食年味等主題產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量較去年春節(jié)增加了200%。

　　南方+記者 周人果 葉綺涵 周妤潔 楊逸