這幾天，走進(jìn)東莞常平鎮(zhèn)，無論是在公路、鐵路站點(diǎn)，還是商圈、景區(qū)，目之所及均是關(guān)于世界女子斯諾克錦標(biāo)賽觀賽的戶外廣告和打卡裝置。

　　5月20日—27日，2025WWS世界女子斯諾克錦標(biāo)賽在常平鎮(zhèn)舉行，來自世界各地的70余名頂尖選手展開激烈對(duì)決，其中包括世界排名第一的泰國選手努查魯特·旺哈魯泰、三奪世錦賽冠軍的中國香港選手吳安儀，以及被譽(yù)為斯諾克“女皇”的英國選手瑞安·埃文斯。

來自世界各地的70余名頂尖選手集聚常平。鄧浩 攝

　　斯諾克，這項(xiàng)起源于英國的“紳士運(yùn)動(dòng)”，近年來居然在常平鎮(zhèn)異軍突起。

　　媒體梳理中國斯諾克發(fā)展史時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，這座珠三角小鎮(zhèn)已成為一個(gè)不可忽視的存在——從橫空出世的“臺(tái)球神童”丁俊暉到中國斯諾克女子第一人白雨露，再到中國首位斯諾克世錦賽冠軍趙心童，他們都曾與常平發(fā)生交集。

　　記者來到常平調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)“精英化”的斯諾克運(yùn)動(dòng)不同，這里走出了一條“大眾化”斯諾克之路，各村持續(xù)興起斯諾克熱潮。

　　從國際頂尖斯諾克賽事到一場場熱血沸騰的“村臺(tái)”，依托斯諾克文化和產(chǎn)業(yè)而生的全新鎮(zhèn)域發(fā)展模式正在這里加速培育。

　　近年來，藏身于常平各村之中的斯諾克產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。常平背靠東莞強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，將眼光放至斯諾克背后的產(chǎn)業(yè)鏈上，抓住“賽事紅利期”加快拓展海內(nèi)外市場，將臺(tái)球這門生意做到全世界。

　　“紳士運(yùn)動(dòng)”怎么火到了村里？

　　“在家門口看世界級(jí)賽事，過癮！”王先生家住還珠瀝村，他連續(xù)兩天到現(xiàn)場觀賽，為自己喜愛的運(yùn)動(dòng)員白雨露加油。“我每天盯著賽程，怕來晚了找不到好位置?！彼€向記者展示了他手機(jī)錄下的十多段精彩片段。

　　連日來，世界女子斯諾克錦標(biāo)賽在常平引發(fā)觀賽熱潮，32個(gè)村（社區(qū)）以及多個(gè)社會(huì)團(tuán)體自發(fā)組織前往現(xiàn)場觀賽?，F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，每天均有超200名村民自發(fā)到現(xiàn)場觀賽。

　　記者還了解到，截至目前，常平鎮(zhèn)分布著146家臺(tái)球經(jīng)營企業(yè)、139家臺(tái)球服務(wù)企業(yè)，球臺(tái)超1800張。斯諾克文化正成為常平推動(dòng)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要力量。

　　常平這座珠三角小鎮(zhèn)，為什么會(huì)有如此深厚的斯諾克土壤？

　　故事源自上世紀(jì)90年代。彼時(shí)，斯諾克文化正從英國流行至中國香港。

　　“改革開放后東莞吸引了大量港資企業(yè)，隨著臺(tái)球在香港流行，這股風(fēng)也吹來了東莞。”CBSA世界斯諾克學(xué)院廣東分院院長、東莞臺(tái)球協(xié)會(huì)會(huì)長黃鑄鋒告訴記者，當(dāng)時(shí)全國職業(yè)球員中，超過半數(shù)在東莞工作。

　　而被譽(yù)為“京九第一鎮(zhèn)”的常平，憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)吸引到大量港資企業(yè)前來投資設(shè)廠。所以，“香港人將斯諾克帶到了常平?！秉S鑄鋒說。

　　故事的另一半是，常平正在將斯諾克發(fā)揚(yáng)光大——經(jīng)過幾十年發(fā)展，常平沉淀下一批非常優(yōu)秀的斯諾克選手，培養(yǎng)出WSF世界斯諾克聯(lián)合會(huì)錦標(biāo)賽冠軍馬海龍、泛太平洋錦標(biāo)賽冠軍劉宏宇等多個(gè)世界冠軍球員。

　　今年1月，常平舉辦了全國首屆以村（社區(qū)）為單位的斯諾克賽事，吸引到32個(gè)村（社區(qū)）的96名斯諾克愛好者報(bào)名參賽，年齡涵蓋7至60歲。這不禁讓人想到火爆全網(wǎng)的村超、村BA。

　　“為什么其他地方不辦這樣的‘村臺(tái)’？”黃鑄鋒一語道破原因：“因?yàn)樗麄儧]有這個(gè)群眾基礎(chǔ)?！?/p>

　　與英國的斯諾克城市強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的“精英性”不同，常平更愿意下大力氣提升斯諾克運(yùn)動(dòng)的全民參與度。除了舉辦多層次、多類型的斯諾克賽事，常平還通過親子活動(dòng)、青年夜校等方式，加快推動(dòng)臺(tái)球進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，構(gòu)建起全民參與的臺(tái)球生態(tài)。

　　如今，這項(xiàng)“紳士運(yùn)動(dòng)”，在常平受到前所未有的歡迎，多個(gè)村刮起了斯諾克風(fēng)。全鎮(zhèn)30多個(gè)村（社區(qū)）中，分布著超200家臺(tái)球館。

　　“村里馬上要建斯諾克訓(xùn)練基地了，為了能給村里出一份力，我特地去考了個(gè)證?！痹谕撂链?，黃杰亮向記者展示剛考到手不久的國家初級(jí)教練員證，興奮地說起自己曾經(jīng)的“輝煌戰(zhàn)績”——近年來，村里的臺(tái)球館多了、檔次也上去了，越來越多人喜歡上了斯諾克，“為此我還建了一個(gè)微信群”。

　　為了在各級(jí)賽事中取得好名次，橋?yàn)r村還通過推出斯諾克人才政策吸引頂尖球員落戶?！绊敿膺\(yùn)動(dòng)員落戶，雖然拿不到分紅，但是每月都能拿到一筆錢?！秉S鑄鋒說，目前國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員劉宏宇已入戶橋?yàn)r村，后續(xù)還將有多名國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員落戶到各村，各村之間比學(xué)趕超的氛圍正在形成。

　　如何將臺(tái)球生意做到全世界？

　　隨著中國加快取代英國，成為世界斯諾克運(yùn)動(dòng)新的中心，藏身于常平各村之中的斯諾克產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　記者來到位于土塘村的東莞市博爵體育器材有限公司（下稱“博爵”），看到幾輛貨車正在出貨區(qū)等待裝貨，工人們正熟練地打包剛從生產(chǎn)線上出來的一批臺(tái)球桌。

　　“我們正在籌備東南亞的一系列賽事和品牌推廣活動(dòng)，那邊的客戶需要大量的臺(tái)球桌?！辈┚粲嘘P(guān)負(fù)責(zé)人李清坦言，隨著多個(gè)國際大賽相繼在中國舉辦，越來越多海外客戶開始相信中國臺(tái)球制造企業(yè)的實(shí)力。

　　近年來，博爵通過緊抓“賽事紅利期”加快拓展海內(nèi)外市場，與上百家行業(yè)內(nèi)的品牌商家深度合作，服務(wù)超過3000家臺(tái)球俱樂部，產(chǎn)品出口至全球20多個(gè)國家和地區(qū)，2024年其營業(yè)額超1億元。

　　“深耕海外市場，關(guān)鍵是要被客戶看見?！?/strong>李清說，此前一名來自中東的客戶在國際臺(tái)球展上果斷下訂單，“其中重要原因就是他看到中國斯諾克近年來的迅猛發(fā)展情況，進(jìn)而選擇相信我們”。

　　當(dāng)前，中國臺(tái)球正在迎來高速發(fā)展時(shí)期，全國臺(tái)球俱樂部超12萬家，日均活躍玩家達(dá)1200萬人次。許多城市都在搶抓中國斯諾克發(fā)展新機(jī)遇，通過多元化經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新、跨界合作等方式促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。常平背靠東莞強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，將眼光放至斯諾克背后的產(chǎn)業(yè)鏈上。

　　“我們既有群眾基礎(chǔ)還有最大的市場，這促使我下決心要將世界級(jí)的斯諾克賽事引入東莞。”黃鑄鋒告訴記者，自去年首次舉辦世界女子斯諾克錦標(biāo)賽以來，常平已先后吸引7家臺(tái)球制造企業(yè)落戶，形成從器材制造到賽事運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其中，“帥戰(zhàn)將”專注于臺(tái)球桌的生產(chǎn)及技術(shù)的研發(fā)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、南美洲、東南亞等地區(qū)；“臺(tái)帝”作為中國臺(tái)球器材制造行業(yè)先驅(qū)者，其產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷歐美及東南亞等30多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)服務(wù)全球臺(tái)球愛好者超500萬人次……

　　在賽場外，斯諾克運(yùn)動(dòng)與城市營銷相結(jié)合，正引發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮。

　　“據(jù)我估算全球60%以上的臺(tái)球桌和器材是由我國生產(chǎn)制造的?！秉S鑄鋒表示，隨著中國的國際影響力日益提高，中國斯諾克在全球范圍內(nèi)的知名度也在不斷提升。

　　“現(xiàn)在越來越多常平本地的制造企業(yè)也加入到斯諾克產(chǎn)業(yè)鏈中來。”在CBSA世界斯諾克學(xué)院廣東分院，黃鑄鋒隨手拿起臺(tái)球桌上的擺球架介紹：“以前的擺球架往往做得很粗糙，常平的一家亞克力企業(yè)介入研發(fā)后，產(chǎn)品迅速賣到世界各地，現(xiàn)在80%的大賽中用的都是我們生產(chǎn)的擺球架。”

　　黃鑄鋒說，生產(chǎn)擺球架并不難，但由于訂單量較少，一般企業(yè)不愿意研發(fā)生產(chǎn)，“常平那家企業(yè)的老板酷愛斯諾克，了解到我們有這個(gè)需求后，他二話不說就答應(yīng)下來了”。

　　此外，由常平企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的CNC高精度的定位器以及自動(dòng)計(jì)分系統(tǒng)等，均很快賣到世界各地，目前國際臺(tái)聯(lián)、中臺(tái)協(xié)均在廣泛應(yīng)用。

　　“賽事結(jié)束即客流流失”怎么破？ 

　　曾經(jīng)，常平憑借交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，一度發(fā)展為珠三角重要的交通樞紐和物資集散地。近年來，常平的區(qū)位優(yōu)勢(shì)雖然有所下降，但仍保留著大量酒店、餐飲店以及優(yōu)質(zhì)商圈等資源。

　　“現(xiàn)在我們急需一針強(qiáng)心劑，斯諾克正在發(fā)揮這樣的作用?！背Ｆ芥?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言，希望通過發(fā)展斯諾克，再次激活全鎮(zhèn)的文旅資源，持續(xù)豐富消費(fèi)場景、拓展消費(fèi)鏈條，推動(dòng)賽事流量向消費(fèi)能量轉(zhuǎn)變。

　　事實(shí)上，斯諾克對(duì)常平的帶動(dòng)效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

　　“今天一上午，我們的燒鵝已經(jīng)賣空好幾次了。”5月23日中午，常平體育館附近的一家燒鵝店內(nèi)，一名工作人員正在快速將整只燒鵝剁碎，他告訴記者，這幾天燒鵝的銷量是平時(shí)的5倍。

　　連日來，常平推出“一桿游東莞”斯諾克主題優(yōu)惠活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)隱賢山莊景區(qū)打造“賽事+旅游”場景，同時(shí)推出聯(lián)名潮玩、臺(tái)球造型美食及AR主題民宿等文旅項(xiàng)目。

　　“這次辦賽就是要讓大家來了后，白天看球賽熱血沸騰，晚上邊逛邊吃不亦樂乎，走的時(shí)候行李箱塞滿潮玩手辦，朋友圈刷爆九宮格?！背Ｆ较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人直言，要借助這場賽事讓每個(gè)來東莞看斯諾克的人，都深深感受到東莞的熱情。

　　通過舉辦系列國內(nèi)國際頂尖斯諾克賽事，常平正在擁抱前所未有的熱度。僅2024年，各類斯諾克賽事就吸引了上千人次報(bào)名參加，宣傳曝光突破2億次。

　　“斯諾克+美食”“斯諾克+美景”“斯諾克+酒店”……如今，“斯諾克+”正在成為常平文旅經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。2024年常平斯諾克主題活動(dòng)月期間，全鎮(zhèn)客流量平均增長20%，酒店入住率大幅提高，其中僅選手入住就超800間，直接帶動(dòng)餐飲消費(fèi)超200萬元。

　　“臺(tái)球運(yùn)動(dòng)其實(shí)并不小眾，在我國至少有1億多愛好者。要將這些人調(diào)動(dòng)起來，市場才能做大做強(qiáng)。”黃鑄峰直言，常平目前正在加快建設(shè)“全球最大斯諾克綜合體”，目的就是要破解“賽事結(jié)束即客流流失”的困境。

　　日前，總投資達(dá)9億元的京九倉商業(yè)創(chuàng)意區(qū)項(xiàng)目（B區(qū)）主體正式封頂。項(xiàng)目竣工后，“全球最大斯諾克綜合體”將落地于此。這里將打造成集賽事、培訓(xùn)、娛樂、購物等功能于一體的斯諾克生態(tài)鏈，其中有智能球桌1000張、斯諾克主題酒店房500間。

　　與目前世界最大的斯諾克中心玉山體育中心相比，建成后的常平斯諾克中心在設(shè)施規(guī)模和功能、賽事運(yùn)營和品牌影響力以及產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)效益等方面具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　“這里將成為大灣區(qū)新的流量入口?！痹邳S鑄峰看來，常平斯諾克中心既是世界冠軍的“培養(yǎng)搖籃”，也是斯諾克愛好者的“快樂王國”，更可能成為常平文旅發(fā)展的新引擎。

　　采寫：南方+記者 韋基禮

　　統(tǒng)籌：靳延明 何雪峰