近日，廣東主流媒體吹響系統(tǒng)性變革沖鋒號，南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）“集成式”推出20項改革計劃、56條具體舉措，加速推動聚合優(yōu)化、在地深耕、共建共享，打造內(nèi)容生產(chǎn)傳播和全媒體人才“雙一流”高水平新型主流媒體集團。
6月27日，復旦大學新聞學院教授、中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長張志安在“一本政經(jīng)”微信公眾號中發(fā)布文章《南方報業(yè)：以系統(tǒng)性變革深度推進“一體化”改革》指出，過去十年，南方報業(yè)通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌等“一體化”改革，走出了省級主流媒體深度融合的新路。這次系統(tǒng)性變革，做精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做強主流平臺、做實傳播效能、做優(yōu)技術應用、做大文化產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導生產(chǎn)傳播、資源配置和組織更新，將有利于深度推進媒體變革的“一體化”。
全文如下：
6月24日，南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）系統(tǒng)性變革工作正式啟動。未來三年南方報業(yè)將以南方日報、南方+、South為旗艦，聚合優(yōu)化傳播平臺和新媒體IP，深耕“省市縣鎮(zhèn)村”五級傳播陣地，更大力度推進開放協(xié)同生產(chǎn)，做優(yōu)做強廣東傳播主平臺、大灣區(qū)外宣艦媒體，打造內(nèi)容生產(chǎn)傳播和全媒體人才“雙一流”高水平新型主流媒體集團，挺進國內(nèi)主流媒體第一方陣前列。
因為頗具規(guī)模、必須差異互補，因為具有優(yōu)勢、更要奮發(fā)引領。過去十年的媒體融合，南方報業(yè)通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌等“一體化”改革，走出了省級主流媒體深度融合的新路。這次的系統(tǒng)性變革方案，做精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做強主流平臺、做實傳播效能、做優(yōu)技術應用、做大文化產(chǎn)業(yè)，在新一輪系統(tǒng)性變革的方案實施中，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導生產(chǎn)傳播、資源配置和組織更新，將有利于深度推進媒體變革的“一體化”。
一、平臺聚合中的內(nèi)容精品化路徑
在當前高度數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息傳播格局中，傳媒機構的戰(zhàn)略選擇已不再局限于單純的信息傳播，而轉向更為深刻的資源整合與價值再造路徑。南方報業(yè)此次推出的傳播平臺優(yōu)化聚合與內(nèi)容精品化建設，通過多元平臺間的深度協(xié)同，重塑了自身的傳播格局，展現(xiàn)出傳媒組織在媒介融合時代的戰(zhàn)略考量。
從平臺架構的視角看，南方報業(yè)以南方日報為旗幟，以南方+、South兩大客戶端為主流傳播平臺，實施平臺化運作與多渠道整合。這種集團內(nèi)外宣差異化、特色化的平臺定位及整合，既凝聚傳播力量、提升傳播規(guī)模，又實現(xiàn)了資源共享與生產(chǎn)協(xié)同。這種架構優(yōu)化和平臺聚合，以整體化、系統(tǒng)化的傳播體系建設，提升了自身的競爭優(yōu)勢與品牌辨識度。
在內(nèi)容生產(chǎn)層面，南方報業(yè)秉承精品導向，以更為專業(yè)化、精細化的視角，生產(chǎn)貼近用戶需求的內(nèi)容。這種內(nèi)容精品化策略，代表著主流媒體在復雜輿論生態(tài)中對自身角色的清晰定位與積極回應。通過對政務新聞、黨建傳播、“三農(nóng)”、都市深度報道等領域深耕細作，可有效構筑了多維議程設置能力與輿論引導實效，強化傳媒業(yè)的公共服務屬性與社會責任擔當。
同時，南方報業(yè)還著力推動新媒體IP與融媒工作室的建設，探索傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的新機制。通過積極布局教育、健康、時尚等不同細分領域，打造諸如“南方讀+”、“產(chǎn)業(yè)麻辣燙”、“財知道”等多個新媒體IP，可加快構建鮮明的內(nèi)容品牌生態(tài)系統(tǒng)，豐富用戶的內(nèi)容消費體驗。這種品牌化、垂直化、IP化的生產(chǎn)邏輯，有利于改變傳統(tǒng)媒體線性生產(chǎn)的局限，以更加靈活、多樣的內(nèi)容形態(tài)吸引用戶，提升用戶黏性與認同，也呈現(xiàn)出一種多元共振、多維協(xié)同的生態(tài)化生產(chǎn)趨勢。
從更高的戰(zhàn)略層面看，這種平臺聚合中的內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，助推了傳媒機構的傳播價值再造與戰(zhàn)略轉型升級。從單純的信息生產(chǎn)主體，轉變?yōu)樯疃鹊膫鞑ド鷳B(tài)構建者，媒體開始承擔起社會文化生產(chǎn)與公共議題引導的雙重使命。這種戰(zhàn)略再造，有效回應了傳播環(huán)境的深刻變化，彰顯了傳媒在數(shù)字時代的戰(zhàn)略主動性與適應能力。
二、深耕服務中的應用場景化探索
當前，主流媒體的傳播實踐已逐漸突破傳統(tǒng)信息傳遞的簡單模式，轉而積極融入社會治理與場景化服務領域。南方報業(yè)傳媒集團在區(qū)域傳播深耕與用戶服務優(yōu)化上的積極舉措，展示了媒體轉型進程中的社會角色升級與功能深度擴展。
依托“省市縣鎮(zhèn)村”五級傳播陣地的布局，呈現(xiàn)出建設傳播體系、扎根區(qū)域服務、強化主流影響的深刻理解與實踐智慧。這種區(qū)域化、場景化的傳播布局，通過線上全媒體平臺與線下多元場景的配合，促使媒體深入基層社會，實現(xiàn)用戶無縫覆蓋和服務精準觸達。
同時，積極參與社會治理，構建“粵政通”等互動平臺，組織開展社會公共活動，積極參與社會公共事務的議題建構和政策影響，發(fā)揮重要的溝通中介與治理伙伴的功能。這種更積極、更深度介入社會治理的姿態(tài)，可進一步實現(xiàn)了媒體角色的轉型與拓展，提升了傳媒業(yè)的公信力與影響力，鞏固媒體在現(xiàn)代社會治理體系中的重要位置。
此外，南方報業(yè)還積極應用數(shù)智技術，打造“南方智媒云”等技術平臺，通過數(shù)智技術的深度賦能，實現(xiàn)區(qū)域服務的精準化、主流傳播的智能化，極大提升生產(chǎn)效率與傳播效果。技術賦能，也有利于推動傳播資源與渠道的整合優(yōu)化，構建更加科學、智能的區(qū)域傳播生態(tài)。
南方報業(yè)深根灣區(qū)、探索各類應用場景創(chuàng)新實踐的背后，是不斷鞏固提升內(nèi)容一體化、傳播一體化、技術一體化、經(jīng)營一體化效能的結果，也是傳媒角色升級、服務功能擴展、生態(tài)位重塑的持續(xù)探索。
三、開放協(xié)同中的傳播生態(tài)化建構
數(shù)字傳播時代，媒體的信息生產(chǎn)機制正發(fā)生深刻變革，逐漸從單純的專業(yè)化生產(chǎn)模式轉向開放協(xié)同的共創(chuàng)模式。南方報業(yè)在開放協(xié)同生產(chǎn)領域的探索，鮮明描繪了媒體生產(chǎn)實踐的這一轉型路徑。
南方報業(yè)通過建立專家、學者的兼職評論員體系，加強了內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性與權威性，形成了專業(yè)生產(chǎn)與用戶生成的良性互動，既提升媒體內(nèi)容的專業(yè)性與權威性，又強化了媒體的輿論引導力與公共影響力。
這種開放協(xié)同的生產(chǎn)傳播實踐，強調(diào)用戶群體、政務機構、社會力量的深度參與，構建了多元互動的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。媒體內(nèi)容生產(chǎn)在職業(yè)記者專業(yè)傳播的基礎上，拓展為社會各方共同參與、協(xié)同共創(chuàng)的開放體系，以內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性、傳播的連接性、服務的垂直化，增強了媒體變革與社會發(fā)展的協(xié)同性。
從內(nèi)容生產(chǎn)的開放協(xié)同到技術應用的開放共享，從產(chǎn)業(yè)運營的多元拓展到社會服務的邊界探索，南方報業(yè)的系統(tǒng)性變革提供了媒體改革深度“一體化”戰(zhàn)略的積極啟示。立足傳播系統(tǒng)的生態(tài)化建構，其正在助推媒體生產(chǎn)體系的再變革與社會角色的再定義，以更具專業(yè)自覺、戰(zhàn)略定力、開放精神的運營機制夯實主流媒體在全媒體傳播體系中的樞紐位置。
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來源：一本政經(jīng)
