今年是“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）實現(xiàn)三年初見成效目標的重要節(jié)點。日前，廣東省委農村工作領導小組辦公室、廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱《行動方案》），深入落實省委“1310”具體部署，實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化農產品市場體系建設，加快建設現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系。
據(jù)悉，這是全國首個省級層面出臺“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興相關的政策文件。《行動方案》圍繞“農業(yè)增效益、農村增活力、農民增收入”，提出了8大重點任務以及5項具體保障措施，到2027年實現(xiàn)促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。
全產業(yè)鏈打造
推出“媒體+”農業(yè)品牌系列建設項目
在市場、產業(yè)以及品牌打造方面，《行動方案》提出“媒體+市場”“媒體+產業(yè)”“媒體+品牌”三項具體任務，全產業(yè)鏈開展市場與品牌建設，推出“媒體+”農業(yè)品牌系列建設項目。
強化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，打造融灣出海的橋頭堡。拓展農產品銷售渠道，持續(xù)開展“南品北上、北品南下”系列活動，大力開拓粵港澳大灣區(qū)、京津冀、長三角、成渝等重點主銷區(qū)市場。打造有國際影響力的“粵品”，建設出口“粵軍”，拓展海外“粵市”，促進廣東優(yōu)質農產品“買全球”“賣全球”。
促進“媒體+產業(yè)”深度融合，注入發(fā)展新動能。積極推動各地與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，圍繞各地特色優(yōu)勢產業(yè)，支持清遠“五大百億產業(yè)”、茂名“五棵樹一條魚一桌菜”、珠?！澳牯~”、廣州和深圳農業(yè)無人機等現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)建設。加速“媒體+品牌”轉化增效，助推“土特產”破圈出彩。
文化賦能鄉(xiāng)村振興
主流媒體成為產業(yè)鏈重要一環(huán)
推進鄉(xiāng)村全面振興，文化振興是其中重要一環(huán)。如何讓文化點亮鄉(xiāng)村？《行動方案》提出，要加快實現(xiàn)廣東農業(yè)物質價值+文化價值，讓鄉(xiāng)村成為向往的美好之地。
全省來看，加強“媒體+文化”價值共創(chuàng)，開展創(chuàng)意傳播營銷。匯聚更多新型文化業(yè)態(tài)，深挖嶺南文化富礦，廣泛運用國潮、動漫、短劇、游戲等手段，講好廣東農業(yè)產業(yè)故事、農業(yè)品牌故事、農業(yè)人故事，探索打造“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產市場一體新模式。
如何深化“媒體+科技”協(xié)同創(chuàng)新？《行動方案》指出，搭建“三農”文化大數(shù)據(jù)平臺。應用AI技術，整合農業(yè)非遺、特色優(yōu)勢農產品、農業(yè)龍頭企業(yè)、農文旅等特色文化資源，推動“三農”文化的數(shù)字化保護、智能化解析和產業(yè)化應用。
此外，全省要推動“媒體+智庫”效能聚合，打造農業(yè)品牌的“最強大腦”。全省媒體要搶占“媒體+”戰(zhàn)略高地，引領主流媒體系統(tǒng)性變革，向產業(yè)鏈上下游延伸，成為產業(yè)鏈重要一環(huán)，實現(xiàn)服務產業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振。
強化要素保障
引導市場主體加強農產品品牌建設
如何狠抓落實？《行動方案》從組織、人才、要素、平臺以及項目五個方面作出了具體部署。
在統(tǒng)籌保障“媒體+”要素資源方面，各地在開展生產同時要考慮農產品市場與品牌建設財政資金投入，推進“媒體+”與農產品市場體系建設相融合。鼓勵各地探索通過“以獎代補”等方式引導市場主體加強農產品品牌建設。人才培育方面，深入開展“媒體+”農產品市場人才培訓，培育一批懂生產、懂市場、懂媒體的新農人。
《行動方案》還強調，要強化平臺賦能，進一步提升廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務產業(yè)園（品牌文化產業(yè)園）功能。項目實施方面，要圍繞種植業(yè)、水產、畜牧、農機等傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，著力荔枝、菠蘿、金鯧魚、羅非魚、雞、鵝、蘭花、農用無人機等優(yōu)勢產業(yè)，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，整合資源推動農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌等系統(tǒng)品牌建設。
南方+記者 彭琳 黃進
