今年“雙11”購物節(jié)，廣州積極響應(yīng)商務(wù)部“中國國際消費中心城市精品消費月”活動，結(jié)合第四屆直播電商節(jié)（中國?廣州），以以舊換新為主線，聯(lián)動各大電商平臺、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等共同參與，采取線上線下聯(lián)動、全網(wǎng)全平臺互動的方式進行。以舊換新補貼疊加“雙11”平臺商家和廠商三重優(yōu)惠，打出最強促銷組合拳，激發(fā)消費者線上消費熱情，帶動消費市場提質(zhì)升級。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”購物節(jié)期間，廣州市網(wǎng)絡(luò)零售額1678.8億元，同比漲幅11.60%，其中銷量排名前三的商品品類為服裝鞋帽針紡織品類、化妝品類、日用品類，網(wǎng)絡(luò)零售額分別為477.1億元、280.1億元、207.7億元。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，此次大促期間廣東購買力全國第一，廣州購買力在全省位居第一。

　　補貼加碼，平臺商家聯(lián)動打造消費新體驗

　　廣州市聯(lián)手各大平臺，以“國補+平臺補+廠商補”的三重疊加補貼呈現(xiàn)空前的優(yōu)惠力度，同時持續(xù)優(yōu)化提升消費者的購物體驗，掀起消費熱潮。

　　京東為消費者提供涵蓋品質(zhì)保障、配送保障、售后保障等八大類共計數(shù)百項服務(wù)，包括掃地機器人、烘干機等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額增長均超100%。

　　家電方面，廣東蘇寧易購新質(zhì)家電銷售增長迅猛，嵌入式冰箱、85寸大屏電視、嵌入式蒸烤一體機銷售同比增長89%、155%、230%。綠色健康家電“火速出圈”，一級能效零冷水燃?xì)鉄崴鳌⒔】敌嘛L(fēng)空調(diào)、節(jié)能洗干一體機銷售增長96%、194%、261%。

　　直播帶貨上，抖音商城與輝同行&廣州國補家電專場帶動家電單場銷售額超3600萬，成交件數(shù)超15000件?？焓蛛娚虈a用戶領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，帶動了消電家居類目商品在快手的銷售增長，并推出20多項權(quán)益保障為用戶節(jié)省金額超4300萬。

　　品牌領(lǐng)跑，廣貨發(fā)力聚勢煥發(fā)消費新活力

　　廣州市發(fā)動品牌企業(yè)以廣貨好物為聚焦點開展特色營銷活動，在做大線上銷售額同時也頻頻在各大平臺榜單上斬獲佳績，實現(xiàn)“廣貨賣天下”。

　　家居方面，淘天集團在穗自營品牌“喵住”推出喵住家享首月“以舊換新·煥新計劃”，活動期間成交額破6億，并攜手廣州全屋定制企業(yè)，強強聯(lián)合把廣州的產(chǎn)業(yè)名片推向全國。索菲亞活動期間達(dá)人直播160余場，觀看量突破400萬，銷售額位居天貓、京東、抖音三大平臺全屋定制品牌榜TOP1。

　　美妝方面，完美日記第二代仿生膜精華口紅、藍(lán)色散粉等單品在李佳琦直播間熱賣，并回歸《所有女生的offer》綜藝節(jié)目，成為彩妝品牌互動TOP1。溪木源通過IP聯(lián)盟、線下旗艦店開業(yè)、代言人直播等形式，發(fā)起線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)溝通。

　　廣州市組織本土各大平臺企業(yè)“以節(jié)興市”，緊貼年度優(yōu)惠力度最大的消費節(jié)日，開啟系列營銷促消費行動，實打?qū)崬橄M者提供各種低價好物，充分釋放消費潛力。唯品會打造11.11狂歡盛典，堅持一件立減，無需湊單，超10萬款爆款商品在日常價基礎(chǔ)上直降15%，展現(xiàn)出極致價格力。貪吃商城聯(lián)動廣汽集團舉辦廣汽寵粉嘉年華，推出3-5折美食供市民選購。

　　南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 林珍

　　通訊員 穗商務(wù)宣