2025年“五一”假期期間，廣東省文旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，全省接待游客總量突破4608.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入295億元，同比分別增長(zhǎng)18.7%和20.3%。廣州市表現(xiàn)尤為亮眼，接待游客1190萬(wàn)人次，文旅消費(fèi)總額達(dá)121億元，同比增長(zhǎng)7.8%和14.2%，多項(xiàng)指標(biāo)位居全國(guó)前列。廣州市商務(wù)局監(jiān)測(cè)顯示，假期全市在地消費(fèi)同比增長(zhǎng)50.54%；而微信方面數(shù)據(jù)顯示，廣州的支付消費(fèi)熱度位居全國(guó)第一。
小長(zhǎng)假疊加廣交會(huì)，廣州以“羊城消費(fèi)新八景”為核心，打造多元化商旅文體活動(dòng)，交出了一份“五一”假期的亮眼答卷。
零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí) 品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)
五一期間，廣州零售市場(chǎng)火熱。三大核心商圈迎來(lái)消費(fèi)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月4日，北京路步行街累計(jì)客流約220萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超 2.2 億元，同比增長(zhǎng)約 5.3%；天河路商圈累計(jì)客流約750萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約4.6%；長(zhǎng)隆-萬(wàn)博商圈累計(jì)客流約254萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約24%。
嶺南集團(tuán)推出的“May在嶺南，F(xiàn)un享美好”主題活動(dòng)，打造“穿越古今，解碼嶺南”的旅游打卡線路寶典，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。首條“解碼·嶺南DNA”的國(guó)潮文化傳承主題打卡路線串聯(lián)北京路、陳家祠等多個(gè)著名地標(biāo)，融合H5互動(dòng)等科技元素，成為“五一”期間促進(jìn)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份假期客流量超110萬(wàn)人次。高端消費(fèi)表現(xiàn)搶眼，廣百其中一個(gè)門(mén)店鐘表類(lèi)銷(xiāo)售首日同比增長(zhǎng)80%。致美齋天貓旗艦店調(diào)味品銷(xiāo)售增長(zhǎng)16%，嶺南穗糧糧油米面銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%。正佳廣場(chǎng)則聚焦國(guó)潮、寵物、動(dòng)漫等年輕群體熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)著名IP寶可夢(mèng)開(kāi)設(shè)快閃店，組織“‘潮’燃英歌”“萌寵大聚會(huì)”等四百多場(chǎng)商旅文融合活動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證消費(fèi)熱度。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，廣東省吃喝玩樂(lè)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模領(lǐng)跑全國(guó)各省，同比增速達(dá)到54%，其中文旅消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)94%。
值得關(guān)注的是，綠色消費(fèi)成為新趨勢(shì)，以舊換新政策帶來(lái)的紅利在“五一”期間持續(xù)釋放，廣百股份電器多品類(lèi)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，空調(diào)類(lèi)同比上升36%。消費(fèi)者陳女士在五一期間購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)新的空調(diào)，“舊空調(diào)抵了1500元，疊加節(jié)能補(bǔ)貼，換新成本比預(yù)期低了一半?！?/p>
廣交會(huì)溢出效應(yīng)顯著 國(guó)際消費(fèi)升溫
第137屆廣交會(huì)與“五一”假期疊加，為廣州帶來(lái)大量國(guó)際客源。來(lái)自Alipay+跨境服務(wù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，廣東的“五一”期間入境消費(fèi)額全國(guó)排第一，同比增長(zhǎng)1倍多。
廣百、友誼旗下6家門(mén)店作為離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)試點(diǎn)商店，全新上線“線上自助”退稅模式，境外旅客可一站式完成退稅流程，極大地激發(fā)了入境旅客的消費(fèi)熱情?！拔逡弧奔倨谄陂g，6家門(mén)店訂單數(shù)同比大幅增長(zhǎng)111%。外賓消費(fèi)集中于珠寶、數(shù)碼等高單價(jià)品類(lèi)。
國(guó)際消費(fèi)的升溫也傳導(dǎo)至住宿餐飲領(lǐng)域，黃金周首日嶺南酒店業(yè)營(yíng)收刷新單日營(yíng)收歷史紀(jì)錄。嶺南酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年五一假期恰逢第137屆廣交會(huì)第三期，雙重客流疊加推動(dòng)廣州市區(qū)商務(wù)酒店方面的需求激增?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間（5月1日至5月4日），廣州重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的5家餐飲企業(yè)中國(guó)大酒店、花園酒店、陶陶居、三元麥當(dāng)勞、廣州酒家累計(jì)營(yíng)業(yè)額11743.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.6%。公安部門(mén)旅業(yè)登記系統(tǒng)顯示，其間全市旅業(yè)日均新入住人數(shù)為22.8萬(wàn)人，相比去年增長(zhǎng)約29.5%；日均在住人數(shù)為29.5萬(wàn)人，較去年增加2.7萬(wàn)人，增長(zhǎng)約10%。
文旅深度融合 省內(nèi)深度游受熱捧
今年“五一”假期，廣東各地文化旅游市場(chǎng)大幅升溫，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“長(zhǎng)線游爆發(fā)、縣域游升溫、跨境游回暖”的三大特征。
廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期5天，全省接待游客4608.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入295.0億元，同比增長(zhǎng)20.3%。
據(jù)嶺南集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，廣之旅出團(tuán)人數(shù)同比上升35%?！岸掏旧疃扔巍背蔀榻衲辍拔逡弧甭糜涡纶厔?shì)。廣東古龍峽景區(qū)假期五天接待游客13.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)183%，熱度居高不下；白云山鳴春谷景區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)81%；肇慶封開(kāi)景區(qū)入園游客同比增長(zhǎng)16%。
廣之旅推出的 “廣州城市游”線路、“廣之旅邀請(qǐng)你來(lái)廣東過(guò)五一”主題產(chǎn)品以及親子游等文旅產(chǎn)品大受歡迎，訂單量大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示廣之旅5月1日累計(jì)發(fā)出團(tuán)隊(duì)數(shù)量較2024年假期首日增長(zhǎng)超過(guò)兩成。此外，嶺南集團(tuán)旗下度假酒店整體入住率同比提升7.62個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)37.29%；侗鄉(xiāng)嶺南東方酒店連續(xù)3天滿房，周邊游市場(chǎng)強(qiáng)勁活力。
今年“五一”假期的文旅市場(chǎng)，不僅省內(nèi)短途游火爆，還呈現(xiàn)了百花齊放的態(tài)勢(shì)?！笆暹\(yùn)會(huì)”主題掀起運(yùn)動(dòng)休閑旅游熱潮，各地推出倡導(dǎo)健康生活的運(yùn)動(dòng)休閑旅游場(chǎng)景；疊加廣交會(huì)展期以及240小時(shí)過(guò)境免簽、“港車(chē)北上”等政策紅利，入境游創(chuàng)新高，廣東入境游訂單量同比增長(zhǎng)187%；“跟著演唱會(huì)去旅行”已成為文旅消費(fèi)新時(shí)尚。“五一”假期，省內(nèi)多地舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為旅游目的地“新蛋糕”。
此次“五一”假期通過(guò)“全運(yùn)+文旅”“非遺+國(guó)潮”等創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合。嶺南集團(tuán)等本地企業(yè)積極創(chuàng)新供給，為消費(fèi)者提供了多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，有效推動(dòng)了文旅消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。
南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 駱田子
