“主流媒體擔負著塑造主流輿論、傳播先進文化的重要使命，是文化強國建設一支不可或缺的力量?！?月26日，2025文化強國建設高峰論壇在深圳開幕，本次高峰論壇的主題是“深化文化體制機制改革 激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。在26日下午的主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文表示，主流媒體應該通過系統性變革轉型升級、煥新蝶變，成為既有主流媒體底色、又有商業(yè)平臺活力，既在新聞宣傳上有強大聲量、又在文化創(chuàng)造上有奪目光芒，既優(yōu)秀創(chuàng)意源源不斷、又技術創(chuàng)新步步生花，既在國內具有強大傳播力引導力、又具有全球影響力競爭力的新型主流媒體。

　　面對網絡化、數字化、智能化和市場環(huán)境的沖擊，傳統主流媒體暴露出傳播主導力不足、體制機制適應性不強、成規(guī)模的創(chuàng)新體系不易建立、轉型身段不夠靈活等痛點和短板?！斑@樣一些短板和缺陷，靠修修補補顯然無法解決，必須進行系統性變革和整體性重塑。”龔政文強調，系統性變革是主流媒體自身生存與發(fā)展的必然選擇，更是國家治理體系與意識形態(tài)安全的重要命題。

　　如何開展主流媒體系統性變革？龔政文總結了七大變革要點。

　　首先是觀念變革。主流媒體的地位要靠實實在在的傳播力、引導力、影響力、公信力來支撐，靠流量和效果說話。

　　其次是動力變革。主流媒體要有強大的內生動力，這種動力，不僅是職責使命的召喚，也來自內心的深刻自覺。

　　在結構變革方面，龔政文指出，在平臺和渠道建設上，要避免兩種傾向：一是自我封閉，對商業(yè)平臺欲迎還拒。主流媒體與社交平臺是競合共生關系，主流媒體應既“造船”又“搭船”。二是貪大求全。在全媒體傳播格局中，對一家媒體特別是地方媒體來說，深耕垂直賽道，在細分領域做到極致，可能是最優(yōu)策略。

　　“優(yōu)質內容永遠是主流媒體的核心競爭力?！饼徴谋硎荆瑑热葑兏镆卮蛲≒GC、UGC和AIGC，既發(fā)揮機構媒體的專業(yè)優(yōu)勢，又吸納大眾創(chuàng)作者的優(yōu)質內容，還用好人工智能的自動化生成能力，構建新型內容生態(tài)。

　　數字化、智能化是主流媒體突圍的核心引擎。技術變革方面，龔政文認為，文化和科技融合已進入“奇點時刻”，把握這一趨勢，需要構建“文化洞察力+技術敏感性”的雙螺旋創(chuàng)新能力。主流媒體在重視創(chuàng)意人才的同時，加強算法工程師等新技術人才的引進與培育，讓科技從側翼到中鋒、從幕后到前臺、從支撐到引領；打造主流媒體數智新基座，加強新技術與新質內容、新創(chuàng)平臺、新型業(yè)態(tài)等各方面的融合。

　　比到最后比傳播，看到最后看效果。在傳播變革方面，龔政文認為，現在的網民（觀眾），是有高度自主性的一代，在他們面前不要高高在上，不能裝腔作勢。主流媒體要樹立互聯網思維，表達要更具網感，更有平等性、同理心，在共情中實現心靈契合，在分享中浸潤主流價值。同時，主流媒體應該內外兼修，請進來走出去并重?！拔覀兘ㄗh，像當年鼓勵外貿那樣制訂一攬子支持文化出海的政策，打造兼具國家使命感與國際競爭力的國有文化出海艦隊?！?/p>

　　在管理變革方面，龔政文建議高質量、正能量、大流量“三量”并重，構建新型評價體系。在用人機制與薪酬激勵上，打破“編制崇拜”和身份限制，讓所有優(yōu)秀人才享有職業(yè)成功的榮譽與尊嚴。龔政文強調，青年是互聯網的原住民，也是新媒體的生力軍，要讓他們登堂入室，成為媒體內部生態(tài)的“超級節(jié)點”。

　　南方網、粵學習記者 李潤芳 劉單燕