2025年春節(jié)假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日），全省游客人均花費(fèi)930元，同比增長2.0%。
全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客2558.3萬人次，同比增長6.5%；納入監(jiān)測的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客546.8萬人次，同比增長5.1%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客165.3萬人次，同比增長5.4%；納入監(jiān)測的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6.0%；納入監(jiān)測的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待152.9萬人次，同比增長5.5%。
廣東省文化和旅游系統(tǒng)在落實(shí)好安全生產(chǎn)的前提下，聚焦“請(qǐng)到廣東過大年”主題，精心策劃、因地制宜推出一系列接地氣、暖人心、順民意的文旅活動(dòng)，營造歡歡喜喜過大年的濃厚氛圍，切實(shí)提升人民群眾的獲得感、幸福感。
重策劃、惠民生
持續(xù)擦亮“請(qǐng)到廣東過大年”品牌
一是以“活力廣東 時(shí)尚灣區(qū)”整體品牌為引領(lǐng)，全方位展示廣東文旅資源。組織開展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介，發(fā)布專題宣傳片；聯(lián)合央視新聞推出“請(qǐng)到廣東過大年”宣傳視頻，全省21個(gè)地市文旅推薦官和廣東文旅星推官向全國人民發(fā)布盛情邀約；邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電商頭部主播董宇輝及其團(tuán)隊(duì)開啟“閱山河廣東行”，四天走播五城，深度解鎖廣東文旅魅力，多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，專場直播銷售額達(dá)2.4億元；舉辦“粵來粵好——2025請(qǐng)到廣東過大年”南方小年夜直播，央視主持人朱廣權(quán)和10位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播帶領(lǐng)網(wǎng)友們逛吃廣東、品味年味，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)達(dá)數(shù)百萬；舉辦“粵味年夜飯四海共團(tuán)圓”廣東年夜飯?bào)w驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)世界各地游客前來體驗(yàn)原汁原味的春節(jié)，感受濃郁年味與獨(dú)特民俗魅力。
二是開展“請(qǐng)到廣東過大年——文旅補(bǔ)貼惠民游活動(dòng)”。春節(jié)期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬元的文旅消費(fèi)券，截至2月4日12:00，“請(qǐng)到廣東過大年”文旅消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)已帶動(dòng)訂單金額超6155萬元，直接帶動(dòng)比約為 1：8.3。同時(shí)，廣東省文化和旅游廳結(jié)合春節(jié)假期文旅消費(fèi)特點(diǎn)和暖冬資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合美團(tuán)、攜程、滴滴出行、東方航空等文旅企業(yè)、電商平臺(tái)推出“吃住行游購?qiáng)省倍囗?xiàng)惠民措施，著力打好文旅促消費(fèi)“組合拳”，更好地滿足人民群眾多元化、多層次假日消費(fèi)需求。廣州為廣大市民游客準(zhǔn)備了專屬的消費(fèi)福利，涵蓋吃住行游購?qiáng)实确矫?，南?客戶端與觸電新聞客戶端共同主辦、長隆度假區(qū)與廣汽埃安共同協(xié)辦推出了“游長隆、抽大獎(jiǎng)、開埃安”活動(dòng)；深圳福田區(qū)向全國人民發(fā)放市值2000萬元的新春文旅消費(fèi)券，推出直升機(jī)觀光游優(yōu)惠券等；佛山春節(jié)期間推出700余項(xiàng)新春促消費(fèi)活動(dòng)，開展促消費(fèi)活動(dòng)約40場次；江門春節(jié)期間組織景區(qū)景點(diǎn)、酒店等開展100多場促消費(fèi)活動(dòng)；惠州策劃開展春節(jié)主題活動(dòng)300余項(xiàng)，發(fā)放酒店民宿及東坡文化月購書優(yōu)惠券共1.4萬張；東莞全面實(shí)施公交免費(fèi)，開展促消費(fèi)活動(dòng)近200場次，發(fā)放1500萬元春節(jié)消費(fèi)券，派發(fā)66600張觀影優(yōu)惠券。
三是全省聯(lián)動(dòng)部署開展“請(qǐng)到廣東過大年”，精心策劃8000多場特色惠民文化和旅游活動(dòng)。全省組織開展“博物館里過大年”約1000場陳列展覽活動(dòng)、約200場迎春特展和400場新春活動(dòng)，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動(dòng)，開展約1000場非遺進(jìn)景區(qū)、文藝進(jìn)景區(qū)活動(dòng)?；葜萃瞥觥皩ほE東坡 惠聚美好”2025年惠州市東坡文化月暨“請(qǐng)到廣東過大年·一起‘惠’精彩”系列活動(dòng)；梅州開展“梅”好時(shí)光 萬“巳”如意——“請(qǐng)到梅州過大年”系列活動(dòng)，舉辦大型“火龍煙花賀新歲”“龍騰獅舞鬧新春”等活動(dòng)；汕尾推出“玩轉(zhuǎn)年俗樂翻天 請(qǐng)到汕尾過大年”新春民俗文化系列活動(dòng)，打造“尋味海陸豐民俗文化”主線內(nèi)容。揭陽圍繞“請(qǐng)到揭陽過大年”主題，推出700多道“節(jié)日文旅大餐”。
深融合、強(qiáng)體驗(yàn)
文旅產(chǎn)品供給豐富
全省各地因地制宜，依托文化場館、景區(qū)景點(diǎn)、歷史街區(qū)等場景，創(chuàng)新融入年俗文化元素，融合發(fā)展“展覽+旅游”“演藝+旅游”“科技+旅游”等新業(yè)態(tài)，打造一批文體旅商消費(fèi)融合新場景，滿足多元化、多層次假日消費(fèi)需求。
一是重點(diǎn)文旅項(xiàng)目接連“上新”。清遠(yuǎn)長隆度假區(qū)開啟試營業(yè)，數(shù)十個(gè)動(dòng)物展區(qū)再現(xiàn)非洲大草原原生態(tài)棲息環(huán)境；滿載“老廣”童年回憶的南湖樂園重新開業(yè)，成為國內(nèi)首個(gè)RPG科幻主題樂園；廣州塔廣場全新開業(yè)，為游客提供美食、潮流、演藝、科技一站式體驗(yàn)；珠海市金灣金湖歡樂世界等景區(qū)開啟營業(yè)，為春節(jié)假期游玩提供更多選擇。
二是科技賦能提升旅游體驗(yàn)。廣州在白鵝潭舉辦春節(jié)煙花匯演，以白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心為背景，璀璨煙花綻放珠江河畔，綿延650米，融入無人機(jī)表演、燈光秀和視頻投影等內(nèi)容，吸引觀眾約40萬；深圳迎春花市將“花市+文旅”深度融合，引入無人機(jī)配送、無人機(jī)表演等新場景；汕頭在內(nèi)海灣海域舉辦煙花晚會(huì)，采用“焰火+無人機(jī)+動(dòng)感音樂燈光秀”的表演形式，吸引現(xiàn)場觀眾近50萬。江門開展2025年開平市春節(jié)煙花飛碟航空器匯演，進(jìn)行無人駕駛飛碟航空器、煙花、燈光秀輪番展演；肇慶舉辦“元宇宙中國行·機(jī)器人嘉年華”，各類特色機(jī)器人在牌坊廣場現(xiàn)場展示表演；潮州推出直升機(jī)低空旅游項(xiàng)目，供游客在直升機(jī)上俯瞰潮州古韻；湛江金沙灣舉辦“璀璨之夜”無人機(jī)秀；河源恐龍博物館的“旋出美麗”菊石主題展采用裸眼3D等視聽科技，增強(qiáng)展覽的互動(dòng)性、融合性，深受游客喜愛。
三是文旅消費(fèi)新場景提檔升級(jí)。深圳華僑城旅游度假區(qū)錦繡中華重點(diǎn)推出全新創(chuàng)新產(chǎn)品“主題化沉浸式新文娛旅游街區(qū)”——《錦繡盛世》；珠?！肮攀窆鍖殹嵌雅c金沙”文物特展作為粵港澳大灣區(qū)首個(gè)集中展示古蜀文明的重磅展覽，開幕首日便吸引近6000人次觀展；佛山的廣東千古情景區(qū)在春節(jié)期間舉辦2025年“狂歡中國年”活動(dòng)，集火文化、戲劇文化、民俗文化、科技文化等多種表演元素為一體，打造非同凡響的非遺盛宴；廣東省博物館“凝眸——16至20世紀(jì)典藏珍寶藝術(shù)展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粵賞新春——粵港澳大灣區(qū)博物館云導(dǎo)賞（第五季）”，吸引線上觀眾超170.4萬人次；南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復(fù)刻“王的年夜飯”；廣州博物館把《黑神話：悟空》同款游戲引擎的VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，春節(jié)期間一系列“上新”的文博新玩法為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。
承傳統(tǒng)、展新顏
年俗活動(dòng)煥發(fā)新彩
各地圍繞春節(jié)申遺成功和“請(qǐng)到廣東過大年”主題活動(dòng)，推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。廣東省文化和旅游廳聯(lián)合推出“粵動(dòng)村晚”——記錄廣東火熱鄉(xiāng)村文化生活系列報(bào)道，春節(jié)期間共舉辦民俗特色濃厚、年味十足的“村晚”示范展示活動(dòng)23場。珠海的“粵享非遺 悠游金灣”、中山的“‘悅享溫泉 品菊賞魚’文化之旅”、肇慶的“體驗(yàn)龍母文化 游購肇美鄉(xiāng)村”等3條線路入選“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，通過將歷史文化傳承與創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)巧妙融合，以鄉(xiāng)村集市、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮等形式，串聯(lián)起特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)及消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，為游客打造一場游購結(jié)合的鄉(xiāng)村假日盛宴。
廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)以盛大主題燈會(huì)和非遺展示及良好配套服務(wù)，每日吸引近3萬游客入園“睇”燈；韶關(guān)推出“賞花韶關(guān)”“祈福韶關(guān)”“湯泉韶關(guān)”三大文旅專題；汕頭小公園舉辦的新春文化廟會(huì)涵蓋非遺手作互動(dòng)、新春游園、年貨大集、民俗巡游、戲臺(tái)有約、小元宵燈會(huì)等活動(dòng)，深受游客青睞；中山舉辦“金蛇舞香山 岐來賀新春”春節(jié)主題嘉年華；潮州古城文化旅游區(qū)串聯(lián)廣濟(jì)橋、廣濟(jì)樓、韓文公祠、許駙馬府、己略黃公祠、李厝祠、北閣佛燈等景點(diǎn)集章打卡，集中展演非遺項(xiàng)目；陽江舉辦“非遺賀新春”2025陽江春節(jié)民俗巡游健步行活動(dòng)；茂名各地特色年例陸續(xù)啟動(dòng)，吸引眾多省內(nèi)外朋友參加體驗(yàn)；云浮推出醉美云浮幸福年——2025年云浮市賀新春民俗游藝會(huì)活動(dòng)；白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心傾情打造“非遺賀新春——趕個(gè)年味集”非遺集市；南方歌舞團(tuán)創(chuàng)排的春節(jié)定制版音樂劇《英歌》在廣州塔劇場精彩上演，以“英歌舞+音樂劇”打造現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的獨(dú)特舞臺(tái)藝術(shù)。省文化館聯(lián)動(dòng)全省各級(jí)文化館官方新媒體賬號(hào)開展“粵新年”主題活動(dòng)；省立中山圖書館主題館舉辦“問書探非遺坊市”活動(dòng)，展出9個(gè)廣東非遺項(xiàng)目；廣東美術(shù)館舉辦“都在新年夢(mèng)里逢——廣東美術(shù)館館藏民間藝術(shù)專題展”等精品展覽；省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館精心策劃“我在非遺館過寒假”系列活動(dòng)、節(jié)慶“嘆”非遺春節(jié)系列活動(dòng)，舉辦非遺項(xiàng)目現(xiàn)場體驗(yàn)課，深受群眾青睞。
強(qiáng)推廣、促交流
嶺南文化出圈出海
以“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄為契機(jī)，積極傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化。廣東文化元素登上央視舞臺(tái)，并在海外展示，盡顯粵韻風(fēng)采。1月28日晚，揭陽普寧南山英歌隊(duì)、富美青年英歌隊(duì)組成表演方陣在春晚舞臺(tái)激情起舞，舞姿剛勁，擊槌有聲，共同演繹中華兒女的豪邁與灑脫。
廣州芭蕾舞劇院傾力打造的現(xiàn)代芭蕾《伊人》，伴隨《在水一方》的旋律，在春晚舞臺(tái)化作一池春水，營造出“所謂伊人，在水一方”的繾綣意境。廣州歌舞劇院精心編排的舞劇《英歌》精選片段在央視多個(gè)頻道輪番上演。
繼普寧英歌在2024年春節(jié)參加英國倫敦春節(jié)慶典后，廣東省文化和旅游廳再次在春節(jié)期間組織英歌隊(duì)“出?！眳⒓游幕涣骰顒?dòng)。汕頭潮陽的西門英歌隊(duì)一行25人，1月28日至2月4日遠(yuǎn)赴德國、法國參加“歡樂春節(jié)”活動(dòng)，到訪哈瑙、法蘭克福、巴黎、里昂等城市，本次活動(dòng)是女子英歌隊(duì)首次出海，首創(chuàng)的“男女英歌對(duì)打”亮相海外，全面展示廣東非遺的獨(dú)特魅力，傳遞中國新年的祝福與美好愿景，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出圈出?！?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東春節(jié)民俗活動(dòng)已走進(jìn)約200個(gè)國家和地區(qū)，成為全球性的文化盛事，有力促進(jìn)文明交流互鑒。
南方+記者 楊逸
通訊員 粵文旅宣
