5月4日，第137屆廣交會(huì)第三期接近尾聲，展館內(nèi)依舊人氣旺盛。南方日?qǐng)?bào)記者 石磊 鄭新洽 攝

　　“目前收獲了近2000萬元訂單，主要來自蘇丹、阿爾及利亞、尼日利亞等共建‘一帶一路’國(guó)家。”揭陽(yáng)市圣保路鞋業(yè)有限公司的展位上，銷售人員忙得馬不停蹄。展位上擺放的世界地圖顯示，該公司市場(chǎng)已覆蓋全球170多個(gè)國(guó)家，其中大多是共建“一帶一路”國(guó)家。

　　盡管美國(guó)濫施關(guān)稅為本屆廣交會(huì)蒙上了一層陰霾，但多日下來，不少粵企參展商明顯感覺到，廣交會(huì)人氣不降反升，尤其是來自共建“一帶一路”國(guó)家的采購(gòu)商更多了。

　　廣交會(huì)被譽(yù)為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，參展企業(yè)的感受往往折射出全球外貿(mào)形勢(shì)的最新動(dòng)向。廣交會(huì)數(shù)據(jù)顯示，本屆參展企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)達(dá)1.7萬多家。

　　以品牌化為“出?！备?jìng)爭(zhēng)利器，粵企正加緊搶灘“一帶一路”大市場(chǎng)?！霸绞巧怆y做，越要堅(jiān)持品牌化發(fā)展。”廣州奧王達(dá)皮具有限公司（下稱“奧王達(dá)”）副總經(jīng)理黃聿表示：“加強(qiáng)品牌培育，堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，才能不斷提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)沖其他不利因素帶來的影響?！?/p>

　　采購(gòu)商用訂單表達(dá)

　　對(duì)“中國(guó)制造”的信心

　　美國(guó)揮動(dòng)關(guān)稅大棒，廣交會(huì)上的采購(gòu)商正用訂單表達(dá)對(duì)“中國(guó)制造”的信心。不少來自共建“一帶一路”國(guó)家的采購(gòu)商更是直言“做生意離不開中國(guó)”。

　　“我從2018年開始就沒缺席過廣交會(huì)，感覺每年廣交會(huì)都在變得更好，這里就是世界了解‘中國(guó)制造’、中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的最佳窗口?！泵佤敳少?gòu)商謝爾梅利·塞拉·梅薩已成為廣交會(huì)的忠實(shí)粉絲。

　　今年，謝爾梅利要采購(gòu)一些新樣式的皮具產(chǎn)品回秘魯?！斑@些產(chǎn)品在秘魯非常受歡迎，品質(zhì)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意都令人驚艷。我簡(jiǎn)直無法想象，如果沒有‘中國(guó)制造’，我們還怎么做生意?！?/p>

　　她看中的正是廣州市谷希歐皮具有限公司（下稱“谷希歐”）的產(chǎn)品。廣交會(huì)三期開展第一天，謝爾梅利和合作伙伴就在這里待了幾個(gè)小時(shí)，一邊看產(chǎn)品質(zhì)量一邊拍視頻，尋找當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

　　“確實(shí)感覺今年來自‘一帶一路’的客戶更多了，雖然一開始采購(gòu)的體量沒有那么大，但是數(shù)量多，以后規(guī)模應(yīng)該會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)?！睆V州市谷希歐皮具有限公司負(fù)責(zé)人陳彥榮說。

　　參展幾天下來，東莞市堃鴻塑膠制品有限公司（下稱“堃鴻”）業(yè)務(wù)經(jīng)理鄧翠瓊聲音已經(jīng)有些沙啞。作為上屆首次參展的新晉企業(yè)，堃鴻的展位日均接待客戶超百人，與從前側(cè)重歐美客戶不同，今年不少咨詢來自共建“一帶一路”國(guó)家。

　　這家扎根東莞石排鎮(zhèn)20余年的企業(yè)，曾是典型的外貿(mào)代工企業(yè)，主營(yíng)塑膠玩具、鑰匙扣等促銷禮品?！皻W盟經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，美國(guó)市場(chǎng)波動(dòng)較大?！编嚧洵偺寡裕沁@種危機(jī)意識(shí)，促使企業(yè)從2022年起將目光投向共建“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)。

　　“特別是東南亞市場(chǎng)的開拓成果，超出預(yù)期。”鄧翠瓊說，“我們發(fā)現(xiàn)該區(qū)域買家實(shí)力強(qiáng)勁，一些訂單利潤(rùn)率甚至比歐美要高出20%—30%。”2022年，該公司產(chǎn)值突破億元，其中泰國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為顯著。

　　作為本屆廣交會(huì)一二三期的參展商，廣州市金圣斯皮具制品有限公司（下稱“金圣斯皮具”）每年有幾百萬只箱包遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。本屆廣交會(huì)，該公司拿出了200款產(chǎn)品參展，其中有100多款是針對(duì)本屆廣交會(huì)而特別研發(fā)的新品。

　　金圣斯皮具外貿(mào)部經(jīng)理王飛飛介紹，在本屆廣交會(huì)上，該公司已接到價(jià)值約450萬元的意向訂單，比上屆廣交會(huì)增長(zhǎng)12%，其中包含來自共建“一帶一路”國(guó)家的訂單。

　　廣交會(huì)上收獲的滿滿訂單，離不開完備產(chǎn)業(yè)鏈的支持。金圣斯皮具所在的廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)是著名的“中國(guó)皮具之都”，平均年產(chǎn)約7億只箱包皮具，遠(yuǎn)銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。廣州海關(guān)所屬花都海關(guān)政務(wù)服務(wù)科科長(zhǎng)馮潔平介紹，今年一季度，廣州皮革制品及箱包出口達(dá)32.63億元，同比增長(zhǎng)4.14%。

　　走自主品牌創(chuàng)新道路

　　提升自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　“共建‘一帶一路’國(guó)家已成為不少企業(yè)新的目標(biāo)市場(chǎng)，但相較傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)來說，這些地區(qū)的客商對(duì)價(jià)格更加敏感，對(duì)產(chǎn)品要求也更高，必須要有更獨(dú)特的賣點(diǎn)才能吸引他們?！标悘s參加多次廣交會(huì)，對(duì)市場(chǎng)變化很敏感。

　　記者在廣交會(huì)上采訪發(fā)現(xiàn)，不少粵企已從過去為他人“做嫁衣”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱ν谱灾髌放?，不斷提升“中?guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　作為一家專注智能箱包、時(shí)尚手袋設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)，谷希歐2008年創(chuàng)立的“軒尼小熊Henney Bear”得到不少海外客商的青睞?！拔覀兒茉缰熬烷_始走自主品牌創(chuàng)新道路，讓全球客戶更直觀地感受品牌魅力。”陳彥榮介紹，公司品牌在“出海”的過程中也做了一些本土化操作，比如用瑪雅文明的元素、圖騰跟產(chǎn)品做結(jié)合，把產(chǎn)品推到南美市場(chǎng)，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

　　“我們所有產(chǎn)品都是自主設(shè)計(jì)，每年會(huì)舉辦專業(yè)設(shè)計(jì)賽事，組建20余人專業(yè)團(tuán)隊(duì)，與全國(guó)的高校建立合作?！苯谊?yáng)市圣保路鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)如今年產(chǎn)超5000萬雙，正以“品牌+設(shè)計(jì)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在“一帶一路”市場(chǎng)開辟發(fā)展新航道。

　　作為一家外貿(mào)占比約80%的企業(yè)，奧王達(dá)在很早之前就深知品牌的重要性?！懊绹?guó)的關(guān)稅對(duì)企業(yè)有一定影響，有美國(guó)客戶取消或者延遲了訂單，但美國(guó)市場(chǎng)不是我們的主要市場(chǎng)，影響總體來說不大?！秉S聿介紹，奧王達(dá)目前采取的戰(zhàn)略是品牌化發(fā)展。“我們的AOKING商標(biāo)已在全球107個(gè)國(guó)家完成注冊(cè)，產(chǎn)品在76個(gè)國(guó)家銷售。通過發(fā)展自己的品牌，提升自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，來減少其他不利因素帶來的影響。”

　　堃鴻也在多年的摸爬滾打中感受到自主品牌越發(fā)重要?！叭ツ晡覀儎?chuàng)建了自主品牌，組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，希望抓住東南亞潮玩市場(chǎng)機(jī)遇。”鄧翠瓊說。

　　目前，該公司不僅推出自主IP潮玩，更將AI技術(shù)植入傳統(tǒng)產(chǎn)品，如毛絨玩具搭載AI模型可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音互動(dòng)，這種“科技萌物”引發(fā)了采購(gòu)商濃厚興趣。“我們要把國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)輸出到海外，現(xiàn)在東南亞客戶對(duì)差異化產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈?！编嚧洵偙硎?。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 賓紅霞 唐亞冰 劉倩