廣東農(nóng)文旅融合涌現(xiàn)出一批“文旅新俠客”。圖為坐落于羅浮山腳下的惠州市博羅縣福田鎮(zhèn)徐田村。 南方日報記者 張令 攝
嶺南綠意濃，文旅競風流。今年“五一”假期，廣東大地一片熱騰景象，農(nóng)文旅消費尤為突出——環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)（下稱“引領(lǐng)區(qū)”）民宿“火爆”，一房難求；多個寶藏縣域熱門海島游人如織，成為網(wǎng)紅拍照打卡點；清遠長隆森林溫泉樂園全國首創(chuàng)的“動物+溫泉”復(fù)合體驗，吸引大量游客……
2024年，廣東接待鄉(xiāng)村游客5.1億人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入3798.7億元。農(nóng)文旅融合涌現(xiàn)出一批“文旅新俠客”。從文化賦能、場景創(chuàng)新到品牌升級，他們是廣東地方發(fā)展中的新力量、新舉措、新模式，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也為目的地塑造提供“廣東樣板”。正如傳統(tǒng)文化中的俠客，他們在農(nóng)文旅融合實踐中，亦充滿探索的勇氣，不斷實踐對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和情感共鳴。對家園，他們是勇于突破的“俠”；對游人，他們是帶來未知樂趣的“客”。他們藏身于山水間，卻有矯健之姿、行創(chuàng)新之事，以“融合”為筆，書寫“田園詩韻”、繪就“山水畫卷”。
農(nóng)文旅消費旺
文旅俠客展“鋒芒”
蜿蜒的環(huán)湖綠道，串聯(lián)起濕地、森林與農(nóng)田；不遠處，古村片片，踏足其中賞民居，或住進一間花園客棧；入夜，泡一池特色中醫(yī)藥溫泉，卸下全身疲憊……
今年“五一”假期，“嶺南第一山”羅浮山游人如織?！斑@里空氣很好，帶孩子來還能體驗中醫(yī)藥文化，感受歷史人文魅力?！蓖獾赜慰屠钕壬f。
同樣的農(nóng)文旅消費熱，還出現(xiàn)在廣東各地：茂名高州，外國友人親手摘下一顆荔枝；清遠溪畔，一家三口正刺激漂流；韶關(guān)山野、江門僑鄉(xiāng)，成為都市人的“詩與遠方”；從化泉邊、陽江海岸，鄉(xiāng)村民宿日日“爆滿”……
廣東農(nóng)文旅，究竟有多熱？數(shù)據(jù)來說話：5月1日至5月5日，廣東全省接待游客4608.2萬人次，同比增長18.7%；其中納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客188.9萬人次，同比增長15.5%。
如此熱潮背后，“文旅新俠客”功不可沒。從山澗湖畔走來，他們?yōu)楦盎浻慰蛶硪粓鰣鲶@喜的相遇。
“就在家門口的‘詩與遠方’！”這個“五一”，不少游客攜家?guī)Э冢瑏淼綇幕摹疤飯@牧歌”，探親子農(nóng)場、住田園民宿。作為從化區(qū)越秀風行國家級田園綜合體的項目之一，該目的地也是廣東農(nóng)文旅融合的實踐樣板，溫泉、森林、稻田等資源，催生出“生態(tài)農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+文化體驗”多重業(yè)態(tài)。
出于鄉(xiāng)野，卻敢于新、樂于新，這是廣東“文旅新俠客”的底色。在他們手中，如今的廣東鄉(xiāng)村，早不只是印象中的“鄉(xiāng)野拾趣”。
僅看廣州：北緯23°8′森林營地、森林光影音樂公園等新鮮好去處，是年輕時尚的風潮；七彩澳游世界、融創(chuàng)樂園等主題景區(qū)，是媲美都市的主題游樂天地；天人山水度假區(qū)、春陽臺等，更是藝術(shù)、美學(xué)的發(fā)生地。豈止山、水、田園。
住特色民宿、品嶺南文化，賞花摘果、戶外露營、研學(xué)旅行……新業(yè)態(tài)、新場景，正在嶺南大地上徐徐展開，成為文旅消費的重要引擎。
以融合為筆
書寫山水田園新章
如果說江湖的角逐是“舞刀弄劍”，那廣東“文旅新俠客”則是以“融”為筆。自帶詩意的山水田園，成為施展創(chuàng)作的舞臺。從餐飲、民宿，到農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)耕體驗，愈多融合新業(yè)態(tài)在縣里鄉(xiāng)鎮(zhèn)興起，成為山水間的一抹抹色彩。
中山從三鄉(xiāng)鎮(zhèn)到崖口村，近年來“網(wǎng)紅”頻出。崖口村更憑“稻田+村咖”，引游客紛紛前往打卡?！鞍l(fā)揮稻田美景的優(yōu)勢，我們不斷抓住流量密碼、打造新業(yè)態(tài)。”南朗街道崖口村黨委書記譚錦鹍稱。每一次揮筆——從煲仔飯街、到咖啡，再到民宿、觀光單車，都在于“情緒價值”。
不遠處，三鄉(xiāng)鎮(zhèn)則抓住僑鄉(xiāng)文化品牌。其內(nèi)的雍陌村素有僑鄉(xiāng)之稱，鄭觀應(yīng)故居、岐澳古道、中山溫泉、羅三妹山等均居于此，也是“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“中國傳統(tǒng)村落”。
豐富的在地文化與歷史，讓雍陌村自帶文旅優(yōu)勢。去年，全村接待游客80萬左右，相比前兩年明顯增長，更“生長”出藝術(shù)廣場、香山書房、咖啡館等新老交織的文旅空間。
在清遠市佛岡縣，擁有500多年歷史的湯塘村，便憑“民宿+”走出一條致富之路。村里250多座民居古韻猶存，又自帶天然溫泉優(yōu)勢，短短幾年間便發(fā)展出近百家溫泉民宿；由此形成的湯塘鎮(zhèn)溫泉民宿集聚區(qū)，年收入達3200萬元。
“中國荔鄉(xiāng)”茂名高州早已打出品牌的農(nóng)產(chǎn)品，與目的地以及節(jié)慶融合交織，可游性、趣味性雙雙提升。前不久，第十五屆全國運動會群眾賽事活動定向項目決賽更在此打響，以賽事激發(fā)鄉(xiāng)村文旅活力。
文旅融合的邊界正在不斷延展。坐上“飛行座椅”，在急速俯沖、旋轉(zhuǎn)的“滑翔飛機”上，在丹霞山、珠江口、廣濟橋等地不停穿梭，沉浸式體驗廣東壯麗山河。在廣州融創(chuàng)樂園，最受歡迎的明星項目——“飛越廣東”，將嶺南文化元素呈于8K全景球幕之上，配合風、水、聲、光等特效，達到“文化與美景的雙重享受”。在科技加持下，文化和旅游業(yè)的業(yè)態(tài)種類日趨豐富，從沉浸式體驗、數(shù)字藝術(shù)，到虛擬演出……文旅產(chǎn)業(yè)潛力值得期待。
當前，引領(lǐng)區(qū)建設(shè)如火如荼。“一座羅浮山，見證嶺南史?！比A南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師吳志才指出，從GDP競爭到目前的科技競爭，未來，世界灣區(qū)將進入文化競爭時代，相較于東京、舊金山、紐約灣區(qū)，粵港澳大灣區(qū)海洋文化體系成熟，“名山”文化塑造有待進一步強化。
未來，爭鋒愈烈。廣東文旅新俠客面對的，是機遇、也是挑戰(zhàn)?！皯{借獨特的資源稟賦、政策支持與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，‘引領(lǐng)區(qū)’有望成為媲美全球頂級旅游目的地，為粵港澳大灣區(qū)乃至全球提供‘生態(tài)+文化+旅游+科技’融合的可持續(xù)發(fā)展范本?！眳侵静疟硎?。
南方日報記者 葉綺涵 蔡華鋒 周人果
