截至2月11日，電影《哪吒2之魔童鬧海》（下稱(chēng)《哪吒2》）票房已突破88億元。這部2025年春節(jié)檔票房“黑馬”，不僅登頂了中國(guó)電影票房總榜，更沖進(jìn)了全球動(dòng)畫(huà)電影票房前十。
電影里性格鮮明的一眾角色，也成為國(guó)漫“頂流”，吸引不少影迷搶購(gòu)角色周邊。 不管是徽章、色紙還是掛件，一上線均售罄。《哪吒2》“谷子”（音譯自Goods，指IP衍生周邊）“一‘谷’難求”成為熱門(mén)話題。
其中，不少賣(mài)斷貨的周邊產(chǎn)品都產(chǎn)自東莞。位于東莞市萬(wàn)江區(qū)的廣東衡立泰工藝品有限公司（下稱(chēng)“衡立泰”）正是電影官方周邊的生產(chǎn)商之一，自春節(jié)復(fù)工以來(lái)，就開(kāi)足馬力備貨，滿足市場(chǎng)需求。
“公司的產(chǎn)品都被搬空了”
“沒(méi)想到《哪吒2》這么火爆！公司的產(chǎn)品都被搬空了?！焙饬⑻┛偨?jīng)理陳祺接受記者采訪時(shí)表示，2024年10月收到訂單后，今年年初已交貨30多萬(wàn)套產(chǎn)品，包括徽章、色紙、透卡、冰箱貼、劇情膠片、亞克力制品等。春節(jié)還沒(méi)過(guò)完，大年初十工廠復(fù)工，客戶(hù)FunCrazy塑料主義（《哪吒2》官方周邊合作品牌）又向衡立泰下單了超100萬(wàn)套訂單。據(jù)悉，《哪吒2》系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)為衡立泰帶來(lái)至少500萬(wàn)元的成交額。
“爆閃反光的吧唧（徽章）和色紙（有關(guān)作品的紙質(zhì)印刷內(nèi)容）賣(mài)得最好。”陳祺表示。所謂“反光”，即產(chǎn)品用閃光燈拍攝即可顯現(xiàn)多樣視角效果，動(dòng)態(tài)復(fù)刻哪吒和敖丙在電影里的經(jīng)典場(chǎng)面。眾多影迷也在社交平臺(tái)曬出周邊到手效果，直呼“絕美”“帥得很穩(wěn)定”“國(guó)谷定有高人指點(diǎn)”。
影迷在社交平臺(tái)展示《哪吒2》周邊
網(wǎng)友口中的“高人”，或許是工廠不斷打磨升級(jí)的制作工藝。年輕人愿為高品質(zhì)周邊付費(fèi)，倒逼制造端升級(jí)工藝。陳祺表示此次《哪吒2》的色紙用上了銀蔥細(xì)閃工藝，使出品肉眼可見(jiàn)“爆閃”效果；PET材質(zhì)的劇情膠片卡則采用了高透光設(shè)計(jì)，極具收藏價(jià)值。在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，衡立泰聘請(qǐng)了多名專(zhuān)業(yè)出版工程師，追加投資了一臺(tái)海德堡印刷機(jī)，務(wù)求100%還原客戶(hù)色彩要求。
隨著影迷對(duì)于電影內(nèi)容的深度挖掘，太乙真人、石磯娘娘、申公豹、結(jié)界獸等有血有肉的角色也形成了特有的受眾群體，它們的粉絲同樣對(duì)周邊產(chǎn)品有需求。對(duì)此，陳祺回應(yīng)，“其它角色也會(huì)開(kāi)發(fā)和制作，目前還在設(shè)計(jì)當(dāng)中，還不能有準(zhǔn)確的消息是做哪些角色?！?/p>
“谷子”消費(fèi)逐漸主流化
陳祺在2007年創(chuàng)業(yè)并選址東莞成立衡立泰，從那時(shí)起便開(kāi)始了徽章制造。近年來(lái)，IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展托舉“谷子熱”一路飆升，陳祺也自然而然地成為了行業(yè)的一員。
“什么時(shí)候有‘谷子’這個(gè)稱(chēng)呼，我就什么時(shí)候開(kāi)始做‘谷子’了?！睋?jù)陳祺介紹，衡立泰先后與三麗鷗、迪士尼、名創(chuàng)優(yōu)品、米哈游、集卡社、X11等頭部企業(yè)達(dá)成合作，生產(chǎn)過(guò)原神、閃耀暖暖、chiikawa、奧特曼、小馬寶莉、小黃人、名偵探柯南、火影忍者等IP周邊。2024年，衡立泰的年銷(xiāo)售額已達(dá)三億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比高達(dá)70%。
衡立泰工廠
這背后反映的是“谷子”消費(fèi)的逐漸主流化。年輕人通過(guò)“吃谷（購(gòu)買(mǎi)周邊）”“曬谷（曬出周邊）”“換谷（交換周邊）”標(biāo)榜自己的個(gè)性與喜好，基于共同的愛(ài)好形成圈子，構(gòu)建情感鏈接。因此，影迷為一個(gè)IP或角色進(jìn)入影院、觀看電影還不算消費(fèi)行為的完成，還需要帶一個(gè)周邊產(chǎn)品回家，掛在包上、帶在身邊，以便隨時(shí)與圈子同好開(kāi)啟共同話題。
在“谷圈”內(nèi)，高口碑國(guó)漫的帶貨力更是不容小覷。泡泡瑪特小程序商城顯示，《哪吒2》聯(lián)名系列預(yù)售已經(jīng)排到2025年6月30日。FunCrazy塑料主義的淘寶店內(nèi)，銷(xiāo)量排名前列的均為《哪吒2》官方周邊，且全部開(kāi)啟預(yù)售，承諾45天內(nèi)發(fā)貨。《哪吒2》官方手辦的眾籌金額目前已突破2000萬(wàn)元。
“哪吒熱”的背后，是國(guó)漫IP的崛起、Z世代消費(fèi)力的釋放。以“潮玩之都”東莞為例，憑借其從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到包裝的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，正躍躍欲試在“谷子經(jīng)濟(jì)”中拿下一席之地。但與此同時(shí)，也要看到多個(gè)品牌公司爭(zhēng)相入局，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能極速擴(kuò)大。
“去年相同大IP多個(gè)生產(chǎn)商出貨，導(dǎo)致周邊產(chǎn)品一定程度滯銷(xiāo)?！标愳鞅硎?，“但《哪吒2》的成功，證明國(guó)漫IP完全能媲美日美動(dòng)漫巨頭。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與制造力結(jié)合，才是‘谷子經(jīng)濟(jì)’持續(xù)破圈的關(guān)鍵。作為‘谷子’生產(chǎn)商，我們希望未來(lái)有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)?！?/p>
南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 黃慧詩(shī)
通訊員 東莞市宣
