“生產(chǎn)即爆款！”2月25日，在廣東星派動漫有限公司車間內(nèi)，工人們正為哪吒、敖丙亞克力周邊產(chǎn)品鑲邊、包裝，總經(jīng)理吳零星臉上洋溢著“爆單”的快樂。

　　截至目前，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房已突破138億元。電影的火爆首先投射在衍生品市場——全網(wǎng)斷貨、“一吒難求”。

　　在“中國潮玩之都”東莞，多家企業(yè)獲得IP授權(quán)生產(chǎn)或銷售哪吒相關(guān)產(chǎn)品。面對“一吒難求”的市場，東莞企業(yè)該如何跑出加速度？近日，南方日報(bào)記者走讀5家《哪吒2》衍生品制造工廠，探尋東莞潮玩制造“一爆再爆”的秘訣。

　　用“混天綾”將產(chǎn)線串起來

　　隨著電影《哪吒2》爆火，沃工場文化（東莞）有限公司（以下簡稱“沃工場”）總裁孫文科忙得不可開交。

　　一方面，他需要接受來自全國媒體的采訪；另一方面，他需要保證《哪吒2》衍生品“排排坐mini系列”第二批訂單順利交付。

　　熱騰騰的產(chǎn)線上，mini版哪吒、敖丙源源不斷地流出，部分瑕疵品需“返廠重修”，熟練的工人坐在產(chǎn)線邊，小心翼翼地給產(chǎn)品補(bǔ)色、晾干，以保證每一件進(jìn)入市場的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　時(shí)間回到去年8月，《哪吒2》品牌方來敲門，僅3天時(shí)間便與孫文科敲定電影衍生品首批1萬套、30萬支產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)方案。由于電影排期等問題，正式訂單在12月19日才落地，沃工場也在春節(jié)前火速交付首批訂單，并在今年2月底進(jìn)入市場。

　　春節(jié)后，好消息再次傳來。《哪吒2》的表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，“排排坐mini系列”新增的超億元訂單再次青睞沃工場?！皟H此一項(xiàng)便超過去年總產(chǎn)值?！睂O文科表示。

　　面對過億元的訂單，再看產(chǎn)線上的200名工人，孫文科陷入兩難：一邊是千載難逢的好機(jī)會，一邊是產(chǎn)能的嚴(yán)重不足。

　　好在東莞從不缺制造奇跡。沃工場位于東莞石排鎮(zhèn)，這里坐落著中國潮玩之都·潮玩中心，也是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街。

　　大年初三晚上，孫文科找來石排幾家大的潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人一起商量。24小時(shí)后，他們決定，大家一起來做這個(gè)訂單！

　　上百家企業(yè)就這樣被名為協(xié)同生產(chǎn)的“混天綾”串起來了。其中，廣東威斯潮玩智能制造有限公司（以下簡稱“威斯潮玩”）距離沃工場僅7公里，在大批量制造領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，承接了這筆億元訂單的大部分核心模具開發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)。此外，威斯潮玩通過整合12家頭部模具企業(yè)的技術(shù)資源，將模具開發(fā)周期壓縮80%、量產(chǎn)周期縮短83%，實(shí)現(xiàn)了極限產(chǎn)能突破。

　　“若前方無路，我們就踏出一條路！”采訪中，威斯潮玩總經(jīng)理李文波回憶起一件往事：2022年，冰墩墩火爆全網(wǎng)，當(dāng)大額訂單找上門，由于產(chǎn)能問題，李文波拒絕了那次“潑天富貴”。

　　“模具開發(fā)12家、生產(chǎn)廠商13家、附屬企業(yè)上百家……”這一次，同樣的機(jī)會擺在面前，李文波篤定，大批上下游企業(yè)入場，一定能實(shí)現(xiàn)共贏。

　　“快速交付是潮玩行業(yè)的核心。”孫文科告訴記者：“一般半個(gè)月才能交付一批潮玩產(chǎn)品，但在石排，通過上下游企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)，可以將交付時(shí)間縮短至10天?！?/p>

　　這樣的“東莞速度”，也讓“一‘吒’難求”的全球市場，將在3月中旬迎來產(chǎn)能釋放。

　　用“風(fēng)火輪”助產(chǎn)能跑起來

　　產(chǎn)能，一直是擺在東莞潮玩企業(yè)面前的一座大山。

　　將目光投向東莞萬江，在廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡稱“衡立泰”），印刷機(jī)器忙碌運(yùn)轉(zhuǎn)，一張張印有哪吒、敖丙的物料新鮮出爐。車間內(nèi)，工人們正在用沖壓機(jī)趕制哪吒系列的馬口鐵徽章。

　　“全公司只剩下這一套樣品了！其他都被搬空了?！焙饬⑻┛偨?jīng)理陳祺告訴記者，春節(jié)后FunCrazy（《哪吒2》官方合作伙伴）追加了100多萬套訂單，目前工廠正開足馬力，加班加點(diǎn)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)3月初陸續(xù)發(fā)貨。

　　“現(xiàn)在對哪吒系列的產(chǎn)品是‘開綠燈’，第一時(shí)間為市場供貨。”陳祺提到，企業(yè)的自動化設(shè)備可解決前端的印刷和零件制作，后端組裝、包裝等流程主要還是靠人工，這是產(chǎn)能被限制的重要原因。

　　此外，設(shè)計(jì)復(fù)雜性、定制化需求以及供應(yīng)鏈管理等問題也延長了潮玩產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。

　　“IP一旦爆火了后，周邊產(chǎn)品的產(chǎn)能就跟不上?！睆谋斩臻_始，李文波就發(fā)現(xiàn)了潮玩市場痛點(diǎn)，“因此，我們不僅要提高組織能力，更要提高‘智造’能力?！彼麖?qiáng)調(diào)，做一套高精度潮玩模具，需要50天，這還是在有成熟技藝?yán)蠋煾档那疤嵯隆?/p>

　　訂單一多，“累壞”老師傅；AI的出現(xiàn)，則解放了老師傅。去年底，沃工場、威斯潮玩等東莞企業(yè)與東莞AI研究院以及幾所高校聯(lián)合建立東莞潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心，石排鎮(zhèn)計(jì)劃將該打樣中心打造為全國首個(gè)且最具影響力的“AI+潮玩產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新型平臺。

　　在《哪吒2》衍生品訂單生產(chǎn)中，東莞AI研究院將企業(yè)老師傅的技藝數(shù)字化，形成標(biāo)準(zhǔn)化操作指南，使新人培訓(xùn)周期縮短70%，傳統(tǒng)模具開發(fā)依賴?yán)蠋煾怠笆昴ヒ粍Α钡慕?jīng)驗(yàn)，如今正被AI算法顛覆。

　　AI的應(yīng)用，讓企業(yè)產(chǎn)能踩上“風(fēng)火輪”，實(shí)現(xiàn)一套高精度模具工期“從50天縮至10天”的跨越。

　　此外，為提升快速生產(chǎn)能力，威斯潮玩技術(shù)中心還創(chuàng)新采用“模塊化拆解+并行開發(fā)”模式。以本次《哪吒2》訂單為例，威斯潮玩組織12家模具企業(yè)的127名技術(shù)骨干組建聯(lián)合攻堅(jiān)組。通過3D打印快速驗(yàn)證、AI模擬注塑參數(shù)、云端協(xié)同設(shè)計(jì)等數(shù)字化手段，將傳統(tǒng)模具開發(fā)所需要的1.5個(gè)月壓縮至10天，并同步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)周期從60天到10天的突破。

　　今年初，威斯潮玩在石排潮玩片區(qū)開建潮玩智慧新工廠，該工廠將引入先進(jìn)的智能制造技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的全面數(shù)字化、智能化升級。“等自動化全部上線后，產(chǎn)能會是現(xiàn)在的5—10倍?！崩钗牟ㄕf。

　　用“乾坤圈”把資源合起來

　　在東莞常平，聚業(yè)包裝制品有限公司（以下簡稱“聚業(yè)包裝”）車間內(nèi)，印刷機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，紙張?jiān)跈C(jī)器間發(fā)出“唰唰”的聲響。

　　“春節(jié)開工后就接到了沃工場的訂單，我們在2天內(nèi)就走完材料采購、生產(chǎn)到交付的全流程，高質(zhì)量地完成第一批6萬套的生產(chǎn)任務(wù)。”聚業(yè)包裝負(fù)責(zé)人王顯豐提到。

　　另一邊，位于虎門的廣東星派動漫有限公司（以下簡稱“星派動漫”）正有條不紊地生產(chǎn)從衡立泰溢出的部分訂單?！俺税b環(huán)節(jié)需兩班倒，其余環(huán)節(jié)正常生產(chǎn)就可以完成訂單任務(wù)。”總經(jīng)理吳零星高興地說：“可以讓訂單來得更猛烈些！”

　　在萬江和虎門生產(chǎn)“谷子”（源自“goods”音譯，指IP衍生周邊）、在石排制作手辦、在常平定制包裝……走訪過程中，不難發(fā)現(xiàn)，東莞通過整合資源，發(fā)揮“乾坤圈”效應(yīng)，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)的邊界。

　　東莞的潮玩資源有多豐富？目前，這里聚集超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)；全球動漫衍生品1/4產(chǎn)自這里，全球每3個(gè)潮玩就有1個(gè)“東莞造”，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

　　依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，東莞連續(xù)多年舉辦中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會，為潮玩企業(yè)搭建交流平臺。2023年，東莞榮獲全國唯一“中國潮玩之都”稱號，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)更為凸顯。

　　值得一提的是，本次“潮玩大作戰(zhàn)”主力沃工場和威斯潮玩都位于石排鎮(zhèn)，在石排潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程內(nèi)可高效滿足“設(shè)計(jì)—打樣—生產(chǎn)—銷售”全鏈條需求。

　　在沃工場面臨產(chǎn)能難題時(shí)，潮玩中心迅速反應(yīng)，依托供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺，對近五年產(chǎn)能數(shù)據(jù)建模分析，精準(zhǔn)鎖定模具鑄造、注塑成型等七大環(huán)節(jié)的20多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。平臺數(shù)據(jù)不僅告訴企業(yè)該選誰，更精確計(jì)算出每個(gè)節(jié)點(diǎn)的最優(yōu)資源配置方案。

　　此外，針對億元訂單帶來的用工短缺問題，除石排潮玩企業(yè)協(xié)調(diào)出超2000人進(jìn)入生產(chǎn)線外，東莞市人力資源和社會保障局也立即行動，為企業(yè)推介、協(xié)調(diào)人力資源公司，在全國招人。

　　在東莞，辦法總比困難多。“要人馬上有人，要設(shè)備馬上有設(shè)備，甚至不等打款，供應(yīng)商已經(jīng)交付材料，這是在東莞才能做到的事。”正如孫文科所說：“這是東莞獨(dú)有的潮玩友好氛圍！”

　　南方日報(bào)記者 章倩倩 靳延明 龔名揚(yáng)