中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）昨日（26日）發(fā)布了《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告2024》等8項標志性研究成果（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，去年國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升，國內(nèi)旅游人均消費創(chuàng)歷史新高，特種兵旅游、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居、避暑避寒等旅游新方式持續(xù)涌現(xiàn)。
國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升 人均消費創(chuàng)歷史新高
根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年國內(nèi)旅游人數(shù)56.15億人次，比2023年增加7.24億人次，增長14.8%；國內(nèi)旅游花費5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，增長17.1%。
2024年國內(nèi)旅游人均每次旅游消費1024.04元，比2023年的1003.88元增加20.16元，增長2.0%。其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費1128.15元，比2023年的1112.29元增長1.4%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費666.67元，比2023年的653.13元增長2.1%。
2011-2024年國內(nèi)旅游人均消費 圖源：中國旅游研究院
市場下沉拓展國內(nèi)旅游市場空間
《報告》顯示，我國一二線城市旅游客源市場漸趨成熟飽和，低線城市、縣域和農(nóng)村在作為重要國內(nèi)旅游目的地的同時，也成為國內(nèi)旅游客源新增長點。越來越多的低線城市、縣域和農(nóng)村居民參與國內(nèi)旅游活動，成為旅游消費新動力，旅游已經(jīng)融入廣大城鄉(xiāng)居民的日常生活。自駕游、周邊游、鄉(xiāng)村游、周末游、夜間游、冰雪游、研學游、康養(yǎng)游等細分旅游市場為城鄉(xiāng)居民出游提供了更多選擇，廣大低線城市、縣域和農(nóng)村居民的旅游意愿得到釋放，為進一步拓展旅游內(nèi)生增長空間奠定了基礎(chǔ)。
2024年，低線城市、縣域和農(nóng)村居民的需求升級推動了旅游市場的下沉增量，進一步夯實了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)。中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，我國78.2%的農(nóng)村居民有出游意愿。農(nóng)村居民占勞動節(jié)旅游市場份額從2022年的4.5%提升至2024年的10.5%。2024年前三季度全國農(nóng)村居民出游人數(shù)占國內(nèi)游客出游人數(shù)的22.8%，其國內(nèi)出游人次增速、出游花費增速分別比城鎮(zhèn)居民高1.9、5.4個百分點，農(nóng)村居民對全國出游人次增長貢獻率達到24.7%。
需求升級牽引旅游供給高質(zhì)量發(fā)展
“一老一小”成為了國內(nèi)旅游的亮點和重點，老年旅游、旅居康養(yǎng)、研學旅行、親子旅游等產(chǎn)品具有廣闊前景。根據(jù)最新的旅游抽樣調(diào)查資料，2024年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，成為國內(nèi)旅游市場的重要客源。與此同時，家長越來越傾向于通過旅行來幫助孩子們認識世界、拓寬視野和增長知識，14歲及以下青少年旅游者迅速增加，青少年研學旅行需求持續(xù)增長。
國內(nèi)旅游市場正在進入多樣化、個性化和品質(zhì)化并存的理性消費新時代。特種兵旅游、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居、避暑避寒等旅游新方式持續(xù)涌現(xiàn)。中國旅游研究院調(diào)查顯示，45.5%的游客重視行程中的美食體驗，59.2%的游客愿意在旅行中更加深入了解目的地美食文化。新一代老年人平均每年進行8次國內(nèi)旅游，每次旅行花費在數(shù)千元以上，84%的老年游客希望享受更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，71%的老年希望使用專為老年人設(shè)計的產(chǎn)品。越來越多的游客追求旅游行程中的體驗感和自由度，更愿意為悅己的情緒價值而非從眾的功能價值買單。
國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化和高頻化趨勢
《報告》顯示，近年來國內(nèi)旅游呈現(xiàn)出顯著的本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占據(jù)了國內(nèi)旅游客流主體。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，2024年近程的省內(nèi)旅游客流占到了全部國內(nèi)旅游客流的74.9%，而遠程的省際旅游客流僅占25.1%。省際旅游客流主要表現(xiàn)為相鄰省份間互為客源地和目的地，國內(nèi)旅游客流隨距離增加而衰減特征明顯。上海83.5%的都市游客來自長三角，北京60%來自京津冀，廣州90%來自珠三角。
都市游、鄉(xiāng)村游、周邊游和周末游快速增長，帶動了國內(nèi)旅游頻次增加。2023年周末僅占全年時間的28.6%，但周末游卻占全年國內(nèi)旅游人數(shù)的41.1%，短時、近程、高頻是周末游的顯著特征。2024年清明節(jié)、勞動節(jié)和端午節(jié)小長假期間，80.1%的周邊游客有2次以上出游體驗，53.5%的周邊游客選擇城市郊區(qū)、市內(nèi)出游，64.7%的周邊游客累計出游時長為2天以內(nèi)。2024年1-9月我國鄉(xiāng)村游市場滲透率達到35.88%，大量鄉(xiāng)村游活動在工作日和周末開展，呈現(xiàn)出高頻化特征。
自駕游成為中短程旅游主要出行方式
據(jù)交通運輸部統(tǒng)計，2023年我國平均每天超過1.6億人次跨區(qū)域出行，其中1.5億人次通過公路出行。在2023年我國565.6億人次的公路人員流動量中，非營業(yè)性小客車出行量為455.5億人次，占比80.5%。
《報告》顯示，自駕游已經(jīng)成為國內(nèi)中短程旅游的主要出行方式，國內(nèi)旅游者對行程安排、線路選擇、時間節(jié)奏的自由把控需求愈發(fā)明顯。中國旅游研究院調(diào)查顯示，2024年春節(jié)至國慶6個節(jié)假日選擇自駕的國內(nèi)游客占比高達49.3%。“近距離、短耗時”是自駕出游的顯著特征，選擇周邊游的自駕游客占70.6%，出游時長12小時以內(nèi)的自駕游客占49.9%，出游距離80公里以內(nèi)的自駕游客占50.0%。
南方網(wǎng)、粵學習記者 朱文婷
