廣東農(nóng)文旅融合涌現(xiàn)出一批“文旅新俠客”。圖為坐落于羅浮山腳下的惠州市博羅縣福田鎮(zhèn)徐田村。 南方日?qǐng)?bào)記者 張令 攝
嶺南綠意濃，文旅競(jìng)風(fēng)流。今年“五一”假期，廣東大地一片熱騰景象，農(nóng)文旅消費(fèi)尤為突出——環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)（下稱“引領(lǐng)區(qū)”）民宿“火爆”，一房難求；多個(gè)寶藏縣域熱門海島游人如織，成為網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)；清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆森林溫泉樂(lè)園全國(guó)首創(chuàng)的“動(dòng)物+溫泉”復(fù)合體驗(yàn)，吸引大量游客……
2024年，廣東接待鄉(xiāng)村游客5.1億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入3798.7億元。農(nóng)文旅融合涌現(xiàn)出一批“文旅新俠客”。從文化賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新到品牌升級(jí)，他們是廣東地方發(fā)展中的新力量、新舉措、新模式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也為目的地塑造提供“廣東樣板”。正如傳統(tǒng)文化中的俠客，他們?cè)谵r(nóng)文旅融合實(shí)踐中，亦充滿探索的勇氣，不斷實(shí)踐對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和情感共鳴。對(duì)家園，他們是勇于突破的“俠”；對(duì)游人，他們是帶來(lái)未知樂(lè)趣的“客”。他們藏身于山水間，卻有矯健之姿、行創(chuàng)新之事，以“融合”為筆，書(shū)寫(xiě)“田園詩(shī)韻”、繪就“山水畫(huà)卷”。
農(nóng)文旅消費(fèi)旺
文旅俠客展“鋒芒”
蜿蜒的環(huán)湖綠道，串聯(lián)起濕地、森林與農(nóng)田；不遠(yuǎn)處，古村片片，踏足其中賞民居，或住進(jìn)一間花園客棧；入夜，泡一池特色中醫(yī)藥溫泉，卸下全身疲憊……
今年“五一”假期，“嶺南第一山”羅浮山游人如織。“這里空氣很好，帶孩子來(lái)還能體驗(yàn)中醫(yī)藥文化，感受歷史人文魅力?！蓖獾赜慰屠钕壬f(shuō)。
同樣的農(nóng)文旅消費(fèi)熱，還出現(xiàn)在廣東各地：茂名高州，外國(guó)友人親手摘下一顆荔枝；清遠(yuǎn)溪畔，一家三口正刺激漂流；韶關(guān)山野、江門僑鄉(xiāng)，成為都市人的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”；從化泉邊、陽(yáng)江海岸，鄉(xiāng)村民宿日日“爆滿”……
廣東農(nóng)文旅，究竟有多熱？數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話：5月1日至5月5日，廣東全省接待游客4608.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.7%；其中納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待游客188.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.5%。
如此熱潮背后，“文旅新俠客”功不可沒(méi)。從山澗湖畔走來(lái)，他們?yōu)楦盎浻慰蛶?lái)一場(chǎng)場(chǎng)驚喜的相遇。
“就在家門口的‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’！”這個(gè)“五一”，不少游客攜家?guī)Э?，?lái)到從化的“田園牧歌”，探親子農(nóng)場(chǎng)、住田園民宿。作為從化區(qū)越秀風(fēng)行國(guó)家級(jí)田園綜合體的項(xiàng)目之一，該目的地也是廣東農(nóng)文旅融合的實(shí)踐樣板，溫泉、森林、稻田等資源，催生出“生態(tài)農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+文化體驗(yàn)”多重業(yè)態(tài)。
出于鄉(xiāng)野，卻敢于新、樂(lè)于新，這是廣東“文旅新俠客”的底色。在他們手中，如今的廣東鄉(xiāng)村，早不只是印象中的“鄉(xiāng)野拾趣”。
僅看廣州：北緯23°8′森林營(yíng)地、森林光影音樂(lè)公園等新鮮好去處，是年輕時(shí)尚的風(fēng)潮；七彩澳游世界、融創(chuàng)樂(lè)園等主題景區(qū)，是媲美都市的主題游樂(lè)天地；天人山水度假區(qū)、春陽(yáng)臺(tái)等，更是藝術(shù)、美學(xué)的發(fā)生地。豈止山、水、田園。
住特色民宿、品嶺南文化，賞花摘果、戶外露營(yíng)、研學(xué)旅行……新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，正在嶺南大地上徐徐展開(kāi)，成為文旅消費(fèi)的重要引擎。
以融合為筆
書(shū)寫(xiě)山水田園新章
如果說(shuō)江湖的角逐是“舞刀弄?jiǎng)Α?，那廣東“文旅新俠客”則是以“融”為筆。自帶詩(shī)意的山水田園，成為施展創(chuàng)作的舞臺(tái)。從餐飲、民宿，到農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)耕體驗(yàn)，愈多融合新業(yè)態(tài)在縣里鄉(xiāng)鎮(zhèn)興起，成為山水間的一抹抹色彩。
中山從三鄉(xiāng)鎮(zhèn)到崖口村，近年來(lái)“網(wǎng)紅”頻出。崖口村更憑“稻田+村咖”，引游客紛紛前往打卡。“發(fā)揮稻田美景的優(yōu)勢(shì)，我們不斷抓住流量密碼、打造新業(yè)態(tài)。”南朗街道崖口村黨委書(shū)記譚錦鹍稱。每一次揮筆——從煲仔飯街、到咖啡，再到民宿、觀光單車，都在于“情緒價(jià)值”。
不遠(yuǎn)處，三鄉(xiāng)鎮(zhèn)則抓住僑鄉(xiāng)文化品牌。其內(nèi)的雍陌村素有僑鄉(xiāng)之稱，鄭觀應(yīng)故居、岐澳古道、中山溫泉、羅三妹山等均居于此，也是“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“中國(guó)傳統(tǒng)村落”。
豐富的在地文化與歷史，讓雍陌村自帶文旅優(yōu)勢(shì)。去年，全村接待游客80萬(wàn)左右，相比前兩年明顯增長(zhǎng)，更“生長(zhǎng)”出藝術(shù)廣場(chǎng)、香山書(shū)房、咖啡館等新老交織的文旅空間。
在清遠(yuǎn)市佛岡縣，擁有500多年歷史的湯塘村，便憑“民宿+”走出一條致富之路。村里250多座民居古韻猶存，又自帶天然溫泉優(yōu)勢(shì)，短短幾年間便發(fā)展出近百家溫泉民宿；由此形成的湯塘鎮(zhèn)溫泉民宿集聚區(qū)，年收入達(dá)3200萬(wàn)元。
“中國(guó)荔鄉(xiāng)”茂名高州早已打出品牌的農(nóng)產(chǎn)品，與目的地以及節(jié)慶融合交織，可游性、趣味性雙雙提升。前不久，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾賽事活動(dòng)定向項(xiàng)目決賽更在此打響，以賽事激發(fā)鄉(xiāng)村文旅活力。
文旅融合的邊界正在不斷延展。坐上“飛行座椅”，在急速俯沖、旋轉(zhuǎn)的“滑翔飛機(jī)”上，在丹霞山、珠江口、廣濟(jì)橋等地不停穿梭，沉浸式體驗(yàn)廣東壯麗山河。在廣州融創(chuàng)樂(lè)園，最受歡迎的明星項(xiàng)目——“飛越廣東”，將嶺南文化元素呈于8K全景球幕之上，配合風(fēng)、水、聲、光等特效，達(dá)到“文化與美景的雙重享受”。在科技加持下，文化和旅游業(yè)的業(yè)態(tài)種類日趨豐富，從沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)，到虛擬演出……文旅產(chǎn)業(yè)潛力值得期待。
當(dāng)前，引領(lǐng)區(qū)建設(shè)如火如荼?！耙蛔_浮山，見(jiàn)證嶺南史?！比A南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師吳志才指出，從GDP競(jìng)爭(zhēng)到目前的科技競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)，世界灣區(qū)將進(jìn)入文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，相較于東京、舊金山、紐約灣區(qū)，粵港澳大灣區(qū)海洋文化體系成熟，“名山”文化塑造有待進(jìn)一步強(qiáng)化。
未來(lái)，爭(zhēng)鋒愈烈。廣東文旅新俠客面對(duì)的，是機(jī)遇、也是挑戰(zhàn)。“憑借獨(dú)特的資源稟賦、政策支持與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，‘引領(lǐng)區(qū)’有望成為媲美全球頂級(jí)旅游目的地，為粵港澳大灣區(qū)乃至全球提供‘生態(tài)+文化+旅游+科技’融合的可持續(xù)發(fā)展范本?！眳侵静疟硎?。
南方日?qǐng)?bào)記者 葉綺涵 蔡華鋒 周人果
