6月17日，市場監(jiān)管總局召開《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》專題新聞發(fā)布會。指數(shù)顯示，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點，同比增長8.0%；2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長17.9%。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝在專題新聞發(fā)布會上表示，據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。

　　報告顯示，中國廣告業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅(qū)動著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。劉輝表示，互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長至86.5%。傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新興媒體帶動市場增量，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。

　　南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 倪仕軒