每到周末，廣州二沙島體育公園就成了遛娃圣地，一輛輛自行車、滑板車在飛馳，各種傳統(tǒng)的、智能的、兒童的運動器械上也都長滿了人。
廣州二沙島體育公園，各種傳統(tǒng)的、智能的、兒童的運動器械上長滿了人。
除此之外，還有更多的運動好去處：到家附近中學對外開放的體育館，包兩小時的羽毛球場地打打球、減減肥；穿上滑雪服，踩上單板或雙板，在人工室內雪場的山坡上盡情向下俯沖；陪著孩子跟著戶外運動機構教練到野外徒步、露營，沉浸式體驗“山野班”“山海班”“騎行班”；帶著孩子到專業(yè)培訓機構上籃球課、圍棋課、街舞課……還有馬術、攀巖、滑板、射擊、網(wǎng)球等運動項目，都成為越來越多的市民樂意掃碼支付的新寵。
廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)內，來體驗滑雪的游客絡繹不絕。
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，限額以上體育娛樂用品類商品零售額同比增長25%，增速環(huán)比提升8.3個百分點，明顯高于社會消費品零售總額4%的增速。傳統(tǒng)認為的體育消費淡季，卻跑出了25%的增長高速。
體育消費何以“淡季不淡”？南方+記者在調查中發(fā)現(xiàn)，社會大眾運動健身觀念的進化、頂級賽事對相關產(chǎn)業(yè)的牽引和推動、體育用品生產(chǎn)企業(yè)的技術提升等，都助力體育消費迎來新一輪增長浪潮。今年11月—12月，第十五屆全國運動會、全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦，體育產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。
十五運會特許商品開售，吸引了市民前來選購。
今年11月—12月，第十五屆全國運動會、全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。
觀念革新推高體育消費熱度
“無論是線下店還是線上平臺的旗艦店，我們今年第一季度都實現(xiàn)了高速增長?！睆V州凱樂石運動科技有限公司總經(jīng)理孔繁泳介紹說，銷售增速的同比和環(huán)比數(shù)據(jù)都可以用“很快”二字來形容。他認為，戶外運動裝備市場才剛剛開始發(fā)展，還有很大的空間。
“我們深耕登山、攀巖、戶外運動20多年，近兩年明顯感受到市場需求的變化。用戶從原來的戶外運動專業(yè)人士，拓展到大眾層面。專業(yè)人士的數(shù)量和需求不斷增加，也有很多大眾人群成為沖鋒衣等裝備的購買者?！笨追庇菊f。
2024廣州100越野賽吸引近3000名戶外愛好者參加。
戶外運動裝備用戶人群的擴大，直接帶來了消費增長，背后是觀念的革新。一方面，這類裝備舒適、耐用、功能性強；另一方面，也可提供情緒價值，比如沖鋒衣通常被視為戶外活動和冒險運動的裝備，可以用來彰顯自己喜歡探索未知和挑戰(zhàn)自我的個性魅力。
“當下的年輕人更注重線下的沉浸式體驗，因此除了戶外運動產(chǎn)品、球類等的生產(chǎn)之外，我們也在積極探索，努力在線下創(chuàng)造更好的消費體驗場景?！睆V東麥斯卡體育股份有限公司總經(jīng)理葉偉倫認為，在體育促消費的大背景下，企業(yè)勢必從單一的產(chǎn)品制造向提供“產(chǎn)品+服務”方向轉型。
為更好順應戶外運動熱潮，麥斯卡今年全新升級的自動化產(chǎn)線已正式投入運行?！斑^去我們的生產(chǎn)以勞動密集型為主，一天大概生產(chǎn)2500顆足球，現(xiàn)在一天能生產(chǎn)大約4500顆，產(chǎn)量近乎翻了一倍，今年足球產(chǎn)量有望突破1000萬顆?！比~偉倫說。
麥斯卡今年足球產(chǎn)量有望突破1000萬顆。
“得益于十五運會帶來的全民健身熱潮，以及從年初就開始密集舉辦的各項體育賽事，讓我們感受到了體育消費的熱度?！睆V州輕工集團雙魚公司相關負責人說。
今年一季度以來，作為扎根粵港澳大灣區(qū)的老體育品牌，雙魚公司旗下文體板塊經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，表現(xiàn)亮眼。作為十五運會乒乓器材獨家供應商，雙魚體育將為賽事提供包括球臺、擋板等專業(yè)器材及技術支持，在材料工藝、智能傳感等領域將充分應用前沿成果，以冠軍品質服務全運。
“從市場趨勢中看到，體育消費正呈現(xiàn)多元化、個性化、數(shù)字化的特征?！彪p魚公司相關負責人說，“體育+”跨界融合正在加速，體育賽事、健身休閑、運動裝備、數(shù)字體育等業(yè)態(tài)也相應蓬勃發(fā)展，特別是各地的文體旅融合模式得到不斷創(chuàng)新，賽事IP商業(yè)價值持續(xù)攀升。
大灣區(qū)掀起全民健身熱潮。
透過今年2月的深圳乒乓球亞洲杯，可見一斑。雙魚公司參與了這場頂級賽事的組織運營。其間，深圳大運中心比賽場館內外可謂人山人海，每場比賽都能吸引超萬名觀眾。賽場內一票難求，賽場外的亞洲杯公園作為觀賽的“第二現(xiàn)場”，吸引了大量人群場外觀賽。戶外特設的大屏幕也在比賽期間實時轉播場內的精彩瞬間，氛圍感十足。賽事不僅帶動了門票、體育用品、紀念品銷售的增長，也促進了旅游、住宿、餐飲、交通等關聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。
深圳大運中心比賽場館內外人山人海。
數(shù)據(jù)顯示，深圳體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，都會帶動其他相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加6.02元。自2014年起，深圳體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模保持了20%左右增速。深圳大運中心旁邊的大運天地，自去年7月底開業(yè)后僅一個月，商場總客流量就超過300萬人次，日均客流達10萬人次。
亞洲杯公園。
深圳乒乓球亞洲杯比賽。
“未來，我們也將繼續(xù)緊抓行業(yè)機遇，依托品牌技術優(yōu)勢，積極探索‘體育+文化+旅游’融合模式，在賽事期間打造體育消費新場景，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸。”雙魚公司相關負責人說。
增長背后蘊藏全新消費升級
“不用去爾濱，在廣州就能享受滑雪樂趣！”進入廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)，老廣常見的濕熱瞬間被隔絕在外，迎面而來的-6℃寒風，將玩家卷入一片銀裝素裹的冰雪世界。
在占地7.5萬平方米的場館內，初級滑雪道上擠滿了滑雪運動初學者，遠處的中高級雪道不時有瀟灑的身影飛馳而下。在滑雪裝備柜臺前，游客持續(xù)排著長隊，挑選心儀款式，蓄勢待發(fā)。在隔壁的娛雪區(qū)， “雪上飛碟”“飛躍冰川”“冰上碰碰車”等項目廣受青睞，家長們齊刷刷用手機記錄下“南方小土豆們”的可愛瞬間。
廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)內，來體驗滑雪的游客絡繹不絕。
今年一季度，隨著“請到廣東過大年”火出圈，疊加寒假經(jīng)濟、春日經(jīng)濟迸發(fā)的消費活力，以及哈爾濱亞冬會帶來的冰雪運動熱，廣州熱雪奇跡滑雪場收獲了源源不斷的客流。作為華南地區(qū)最大的在營室內滑雪場，熱雪奇跡可開展七大娛雪項目，為游客提供四季滑雪玩雪的體驗。滑雪場有五條專業(yè)雪道，可以滿足不同水平滑雪愛好者的進階需求。
“在2024年，我們全年接待游客數(shù)量成功突破100萬人次，核心市場覆蓋廣州及深圳、東莞、佛山等周邊城市。來自港澳地區(qū)的游客數(shù)量穩(wěn)定增長，來自湖南、廣西、福建等鄰近省份的游客在大眾節(jié)假日期間也顯著上升。”熱雪奇跡滑雪場相關負責人韋建羽說。
廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)內，來體驗滑雪的游客絡繹不絕。
韋建羽表示，隨著入境游熱度攀升及交通航線愈發(fā)便捷，來自越南、菲律賓、泰國、馬來西亞等東南亞地區(qū)的游客數(shù)量增長明顯，廣州熱雪奇跡2024年已累計超100批次東南亞國際團客到訪，成為東南亞游客入境冰雪游的熱門選擇。
冰雪運動持續(xù)升溫，為廣東“體育+文旅”增添一抹濃重的亮色，彰顯著對“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略的生動演繹。在“缺雪”的地方“滑雪”，背后蘊藏著全新的消費升級。
激活體育消費新場景，優(yōu)化提升游玩體驗，將引來更多的顧客。3月22日，第二屆灣區(qū)冰雪體育旅游文化季在這里開幕。至4月底，將持續(xù)舉辦冰雪競技賽事、冰雪運動體驗與冰雪旅游休閑等主題活動，面向全民及在校大學生給予普惠福利，為冰雪運動愛好者提供全新的體驗方式。
3月22日，第二屆灣區(qū)冰雪體育旅游文化季開幕。
作為一家廣東本土體育用品品牌的當家人，銳克體育用品公司總經(jīng)理趙家怡也看到了體育消費升級的機遇?！叭ツ暌詠?，游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒2》出圈大火，成為了消費的‘流量密碼’，實際上也讓我們看到了推動產(chǎn)品高端化、品質化的契機，從而進一步滿足人民群眾的高品質生活需求?！?/p>
從體育服裝用品市場的實際出發(fā)，人們對于個性定制和服裝品質的要求越來越高，銳克也結合市場需求，推出了全新產(chǎn)品定制服務。在滿足客戶個性需求的同時，結合柔性供應鏈加強快速反應能力，降低庫存壓力，提高資金周轉率，讓公司的整體運營趨于良性。
第43屆省港杯比賽。
“回到產(chǎn)品本身，銳克也在37年高品質的口碑基礎上，繼續(xù)做好產(chǎn)品的開發(fā)，今年開發(fā)了矩陣提花面料、蜂巢格面料等8種自主設計的面料，來應用在運動短袖短褲上，目前已經(jīng)得到了市場認可。有至少四種面料已經(jīng)供不應求，工廠正在開足馬力備貨。”趙家怡說。
今年，銳克已經(jīng)贊助了中國足協(xié)超級杯、中國足協(xié)冠軍聯(lián)賽、中國足協(xié)五人制錦標賽等一系列賽事?！霸诼殬I(yè)隊伍層面，對于中甲、中乙、中冠、女超、五超等，銳克已經(jīng)簽約贊助了21支職業(yè)隊伍，今年這個數(shù)字還會增長?！壁w家怡說。
在數(shù)字增長的背后，當然是銳克對于體育消費提振的充分信心。
“體育+”勢將成為發(fā)展的“金名片”
在2025年的全國兩會上，“國家喊你減肥了”成為全民關注的熱點。體重管理不僅是家事，也是國事。在業(yè)余、課余時間，走出家門，多出去運動鍛煉，已成為很多人減肥瘦身、強身健體、乃至遠離“精神內耗”的有效方法。
隨著體育消費潛力的不斷釋放，體育勢必成為更多地方經(jīng)濟社會發(fā)展的“金名片”和拉動內需促進消費的“新引擎”。
對于賽事帶動經(jīng)濟發(fā)展，珠江文體副總經(jīng)理趙坤有著深刻感受。作為國內大型體育場館運營商，珠江文體如迎春風拂面。今年一季度，其運營的30多個場館大型賽事活動排期緊密，舉辦了阿布扎比職業(yè)柔術巡回賽華南地區(qū)區(qū)域冠軍賽、中國足球協(xié)會女子超級聯(lián)賽（山東女足主場）、全國青年跳水冠軍賽等多場國際、國家級賽事。
“相較以往場館運營的淡季，今年第一季度呈現(xiàn)出顯著的向好態(tài)勢，熱度進一步提升?！壁w坤表示，其運營的各地場館正以“月月有賽事、周周有活動”的方式，有力助推當?shù)伢w育消費熱。
茂名馬拉松。
依托珠江文體的專業(yè)運營，茂名馬拉松今年進一步實現(xiàn)規(guī)模升級，從水天相接的中國第一灘，穿過郁郁蔥蔥的紅樹林，途經(jīng)橫臥于碧海之上的水東灣大橋……茂名沿海美景串珠成鏈，形成一條“零距離”親海賽道。比賽路線周邊賓館、酒店、民宿幾乎一房難求?！把刂０毒€跑，生態(tài)美景讓人賞心悅目，尤其是跑在水東灣大橋上時，你會感覺到天高海闊任你馳騁?！币晃慌苷哒f。
山東棗莊文體中心和福建晉江市第二體育中心都是珠江文體運營的場館。前者作為中國女超聯(lián)賽的“最火主場”，在今年3月8日的揭幕戰(zhàn)中，創(chuàng)下女超聯(lián)賽上座率歷史新高，吸引15876名觀眾現(xiàn)場觀賽，場均上座率同比增長35%。后者3月順利舉辦2025年全國青年跳水冠軍賽，吸引來自全國的20支隊伍共計237名青年跳水精英參賽，奧運冠軍強勢加盟，吸引了大量人氣。
“跟著賽事去旅行”，正在成為很多體育愛好者的第一選擇。這些高質量的體育賽事，不僅為觀眾帶來了頂級的體育競技觀賞體驗，激發(fā)了大眾參與體育活動的熱情，更持續(xù)釋放體育消費潛力。
廣州馬拉松。
3月17日，國家體育總局發(fā)布《關于開展促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作入圍城市名單的公示》，共有30個城市（區(qū)）入選。其中，廣東省廣州市、深圳市上榜。
廣州龍獅隊在CBA比賽中。
對此，廣州市體育局局長譚愛英表示，十五運會40%的比賽項目由廣州承辦，廣州將開展全運興城行動，統(tǒng)籌推進體育惠民工程，實現(xiàn)“辦好一個會、提升一座城、彰顯一座城、幸福一座城”。
廣州塔闖關項目。來源：廣州海珠發(fā)布
今年，廣州將創(chuàng)辦并持續(xù)推進“廣州體育消費節(jié)”，推動文商旅體會展大融合，突出發(fā)展體育旅游業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展電競、登山、徒步、露營、帆船、馬術和水上等休閑體育運動項目。推動廣州大學城體育中心建設一座集冰球、冰壺、花樣滑冰、短道速滑運動項目于一體的綜合性高標準運動場，助推冰雪運動和冰雪經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。
戶外運動成為新時尚。
深圳則秉承“辦賽事、辦城市”的發(fā)展理念，正在加快構建“金字塔型”五級賽事體系——以國際頂級賽事為引導，國內高端賽事為支撐，深圳原創(chuàng)IP賽事為核心，青少年賽事為基石，群眾體育賽事為根基，全方位塑造“活力深圳·賽事名城”的全球形象，全面開啟建設國際著名體育城市的新篇章。
在廣東深圳舉行的2025亞足聯(lián)U20亞洲杯四分之一決賽中，中國隊對陣沙特阿拉伯隊。新華社發(fā)
當前，第十五屆全國運動會的籌備工作正在如火如荼進行，廣東、香港、澳門共17城作為賽事舉辦地，將上演頂級的體育盛宴。今年，廣州南沙國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、廣州世界田聯(lián)接力賽、廣州國際龍舟邀請賽、深圳國際冰聯(lián)女冰世錦賽（甲級A組）、深圳全國游泳冠軍賽、深圳女籃亞洲杯、肇慶全國田徑大獎賽（第1站）等高規(guī)格賽事，以及職業(yè)體育俱樂部的主場賽事等，都將持續(xù)推動“人氣流量”變“消費能量”和“經(jīng)濟增量”。
廣州國際龍舟邀請賽。
第二季度已經(jīng)開始，春暖花開，又到了適合運動的季節(jié)，體育消費需求會進一步釋放，相信后勁一定會更加充足。
南方+記者 李強 許儀 彭博
