體育消費(fèi)何以“淡季不淡”？

硬盤分區(qū)魔術(shù)師下載 2025-07-23 19:19:29 1

　　每到周末，廣州二沙島體育公園就成了遛娃圣地，一輛輛自行車、滑板車在飛馳，各種傳統(tǒng)的、智能的、兒童的運(yùn)動器械上也都長滿了人。

廣州二沙島體育公園，各種傳統(tǒng)的、智能的、兒童的運(yùn)動器械上長滿了人。

　　除此之外，還有更多的運(yùn)動好去處：到家附近中學(xué)對外開放的體育館，包兩小時(shí)的羽毛球場地打打球、減減肥；穿上滑雪服，踩上單板或雙板，在人工室內(nèi)雪場的山坡上盡情向下俯沖；陪著孩子跟著戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)教練到野外徒步、露營，沉浸式體驗(yàn)“山野班”“山海班”“騎行班”；帶著孩子到專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上籃球課、圍棋課、街舞課……還有馬術(shù)、攀巖、滑板、射擊、網(wǎng)球等運(yùn)動項(xiàng)目，都成為越來越多的市民樂意掃碼支付的新寵。

廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)內(nèi)，來體驗(yàn)滑雪的游客絡(luò)繹不絕。

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，限額以上體育娛樂用品類商品零售額同比增長25%，增速環(huán)比提升8.3個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于社會消費(fèi)品零售總額4%的增速。傳統(tǒng)認(rèn)為的體育消費(fèi)淡季，卻跑出了25%的增長高速。

　　體育消費(fèi)何以“淡季不淡”？南方+記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，社會大眾運(yùn)動健身觀念的進(jìn)化、頂級賽事對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的牽引和推動、體育用品生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)提升等，都助力體育消費(fèi)迎來新一輪增長浪潮。今年11月—12月，第十五屆全國運(yùn)動會、全國第十二屆殘疾人運(yùn)動會暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦，體育產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

十五運(yùn)會特許商品開售，吸引了市民前來選購。

今年11月—12月，第十五屆全國運(yùn)動會、全國第十二屆殘疾人運(yùn)動會暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。

　　觀念革新推高體育消費(fèi)熱度

　　“無論是線下店還是線上平臺的旗艦店，我們今年第一季度都實(shí)現(xiàn)了高速增長?！睆V州凱樂石運(yùn)動科技有限公司總經(jīng)理孔繁泳介紹說，銷售增速的同比和環(huán)比數(shù)據(jù)都可以用“很快”二字來形容。他認(rèn)為，戶外運(yùn)動裝備市場才剛剛開始發(fā)展，還有很大的空間。

　　“我們深耕登山、攀巖、戶外運(yùn)動20多年，近兩年明顯感受到市場需求的變化。用戶從原來的戶外運(yùn)動專業(yè)人士，拓展到大眾層面。專業(yè)人士的數(shù)量和需求不斷增加，也有很多大眾人群成為沖鋒衣等裝備的購買者。”孔繁泳說。

2024廣州100越野賽吸引近3000名戶外愛好者參加。

　　戶外運(yùn)動裝備用戶人群的擴(kuò)大，直接帶來了消費(fèi)增長，背后是觀念的革新。一方面，這類裝備舒適、耐用、功能性強(qiáng)；另一方面，也可提供情緒價(jià)值，比如沖鋒衣通常被視為戶外活動和冒險(xiǎn)運(yùn)動的裝備，可以用來彰顯自己喜歡探索未知和挑戰(zhàn)自我的個(gè)性魅力。

　　“當(dāng)下的年輕人更注重線下的沉浸式體驗(yàn)，因此除了戶外運(yùn)動產(chǎn)品、球類等的生產(chǎn)之外，我們也在積極探索，努力在線下創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)場景。”廣東麥斯卡體育股份有限公司總經(jīng)理葉偉倫認(rèn)為，在體育促消費(fèi)的大背景下，企業(yè)勢必從單一的產(chǎn)品制造向提供“產(chǎn)品+服務(wù)”方向轉(zhuǎn)型。

　　為更好順應(yīng)戶外運(yùn)動熱潮，麥斯卡今年全新升級的自動化產(chǎn)線已正式投入運(yùn)行?！斑^去我們的生產(chǎn)以勞動密集型為主，一天大概生產(chǎn)2500顆足球，現(xiàn)在一天能生產(chǎn)大約4500顆，產(chǎn)量近乎翻了一倍，今年足球產(chǎn)量有望突破1000萬顆?！比~偉倫說。

麥斯卡今年足球產(chǎn)量有望突破1000萬顆。

　　“得益于十五運(yùn)會帶來的全民健身熱潮，以及從年初就開始密集舉辦的各項(xiàng)體育賽事，讓我們感受到了體育消費(fèi)的熱度?！睆V州輕工集團(tuán)雙魚公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　今年一季度以來，作為扎根粵港澳大灣區(qū)的老體育品牌，雙魚公司旗下文體板塊經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，表現(xiàn)亮眼。作為十五運(yùn)會乒乓器材獨(dú)家供應(yīng)商，雙魚體育將為賽事提供包括球臺、擋板等專業(yè)器材及技術(shù)支持，在材料工藝、智能傳感等領(lǐng)域?qū)⒊浞謶?yīng)用前沿成果，以冠軍品質(zhì)服務(wù)全運(yùn)。

　　“從市場趨勢中看到，體育消費(fèi)正呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、數(shù)字化的特征?！彪p魚公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“體育+”跨界融合正在加速，體育賽事、健身休閑、運(yùn)動裝備、數(shù)字體育等業(yè)態(tài)也相應(yīng)蓬勃發(fā)展，特別是各地的文體旅融合模式得到不斷創(chuàng)新，賽事IP商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升。

大灣區(qū)掀起全民健身熱潮。

　　透過今年2月的深圳乒乓球亞洲杯，可見一斑。雙魚公司參與了這場頂級賽事的組織運(yùn)營。其間，深圳大運(yùn)中心比賽場館內(nèi)外可謂人山人海，每場比賽都能吸引超萬名觀眾。賽場內(nèi)一票難求，賽場外的亞洲杯公園作為觀賽的“第二現(xiàn)場”，吸引了大量人群場外觀賽。戶外特設(shè)的大屏幕也在比賽期間實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播場內(nèi)的精彩瞬間，氛圍感十足。賽事不僅帶動了門票、體育用品、紀(jì)念品銷售的增長，也促進(jìn)了旅游、住宿、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。

深圳大運(yùn)中心比賽場館內(nèi)外人山人海。

　　數(shù)據(jù)顯示，深圳體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，都會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加6.02元。自2014年起，深圳體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模保持了20%左右增速。深圳大運(yùn)中心旁邊的大運(yùn)天地，自去年7月底開業(yè)后僅一個(gè)月，商場總客流量就超過300萬人次，日均客流達(dá)10萬人次。

亞洲杯公園。

深圳乒乓球亞洲杯比賽。

　　“未來，我們也將繼續(xù)緊抓行業(yè)機(jī)遇，依托品牌技術(shù)優(yōu)勢，積極探索‘體育+文化+旅游’融合模式，在賽事期間打造體育消費(fèi)新場景，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸?！彪p魚公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　增長背后蘊(yùn)藏全新消費(fèi)升級

　　“不用去爾濱，在廣州就能享受滑雪樂趣！”進(jìn)入廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)，老廣常見的濕熱瞬間被隔絕在外，迎面而來的-6℃寒風(fēng)，將玩家卷入一片銀裝素裹的冰雪世界。

　　在占地7.5萬平方米的場館內(nèi)，初級滑雪道上擠滿了滑雪運(yùn)動初學(xué)者，遠(yuǎn)處的中高級雪道不時(shí)有瀟灑的身影飛馳而下。在滑雪裝備柜臺前，游客持續(xù)排著長隊(duì)，挑選心儀款式，蓄勢待發(fā)。在隔壁的娛雪區(qū)， “雪上飛碟”“飛躍冰川”“冰上碰碰車”等項(xiàng)目廣受青睞，家長們齊刷刷用手機(jī)記錄下“南方小土豆們”的可愛瞬間。

廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)內(nèi)，來體驗(yàn)滑雪的游客絡(luò)繹不絕。

　　今年一季度，隨著“請到廣東過大年”火出圈，疊加寒假經(jīng)濟(jì)、春日經(jīng)濟(jì)迸發(fā)的消費(fèi)活力，以及哈爾濱亞冬會帶來的冰雪運(yùn)動熱，廣州熱雪奇跡滑雪場收獲了源源不斷的客流。作為華南地區(qū)最大的在營室內(nèi)滑雪場，熱雪奇跡可開展七大娛雪項(xiàng)目，為游客提供四季滑雪玩雪的體驗(yàn)?；﹫鲇形鍡l專業(yè)雪道，可以滿足不同水平滑雪愛好者的進(jìn)階需求。

　　“在2024年，我們?nèi)杲哟慰蛿?shù)量成功突破100萬人次，核心市場覆蓋廣州及深圳、東莞、佛山等周邊城市。來自港澳地區(qū)的游客數(shù)量穩(wěn)定增長，來自湖南、廣西、福建等鄰近省份的游客在大眾節(jié)假日期間也顯著上升?！睙嵫┢孥E滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人韋建羽說。

廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)內(nèi)，來體驗(yàn)滑雪的游客絡(luò)繹不絕。

　　韋建羽表示，隨著入境游熱度攀升及交通航線愈發(fā)便捷，來自越南、菲律賓、泰國、馬來西亞等東南亞地區(qū)的游客數(shù)量增長明顯，廣州熱雪奇跡2024年已累計(jì)超100批次東南亞國際團(tuán)客到訪，成為東南亞游客入境冰雪游的熱門選擇。

　　冰雪運(yùn)動持續(xù)升溫，為廣東“體育+文旅”增添一抹濃重的亮色，彰顯著對“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的生動演繹。在“缺雪”的地方“滑雪”，背后蘊(yùn)藏著全新的消費(fèi)升級。

　　激活體育消費(fèi)新場景，優(yōu)化提升游玩體驗(yàn)，將引來更多的顧客。3月22日，第二屆灣區(qū)冰雪體育旅游文化季在這里開幕。至4月底，將持續(xù)舉辦冰雪競技賽事、冰雪運(yùn)動體驗(yàn)與冰雪旅游休閑等主題活動，面向全民及在校大學(xué)生給予普惠福利，為冰雪運(yùn)動愛好者提供全新的體驗(yàn)方式。

3月22日，第二屆灣區(qū)冰雪體育旅游文化季開幕。

　　作為一家廣東本土體育用品品牌的當(dāng)家人，銳克體育用品公司總經(jīng)理趙家怡也看到了體育消費(fèi)升級的機(jī)遇?！叭ツ暌詠?，游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒2》出圈大火，成為了消費(fèi)的‘流量密碼’，實(shí)際上也讓我們看到了推動產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化的契機(jī)，從而進(jìn)一步滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需求?！?/p>

　　從體育服裝用品市場的實(shí)際出發(fā)，人們對于個(gè)性定制和服裝品質(zhì)的要求越來越高，銳克也結(jié)合市場需求，推出了全新產(chǎn)品定制服務(wù)。在滿足客戶個(gè)性需求的同時(shí)，結(jié)合柔性供應(yīng)鏈加強(qiáng)快速反應(yīng)能力，降低庫存壓力，提高資金周轉(zhuǎn)率，讓公司的整體運(yùn)營趨于良性。

第43屆省港杯比賽。

　　“回到產(chǎn)品本身，銳克也在37年高品質(zhì)的口碑基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好產(chǎn)品的開發(fā)，今年開發(fā)了矩陣提花面料、蜂巢格面料等8種自主設(shè)計(jì)的面料，來應(yīng)用在運(yùn)動短袖短褲上，目前已經(jīng)得到了市場認(rèn)可。有至少四種面料已經(jīng)供不應(yīng)求，工廠正在開足馬力備貨。”趙家怡說。

　　今年，銳克已經(jīng)贊助了中國足協(xié)超級杯、中國足協(xié)冠軍聯(lián)賽、中國足協(xié)五人制錦標(biāo)賽等一系列賽事?！霸诼殬I(yè)隊(duì)伍層面，對于中甲、中乙、中冠、女超、五超等，銳克已經(jīng)簽約贊助了21支職業(yè)隊(duì)伍，今年這個(gè)數(shù)字還會增長?！壁w家怡說。

　　在數(shù)字增長的背后，當(dāng)然是銳克對于體育消費(fèi)提振的充分信心。

　　“體育+”勢將成為發(fā)展的“金名片”

　　在2025年的全國兩會上，“國家喊你減肥了”成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)。體重管理不僅是家事，也是國事。在業(yè)余、課余時(shí)間，走出家門，多出去運(yùn)動鍛煉，已成為很多人減肥瘦身、強(qiáng)身健體、乃至遠(yuǎn)離“精神內(nèi)耗”的有效方法。

　　隨著體育消費(fèi)潛力的不斷釋放，體育勢必成為更多地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“金名片”和拉動內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的“新引擎”。

　　對于賽事帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，珠江文體副總經(jīng)理趙坤有著深刻感受。作為國內(nèi)大型體育場館運(yùn)營商，珠江文體如迎春風(fēng)拂面。今年一季度，其運(yùn)營的30多個(gè)場館大型賽事活動排期緊密，舉辦了阿布扎比職業(yè)柔術(shù)巡回賽華南地區(qū)區(qū)域冠軍賽、中國足球協(xié)會女子超級聯(lián)賽（山東女足主場）、全國青年跳水冠軍賽等多場國際、國家級賽事。

　　“相較以往場館運(yùn)營的淡季，今年第一季度呈現(xiàn)出顯著的向好態(tài)勢，熱度進(jìn)一步提升?！壁w坤表示，其運(yùn)營的各地場館正以“月月有賽事、周周有活動”的方式，有力助推當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)熱。

茂名馬拉松。

　　依托珠江文體的專業(yè)運(yùn)營，茂名馬拉松今年進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)規(guī)模升級，從水天相接的中國第一灘，穿過郁郁蔥蔥的紅樹林，途經(jīng)橫臥于碧海之上的水東灣大橋……茂名沿海美景串珠成鏈，形成一條“零距離”親海賽道。比賽路線周邊賓館、酒店、民宿幾乎一房難求?！把刂０毒€跑，生態(tài)美景讓人賞心悅目，尤其是跑在水東灣大橋上時(shí)，你會感覺到天高海闊任你馳騁?！币晃慌苷哒f。

　　山東棗莊文體中心和福建晉江市第二體育中心都是珠江文體運(yùn)營的場館。前者作為中國女超聯(lián)賽的“最火主場”，在今年3月8日的揭幕戰(zhàn)中，創(chuàng)下女超聯(lián)賽上座率歷史新高，吸引15876名觀眾現(xiàn)場觀賽，場均上座率同比增長35%。后者3月順利舉辦2025年全國青年跳水冠軍賽，吸引來自全國的20支隊(duì)伍共計(jì)237名青年跳水精英參賽，奧運(yùn)冠軍強(qiáng)勢加盟，吸引了大量人氣。

　　“跟著賽事去旅行”，正在成為很多體育愛好者的第一選擇。這些高質(zhì)量的體育賽事，不僅為觀眾帶來了頂級的體育競技觀賞體驗(yàn)，激發(fā)了大眾參與體育活動的熱情，更持續(xù)釋放體育消費(fèi)潛力。

廣州馬拉松。

　　3月17日，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作入圍城市名單的公示》，共有30個(gè)城市（區(qū)）入選。其中，廣東省廣州市、深圳市上榜。

廣州龍獅隊(duì)在CBA比賽中。

　　對此，廣州市體育局局長譚愛英表示，十五運(yùn)會40%的比賽項(xiàng)目由廣州承辦，廣州將開展全運(yùn)興城行動，統(tǒng)籌推進(jìn)體育惠民工程，實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)會、提升一座城、彰顯一座城、幸福一座城”。

廣州塔闖關(guān)項(xiàng)目。來源：廣州海珠發(fā)布

　　今年，廣州將創(chuàng)辦并持續(xù)推進(jìn)“廣州體育消費(fèi)節(jié)”，推動文商旅體會展大融合，突出發(fā)展體育旅游業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展電競、登山、徒步、露營、帆船、馬術(shù)和水上等休閑體育運(yùn)動項(xiàng)目。推動廣州大學(xué)城體育中心建設(shè)一座集冰球、冰壺、花樣滑冰、短道速滑運(yùn)動項(xiàng)目于一體的綜合性高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動場，助推冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

戶外運(yùn)動成為新時(shí)尚。

　　深圳則秉承“辦賽事、辦城市”的發(fā)展理念，正在加快構(gòu)建“金字塔型”五級賽事體系——以國際頂級賽事為引導(dǎo)，國內(nèi)高端賽事為支撐，深圳原創(chuàng)IP賽事為核心，青少年賽事為基石，群眾體育賽事為根基，全方位塑造“活力深圳·賽事名城”的全球形象，全面開啟建設(shè)國際著名體育城市的新篇章。

在廣東深圳舉行的2025亞足聯(lián)U20亞洲杯四分之一決賽中，中國隊(duì)對陣沙特阿拉伯隊(duì)。新華社發(fā)

　　當(dāng)前，第十五屆全國運(yùn)動會的籌備工作正在如火如荼進(jìn)行，廣東、香港、澳門共17城作為賽事舉辦地，將上演頂級的體育盛宴。今年，廣州南沙國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、廣州世界田聯(lián)接力賽、廣州國際龍舟邀請賽、深圳國際冰聯(lián)女冰世錦賽（甲級A組）、深圳全國游泳冠軍賽、深圳女籃亞洲杯、肇慶全國田徑大獎(jiǎng)賽（第1站）等高規(guī)格賽事，以及職業(yè)體育俱樂部的主場賽事等，都將持續(xù)推動“人氣流量”變“消費(fèi)能量”和“經(jīng)濟(jì)增量”。

廣州國際龍舟邀請賽。