距離2025蛇年春節(jié)還有不到一個(gè)月，新春旅游市場(chǎng)已然明顯升溫。2024年12月31日，攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示相較于去年春節(jié)，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開(kāi)花，均呈現(xiàn)增勢(shì)，國(guó)內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。春節(jié)期間不漲價(jià)或微降價(jià)的機(jī)票、酒店價(jià)格令港澳成為出境游熱門(mén)路線，國(guó)人享受在海外喜迎春節(jié)，外國(guó)人扎堆來(lái)過(guò)中國(guó)年，出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日春運(yùn)火車(chē)票開(kāi)售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發(fā)的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門(mén)目的地。春節(jié)旅游的客流將呈現(xiàn)“雙峰”態(tài)勢(shì)，首個(gè)高峰為除夕前一周陸續(xù)開(kāi)啟的返鄉(xiāng)游人潮，而第二個(gè)高峰則是由節(jié)后度假出行的旅客和春節(jié)返程旅客共同組成。
返鄉(xiāng)、出游兩不誤 蛇年春節(jié)流行“分段式過(guò)年”
報(bào)告顯示今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長(zhǎng)43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假4天最長(zhǎng)可連休13天的超長(zhǎng)假期，不少人采取“分段式過(guò)年法”，即第一段是提前兩三天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開(kāi)啟第二段度假之旅，或國(guó)內(nèi)跨省游或境外短線游。
報(bào)告顯示，春節(jié)期間超過(guò)三成國(guó)內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺(tái)州、安陽(yáng)、天水分別較去年春節(jié)下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節(jié)低價(jià)撿漏好去處。熱門(mén)城市一線城市也有不少特價(jià)機(jī)票，攜程平臺(tái)上北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機(jī)票均不到300元，廣州飛往上海機(jī)票低至275元，公務(wù)艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門(mén)等熱門(mén)旅游城市的票價(jià)也均在300—500元區(qū)間內(nèi)。
非遺年味游帶火國(guó)內(nèi)小眾目的地 “國(guó)產(chǎn)極光”游受年輕人追捧
作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過(guò)個(gè)地道的中國(guó)年，“年味游”正成為2025春節(jié)國(guó)內(nèi)游游客的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來(lái)看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯，同比去年增長(zhǎng)約4倍。主要客源地來(lái)自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶。
除小眾年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)32%。昆明、福州、廈門(mén)等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)18、30%和16%。值得一提的是，今年正值太陽(yáng)活動(dòng)周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機(jī)會(huì)， “國(guó)產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長(zhǎng)分別為17%、67%、62%、197%。
親子家庭領(lǐng)跑新春旅游市場(chǎng) 外國(guó)人扎堆來(lái)華過(guò)中國(guó)年
在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于2024年同期增長(zhǎng)75%。租車(chē)依舊是家庭出游的熱門(mén)選擇，占比為54%，其次是定制游占比達(dá)37%?！?0后”“90后”的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)了240%。海外租車(chē)同樣出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，訂單量增長(zhǎng)約1倍。
對(duì)于家庭游客來(lái)說(shuō)，躺平式的郵輪行同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。隨著全球郵輪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個(gè)港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比去年增長(zhǎng)超3倍，游客人數(shù)同比增長(zhǎng)1倍多，游客可選擇從中國(guó)香港、上海、廣州和新加坡等多個(gè)港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。
從目前預(yù)訂情況來(lái)看，蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門(mén)出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)澳門(mén)、越南、澳大利亞、美國(guó)。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機(jī)票、酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降一至二成，預(yù)訂訂單量增長(zhǎng)約73%。英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等歐洲長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)56%、74%、50%、49%、108%。
在最新施行的“240”新政以及2024年以來(lái)“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長(zhǎng)也是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為：韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門(mén)、珠海、重慶、杭州。來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門(mén)旅游城市，海外社媒平臺(tái)上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間“病毒式”傳播，在上?？敬昀镱^貼冰寶貼擼串成了韓國(guó)人在上海旅游的新標(biāo)配，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。
南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 葉莉子
