2025年春節(jié)8天假期即將結(jié)束，作為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的主引擎，文旅消費(fèi)成色幾何？

　　記者剛剛從廣東省文化和旅游廳獲悉，據(jù)初步測(cè)算，2025年春節(jié)假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長(zhǎng)7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日），全省游客人均花費(fèi)930元，同比增長(zhǎng)2.0%。

　　對(duì)比去年同期（全省共接待游客7606.9萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長(zhǎng)68.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長(zhǎng)160.8%），今年游客接待量和旅游收入的增速回歸理性，人均花費(fèi)的增長(zhǎng)，釋放出今年旅游經(jīng)濟(jì)樂(lè)觀向好的積極信號(hào)。

廣東傳統(tǒng)民俗廣受游客歡迎

　　總結(jié)梳理廣東春節(jié)文旅市場(chǎng)5大特點(diǎn)，我們可以觀察到近年來(lái)，廣東在推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的新打法。

　　“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”出圈背后

　　是文旅深度融合的價(jià)值增量

“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”品牌持續(xù)擦亮

　　今年春節(jié)，廣東文旅系統(tǒng)鉚足全力，打出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的品牌推廣組合拳。節(jié)前，省文化和旅游廳組織開(kāi)展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介；聯(lián)合央視新聞推出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”宣傳視頻，全省21個(gè)地市文旅推薦官和廣東文旅星推官向全國(guó)人民發(fā)布盛情邀約；邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電商頭部主播董宇輝及其團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟“閱山河廣東行”，四天走播五城，深度解鎖廣東文旅魅力，多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，專場(chǎng)直播銷售額達(dá)2.4億元。春節(jié)期間，省文化和旅游廳面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，截至2月4日12:00，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文旅消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)已帶動(dòng)訂單金額超6155萬(wàn)元，直接帶動(dòng)比約為 1：8.3。8天假期前后，全省聯(lián)動(dòng)部署開(kāi)展“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”，精心策劃8000多場(chǎng)特色惠民文化和旅游活動(dòng)。全省組織開(kāi)展“博物館里過(guò)大年”約1000場(chǎng)陳列展覽活動(dòng)、約200場(chǎng)迎春特展和400場(chǎng)新春活動(dòng)，推出“非遺賀新春”、粵劇“過(guò)年睇大戲”等近1000場(chǎng)主題活動(dòng)，開(kāi)展約1000場(chǎng)非遺進(jìn)景區(qū)、文藝進(jìn)景區(qū)活動(dòng)。為迎接春節(jié)成功申遺以來(lái)的首個(gè)農(nóng)歷新年，廣東各大文化場(chǎng)館都為蛇年新春到來(lái)備足了“非遺年貨”。廣東省立中山圖書館主題館舉辦“問(wèn)書探非遺坊市”活動(dòng)，展出嶺南盆景技藝、嶺南押花、廣州彩瓷、廣州刺繡、廣州灰塑、廣州剪紙、廣式紅木宮燈、佛山獅頭彩扎、佛山木版年畫等9種廣東非遺項(xiàng)目。廣州博物館把VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復(fù)刻“王的年夜飯”……系列文博新玩法的“上新”也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

　　電影市場(chǎng)也在新春迎來(lái)“開(kāi)門紅”：據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月4日15時(shí)，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）總票房（含預(yù)售）突破91億元，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。其中，廣東省2025年春節(jié)檔總票房累計(jì)已突破8.1億元，總放映場(chǎng)次超38萬(wàn)，總觀影人次超1670萬(wàn)，位居全國(guó)第二。大制作、強(qiáng)視效、頂級(jí)IP加成，大片云集的盛況讓今年春節(jié)檔成為歷年來(lái)“特效量”最足的一屆春節(jié)檔?！斑@些大片代表著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最好的制作水平，為蛇年春節(jié)掀起舉國(guó)上下的觀影熱潮的同時(shí)，也為今年電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析。

　　銀幕上百花齊放，線下活動(dòng)同樣異彩紛呈。從年廿九到年初七，廣州市文化館聯(lián)動(dòng)廣州市演出電影有限公司開(kāi)展“在廣州，跟著電影品美食”主題活動(dòng)。曲藝園內(nèi)公益展映一部經(jīng)典電影，并將特色餐飲文化融入其中。“大家一起看電影、聊美食，熱熱鬧鬧的，這才是過(guò)年該有的樣子！”廣州市民張先生興致勃勃地體驗(yàn)了這場(chǎng)“文化盛宴”。

　　文旅深度融合正在持續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值增量。廣州市電影家協(xié)會(huì)專職副主席兼秘書長(zhǎng)趙夢(mèng)菲介紹，“跟著電影品美食”活動(dòng)得到廣州市內(nèi)眾多影院與餐飲單位積極響應(yīng)，探索“電影+美食”跨界合作，促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能。由廣東省電影局主辦的“影惠萬(wàn)家 ‘粵’享精彩”電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，也為廣東觀眾帶來(lái)共計(jì)3800萬(wàn)元電影消費(fèi)券。其中，春節(jié)檔優(yōu)惠券從1月19日至2月28日派發(fā)，方便觀眾以更實(shí)惠的價(jià)格感受電影藝術(shù)的魅力。

　　實(shí)力寵粉的背后

　　是文旅產(chǎn)業(yè)的新實(shí)力

　　“請(qǐng)到廣東過(guò)大年！春節(jié)快樂(lè)！”1月28日下午，在廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界中央演藝廣場(chǎng)，隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾的齊聲吶喊，“中國(guó)好人”、全國(guó)勞動(dòng)模范陳慶城在公證人員的見(jiàn)證下，按下抽獎(jiǎng)鍵，抽出了首位幸運(yùn)中獎(jiǎng)?wù)摺＿@是由南方+客戶端、觸電新聞客戶端共同主辦，長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣汽埃安共同協(xié)辦的“請(qǐng)到廣東過(guò)大年之游長(zhǎng)隆、抽大獎(jiǎng)、開(kāi)埃安”活動(dòng)的抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。中獎(jiǎng)?wù)邔@得一輛全新款新能源汽車的使用權(quán)兌換券。這也是繼去年春節(jié)假期和國(guó)慶假期后，廣東第三次為游客奉上新車好禮。

　　為期8天的活動(dòng)，先后在廣州、橫琴、清遠(yuǎn)三地的長(zhǎng)隆度假區(qū)舉行。截至2月4日（農(nóng)歷初七），該活動(dòng)已送出8輛廣汽埃安新車大獎(jiǎng)，線上、線下關(guān)注度持續(xù)走高，也吸引了不少游客前來(lái)廣東游玩、期望抽取這份“豪橫特產(chǎn)”。

　　全省多地文旅紛紛上新，以其豐富活動(dòng)、創(chuàng)新玩法等引發(fā)關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。在廣州，闊別三年、擁有近40載歷史的“星紀(jì)世界·南湖樂(lè)園”于節(jié)前升級(jí)后開(kāi)放，自主開(kāi)發(fā)原創(chuàng)科幻IP，打造大型RPG科幻主題樂(lè)園；新近開(kāi)業(yè)的廣州塔廣場(chǎng)，集合了餐飲、潮流、娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)，令城市地標(biāo)在觀賞之余、為市民游客帶來(lái)更豐富的微度假體驗(yàn)。備受矚目的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)也于節(jié)前正式亮相，首期項(xiàng)目集森林探險(xiǎn)、動(dòng)物互動(dòng)、主題游樂(lè)、住宿餐飲等于一體，吸引了大批親子游客春節(jié)期間前往嘗鮮。

　　科技加持下，文旅消費(fèi)場(chǎng)景再升級(jí)。廣州在白鵝潭舉辦春節(jié)煙花匯演，以白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心為背景，璀璨煙花綻放珠江河畔，綿延650米，融入無(wú)人機(jī)表演、燈光秀和視頻投影等內(nèi)容，吸引觀眾約40萬(wàn)；深圳迎春花市將“花市+文旅”深度融合，引入無(wú)人機(jī)配送、無(wú)人機(jī)表演等新場(chǎng)景；汕頭在內(nèi)海灣海域舉辦煙花晚會(huì)，采用“焰火+無(wú)人機(jī)+動(dòng)感音樂(lè)燈光秀”的表演形式，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾近50萬(wàn)。江門開(kāi)展2025年開(kāi)平市春節(jié)煙花飛碟航空器匯演，進(jìn)行無(wú)人駕駛飛碟航空器、煙花、燈光秀輪番展演；肇慶舉辦“元宇宙中國(guó)行·機(jī)器人嘉年華”，各類特色機(jī)器人在牌坊廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)展示表演；潮州推出直升機(jī)低空旅游項(xiàng)目，供游客在直升機(jī)上俯瞰潮州古韻；湛江金沙灣舉辦“璀璨之夜”無(wú)人機(jī)秀；河源恐龍博物館的“旋出美麗”菊石主題展采用裸眼3D等視聽(tīng)科技，增強(qiáng)展覽的互動(dòng)性、融合性，深受游客喜愛(ài)。

位于廣州南沙的2025年粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)成為春節(jié)假期熱門打卡點(diǎn)之一

　　此外，位于江門開(kāi)平的赤坎·廣東華僑國(guó)際旅游度假區(qū)、珠海市金灣金湖歡樂(lè)世界，以及廣州融創(chuàng)樂(lè)園等，紛紛開(kāi)啟“春節(jié)模式”，以年味滿滿的裝飾，豐富多元的節(jié)慶展演、沉浸演藝、互動(dòng)游戲等，營(yíng)造春節(jié)氛圍，讓游客感受不一樣的“粵式年味”。深圳華僑城旅游度假區(qū)錦秀中華重點(diǎn)推出全新創(chuàng)新產(chǎn)品“主題化沉浸式新文娛旅游街區(qū)”——《錦秀盛世》；珠?！肮攀窆鍖殹嵌雅c金沙”文物特展作為粵港澳大灣區(qū)首個(gè)集中展示古蜀文明的重磅展覽，開(kāi)幕首日便吸引近6000人次觀展；佛山的廣東千古情景區(qū)在春節(jié)期間舉辦2025年“狂歡中國(guó)年”活動(dòng)，集火文化、戲劇文化、民俗文化、科技文化等多種表演元素為一體，打造非同凡響的非遺盛宴；廣東省博物館“凝眸——16至20世紀(jì)典藏珍寶藝術(shù)展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粵賞新春——粵港澳大灣區(qū)博物館云導(dǎo)賞（第五季）”，吸引線上觀眾超170.4萬(wàn)人次；南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復(fù)刻“王的年夜飯”；廣州博物館把《黑神話：悟空》同款游戲引擎的VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，春節(jié)期間一系列“上新”的文博新玩法為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

　　穗深入境游火爆背后

　　是利好政策+豐富供給的疊加效應(yīng)

　　受益于240小時(shí)過(guò)境免簽政策出臺(tái)、“免簽朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)展，以及春節(jié)升級(jí)為“世界非遺版”，2025年春節(jié)，入境游呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比增長(zhǎng)近120%。深圳、上海、廣州、北京四座一線城市占據(jù)入境游熱門目的地前四名，其中上海除夕以來(lái)入境游訂單量同比增長(zhǎng)超60%；另有珠海、中山、佛山三座廣東城市進(jìn)入入境旅游目的地?zé)衢T榜前十。

外國(guó)友人在穗歡度新春

　　廣州與深圳作為中國(guó)南方的重要門戶城市，交通便利、文化旅游資源豐富，吸引了大量外國(guó)游客前來(lái)“China Travel”。截至年初五（2月2日），深圳機(jī)場(chǎng)口岸春節(jié)假期入境外國(guó)人超4000人次，同比增長(zhǎng)40.7%，其中免簽入境的占比近60%，同比增長(zhǎng)224.1%。一對(duì)美國(guó)夫婦在抖音曬出于第一次于中國(guó)度過(guò)春節(jié)的見(jiàn)聞：“許多人強(qiáng)烈推薦我們?nèi)V州。”視頻中出現(xiàn)了許多廣州市民熟悉親切的地標(biāo)：象征來(lái)年繁榮和新生的新春花市，“令人感覺(jué)就像置身于另一個(gè)世界”的越秀公園燈會(huì)，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遺醒獅表演……花城古典與現(xiàn)代、寧?kù)o與熱烈并具的濃郁年味令他們寫下“這是一次我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的經(jīng)歷”。

　　據(jù)廣之旅方面介紹，預(yù)計(jì)元宵節(jié)前后將迎來(lái)全球游客來(lái)粵高峰，屆時(shí)將有由中國(guó)南方航空邀請(qǐng)的來(lái)自海外的逾80名KOL來(lái)到廣州，展開(kāi)游玩考察活動(dòng)；廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會(huì)也將在廣州召開(kāi)，超200名海外華僑將通過(guò)多款旅游線路考察深圳、中山、梅州、江門等地。

　　夜間文旅消費(fèi)繁榮背后

　　是“科技范兒”+“煙火氣”有效融合

　　春節(jié)期間，廣東各地夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)推出各式新春主題場(chǎng)景，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、繁榮夜間消費(fèi)。江門開(kāi)平的赤坎·廣東華僑國(guó)際旅游度假區(qū)上新《歸途》、蛇年特別版《火秀》等夜間展演，以及年初一至初七每天不同主題的煙花秀、百米蜿蜒的魚(yú)燈長(zhǎng)街；韶關(guān)的孟洲壩夜市相繼開(kāi)展“迎春花市”、“新歲啟封，共赴美好”除夕跨年夜、“芙蓉大舞臺(tái)”文化文藝盛典主題晚會(huì)等活動(dòng)，吸引市內(nèi)外游客體驗(yàn)夜間“煙火氣”，年初一至初七每天都有樂(lè)隊(duì)演出、文藝匯演、DIY花燈糖畫等精彩活動(dòng)上演。1月28日除夕夜，潮州古城開(kāi)展一年一度的除夕“撞鐘迎新”活動(dòng)，市民游客紛紛前來(lái)“守歲”，潮州大鑼鼓、標(biāo)旗隊(duì)匯演搭配夜晚亮燈美景的牌坊街游人如織；根據(jù)美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，潮州古城的搜索量同比上漲921%。

清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)春節(jié)假期新亮相

　　數(shù)據(jù)顯示，作為目前國(guó)內(nèi)占地面積最大、燈組最多、展期最長(zhǎng)的燈會(huì)，廣州南沙的粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)從春節(jié)當(dāng)天開(kāi)始延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，大年初一至初四日均吸引近3萬(wàn)游客入園賞燈，成為“灣區(qū)頂流”。年初一晚，如約而至的2025年廣州白鵝潭春節(jié)煙花匯演更是讓廣州夜空沖上熱搜，50分鐘超長(zhǎng)匯演時(shí)間，超15萬(wàn)發(fā)高、中、低空煙花，650米視覺(jué)跨度，2025架無(wú)人機(jī)上天“拜年”……據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這場(chǎng)盛大的火樹(shù)銀花帶動(dòng)了周邊約40萬(wàn)市民游客外出觀賞，也在社交網(wǎng)絡(luò)上收獲“人生煙花”“開(kāi)年王炸”“拍照拍到手酸”等清一色好評(píng)。

　　民宿“滿房”背后

　　是鄉(xiāng)村旅游供給的再升級(jí)

　　這個(gè)春節(jié)假期，縣域游再度火熱，除了返鄉(xiāng)過(guò)年、不少游客也專程前往三四線城市，挖掘這些“寶藏地”的文旅魅力。

　　其中，以住宿為首的縣域游消費(fèi)尤其增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番，高星酒店預(yù)訂覆蓋的縣城數(shù)量同比增加兩成，包括廣東惠東縣在內(nèi)的縣城訂單量最高。

　　鄉(xiāng)村旅游也成為廣東春節(jié)文旅消費(fèi)一大熱點(diǎn)。這個(gè)春節(jié)假期，廣東各鄉(xiāng)村目的地人氣滿滿，鄉(xiāng)村民宿、餐飲等業(yè)態(tài)迎來(lái)“開(kāi)年紅”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期間全省納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待351.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.0%。

　　獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息，以及豐富的文化節(jié)慶活動(dòng)，成為各鄉(xiāng)村目的地吸引游客的關(guān)鍵。比如潮汕，因英歌舞出圈后，這個(gè)春節(jié)，又有大量外地游客涌入這片寶地，嘗美食、賞民俗，體驗(yàn)風(fēng)土人情。

　　“這個(gè)春節(jié)特別火爆！南澳縣的不少精品民宿，入住率達(dá)到90%以上?！鄙穷^市民宿協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王旭凱說(shuō)。比如位于南澳島東澳村的榕昇歸厝精品鄉(xiāng)村民宿，以獨(dú)特的潮汕文化建筑，吸引了不少外來(lái)游客，除夕至初六基本滿房。

　　作為鄉(xiāng)村文旅的重要載體，這個(gè)假期，廣東多地的鄉(xiāng)村民宿、酒店游客眾多，“滿房”成為常態(tài)。在提升住宿消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)、特色旅游小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　火熱的景象同樣發(fā)生在江門。在赤坎·廣東華僑國(guó)際旅游度假區(qū)，大年初二、初三兩天，景區(qū)內(nèi)多家酒店接近滿房，位于開(kāi)平市百合鎮(zhèn)的僑鄉(xiāng)故事民宿、塘口鎮(zhèn)的碉民部落民宿，以及新會(huì)區(qū)的石澗故事民宿等也迎來(lái)預(yù)定高峰。負(fù)責(zé)人表示，從大年初一到初六，他們的客房一直是一房難求。

　　在本地游客出行方面，廣州周邊城市佛山、潮汕、東莞、肇慶、惠州等地以及市內(nèi)周邊區(qū)域從化、增城、南沙等是主要出游方向。面對(duì)旺盛的出游需求，廣之旅等旅行社也推出更多元的產(chǎn)品及路線，如在增城、從化推出迎春廟會(huì)、親子智趣營(yíng)、美食年味等主題產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量較去年春節(jié)增加了200%。

　　南方+記者 周人果 葉綺涵 周妤潔 楊逸