2025年張惠妹ASMR MAXXX演唱會廣州站，于今年5月10日在廣州大學城體育中心體育場舉行。受訪者供圖

　　第二十一屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（下稱“文博會”）余溫未散，廣東演唱會經濟愈發(fā)火熱。

　　今年以來，頂流藝人密集登陸廣東各大城市，場館內萬人合唱聲浪此起彼伏，場外文旅消費持續(xù)升溫。

　　數據顯示，僅前4月廣州已審批演出1661宗，深圳單月跨城觀演比例突破65%，佛山等新一線城市正以每月超10場的演唱會頻次，重塑中國演藝市場版圖。

　　“頂流盛宴”背后，是廣東完整產業(yè)鏈的強力支撐，以及消費者與流行文化的雙向奔赴。

　　文博會期間發(fā)布的廣東省推動文化產業(yè)高質量發(fā)展“政策包”中，17條專項措施直指演藝市場痛點，支撐廣州、深圳打造國際演藝之都，廣東正在書寫一場“以演興文、以文促產”的新篇章。

　　眾星云集

　　頭部藝人熱衷到粵“開麥”

　　6月，深圳將迎來陳小春、蕭敬騰、周冰倩；王源、羅嘉良、汪明荃等明星將在廣州“開唱”；譚詠麟、范瑋琪、陳柏宇等將齊聚佛山；林憶蓮將在汕頭“開麥”……

　　今年以來，廣東演出市場呈現出愈發(fā)火熱的發(fā)展態(tài)勢。

　　據統(tǒng)計，1—4月，李健、林憶蓮、毛不易、楊丞琳等超20位人氣歌手在深圳舉辦演唱會，當地共舉辦5000人以上大型演唱會30場，同比增長20%，吸引40.62萬人次到場觀演。

　　而作為全國“演唱會第一城”的廣州同樣數據亮眼。2024年，廣州舉辦5000人以上大型演唱會159場，占全國總量的顯著份額。今年1—4月，廣州審批營業(yè)性演出1661宗，同比增長11％。貓眼數據顯示，今年3月廣州大型演唱會門票預訂數量同比激增230%，其中跨城購票的占比更是首次突破65%。

　　廣東各市成為頭部明星演唱會熱門選址地的背后，是當地得天獨厚的市場消費力、交通便利性和文化認同感。

　　例如珠三角，高密度人口、年輕消費群體、強文化消費意愿構成票房“基本盤”。廣州、深圳常住人口均超2000萬，佛山、東莞等城市人口超千萬，且大學生群體規(guī)模龐大，單單廣州就擁有165萬高校學生。

　　“門票價格承受力強，買票的人數多，氛圍也熱鬧，這是廣東的優(yōu)勢?！比A南城市研究會創(chuàng)會會長、暨南大學教授胡剛表示。

　　廣州白云機場、深圳寶安機場的旅客吞吐量位居全國前列，為全國粉絲提供便捷的航空接駁，讓廣東尤其是珠三角成為輻射全國乃至東南亞的觀演樞紐。憑借“1小時生活圈”立體交通體系，珠三角城市九城合一，跨城觀眾從珠三角其他城市抵達場館的時間普遍在90分鐘左右。

　　廣府文化在廣東源遠流長，廣東觀眾的語言認同、文化基因與香港形成獨特協同效應，粵語歌受眾基礎廣泛，成為香港歌手到內地開演唱會的最佳選擇。

　　產業(yè)協同

　　覆蓋演藝市場全環(huán)節(jié)

　　廣東演藝市場的繁榮，更離不開深厚的產業(yè)根基。

　　中國照明學會舞臺電影電視照明專業(yè)委員會發(fā)布的一份廣東燈光調研報告顯示，世界70%的舞臺燈光設備由中國制造、中國95%左右的舞臺燈光設備出自廣東，舞臺燈光行業(yè)幾家規(guī)模最大的企業(yè)均位于廣州。

　　“廣州有接近3000家舞臺燈光音響企業(yè)，占了全中國的一半，每年的營業(yè)金額超過500億元，從業(yè)人員超過10萬人?！睆V東演藝設備行業(yè)商會會長王銳祥介紹。

　　例如，銳豐科技的“LAX”音響系統(tǒng)、影石創(chuàng)新的全景拍攝設備等“灣區(qū)智造”成為全球演出市場的標配，廣州卓遠研發(fā)的VR動感設備已出口全球100多個國家。

　　在上游內容制作上，依托騰訊、網易等科技巨頭，珠三角在數字音樂、虛擬偶像、AI創(chuàng)作等領域領跑全國。深圳靈圖創(chuàng)新開發(fā)的“視覺語言大模型”，可實時生成演唱會虛擬舞臺效果，運用在明星巡演現場……

　　科技的加持，豐富了舞臺的表現形式，滿足了觀眾的現場觀感。

　　在5月舉行孫燕姿《就在日落以后》深圳站演唱會現場，“AI孫燕姿”現身大屏幕，穿越音樂生涯，巧妙重構13張專輯的代表時刻，引發(fā)觀眾對其音樂陪伴的共鳴。

　　當下，從票務平臺到短租民宿平臺，廣東培育了完整的服務鏈，企業(yè)逐漸從軟硬件供應商轉型為文化生態(tài)整合者。

　　銳豐文化打造的廣州國際燈光節(jié)，10年吸引6500萬游客，成為城市文化名片；貓眼娛樂落戶廣州黃埔后，整合票務、內容投資、演出經紀，形成“內容生產—票務銷售—場館運營”閉環(huán)。

　　根據廣東省演出行業(yè)協會的數據，2024年廣東省的大型營業(yè)性演出場次達546場，票房收入達37.34億元，雙雙位居全國第一。

　　消費煥新

　　Z世代成跨城觀演主力

　　在歌迷熱情追捧下，各大城市演唱會“你方唱罷我登場”。有數據顯示，京津冀、長三角、珠三角、川渝這四大區(qū)域，貢獻了全國超六成的票房。

　　小銳是一名來自北京的上班族，也是五月天和張惠妹的資深粉絲，年均看三四十場演唱會。為一場演出，他不惜跨城奔波。像他這樣的年輕人，超六成選擇跨省觀演，直接帶動酒店、機票價格上升。小銳向記者出示的一張跨城觀演開銷統(tǒng)計表格顯示，平均一場跨城演出，住宿、機票、門票場均消費在3000元以上。

　　2025年“五一”，東莞超級草莓音樂節(jié)吸引8萬樂迷，帶動收入約2.8億元，占旅游收入的十分之一。

　　嗅到這波商機，廣東不少城市推出“跨城觀演”專屬優(yōu)惠，配套服務做足。

　　為了拉近與大灣區(qū)粉絲的距離，東莞定制演出陣容。針對大灣區(qū)樂迷推出的“粵語專場”，周柏豪熱情安利家鄉(xiāng)，秒變東莞推介官；威神V成員肖俊作為東莞本土成員，直呼“東莞燒鵝酥到流油”；本土樂隊蛙池一出場便點燃現場，用音樂講述城市故事。

　　東莞還借勢推出“潮流東莞·五一進莞來”等文旅活動。數據顯示，“五一”假期前三天，東莞僅濱海灣就吸引42萬人次打卡，人氣爆棚。

　　年輕人群體充滿朝氣樂于分享，善于使用各類社交平臺，既是流量經濟的重要支撐，也是城市活力的源泉。珠三角城市通過舉辦一場場“造節(jié)”活動，塑造年輕活力的城市形象，得以抓住流量密碼，讓城市被發(fā)現、被看見、被擁抱。

　　小銳對珠三角演唱會舉辦地如數家珍，更對這里便捷的交通贊嘆不已。好幾次來看演唱會，他都通過廣州—深圳，或者香港—廣州便捷軌道交通，實現兩天異地觀看兩場演出的超級體驗。

　　“若對標新加坡等海外城市，大灣區(qū)城市在承接國際巨星演唱會方面還有很大潛力。”小銳不忘對大灣區(qū)演藝經濟提出更高期許。

　　廣東顯然也看到這一點。日前，廣東發(fā)布推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的87條政策舉措，其中針對演藝市場的17條措施尤為亮眼。政策提出支持廣州、深圳打造“國際演藝之都”，鼓勵建設大型專業(yè)場館，并通過成立“粵港澳大灣區(qū)劇院聯盟”促進三地演藝資源互通。

　　隨著新政策的出臺，將不斷優(yōu)化完善演藝發(fā)展格局，持續(xù)激發(fā)演藝市場活力，提升演藝產業(yè)發(fā)展能級，優(yōu)化演藝繁榮發(fā)展環(huán)境。

　　“演唱會帶來龐大人流，而且大多是年輕人，各市可以以此為契機向他們展示有吸引力的旅游景點和經濟發(fā)展項目，吸引年輕人參與到城市的發(fā)展中來，將演唱會的短期經濟變成長期效益?！焙鷦偨ㄗh。

　　更多的包括演唱會在內的年輕人喜聞樂見的文旅新場景、新模式，將持續(xù)為粵港澳大灣區(qū)注入活力與動力。

　　南方日報記者 劉亮 朱紫強