最近，中國(guó)國(guó)家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，不僅引發(fā)排隊(duì)搶購熱潮，還帶動(dòng)了相關(guān)系列文創(chuàng)的銷售，被網(wǎng)友稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。
博物館文創(chuàng)近來頻頻出圈，這款冰箱貼為何一“冠”難求？到底有怎樣的魔力？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)揭秘爆火背后的故事。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：這款文物有“紅”的潛質(zhì)
目前已在保質(zhì)基礎(chǔ)上不斷提高產(chǎn)量
國(guó)家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，最近成為文創(chuàng)產(chǎn)品里的絕對(duì)“明星”，上市三個(gè)月，賣了近8萬個(gè)，帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。
△鳳冠木質(zhì)冰箱貼（圖片來源：北京晚報(bào)）
有網(wǎng)友分享了購買冰箱貼的經(jīng)驗(yàn)：“一定要早！我第一次去國(guó)博的時(shí)候，出了地鐵開始排隊(duì)是早上七點(diǎn)半，那時(shí)候我還勝券在握，覺得我一定能搶得到。但完全出乎意料，建議大家如果想買冰箱貼，順便看展的話，一定要在7點(diǎn)之前到，然后排隊(duì)?！?/p>
△國(guó)家博物館內(nèi)展出的孝端皇后鳳冠實(shí)物
國(guó)博經(jīng)營(yíng)開發(fā)部副主任廖飛也沒想到這款產(chǎn)品如此受歡迎，他們多次和代工廠聯(lián)系，不斷提高產(chǎn)量。但由于產(chǎn)品精細(xì)，比如木質(zhì)“鳳冠”要做出類似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼，想要保證質(zhì)量，目前的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到極限。
廖飛表示：“鳳冠冰箱貼的爆火是我們始料未及的。目前，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷提高產(chǎn)量，木質(zhì)冰箱貼日產(chǎn)量已從1000件增加至2000件，預(yù)計(jì)下周能達(dá)到2500件；金屬冰箱貼從日產(chǎn)量3000件增至5000件。”
△孝端皇后鳳冠冰箱貼。圖自小紅書網(wǎng)友@種蔥散人
廖飛告訴記者，去年文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注意到許多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影。他們判斷，這款文物有“紅”的潛質(zhì)，隨即開始了緊鑼密鼓地研發(fā)。廖飛說，鳳冠冰箱貼之所以火爆，是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)基于觀眾喜愛的文物。
“我們找到了觀眾喜愛的點(diǎn)，許多人認(rèn)為是冰箱貼把鳳冠帶火了，但并非如此。從去年開始，就有很多人到展廳和鳳冠的展品拍照，我們及時(shí)捕捉到了這個(gè)信息，然后開始不斷開發(fā)和鳳冠相關(guān)的周邊產(chǎn)品?！?/p>
△文博粉收集的冰箱貼
廖飛介紹，除了兩款鳳冠冰箱貼，團(tuán)隊(duì)還圍繞鳳冠推出了多種文創(chuàng)產(chǎn)品：“包括筆記本、徽章、化妝鏡、書簽、鑰匙扣等。所有與鳳冠相關(guān)的產(chǎn)品銷量都是非常好的，只不過沒有這兩款那么突出。未來要持續(xù)挖掘觀眾喜歡的藏品，并進(jìn)行系列化開發(fā)?！?/p>
△鳳冠相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。圖自小紅書網(wǎng)友@國(guó)博衍藝
藝術(shù)性強(qiáng)+實(shí)用的國(guó)潮IP文創(chuàng)產(chǎn)品
有助于傳播中國(guó)故事
在河南博物院文創(chuàng)商店內(nèi)，可以看到滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母黝愇膭?chuàng)產(chǎn)品，不僅有常見的文具、杯子，還有該院獨(dú)創(chuàng)的立體鸮尊冰箱貼、玉佩棒棒糖、考古盲盒等。
△河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧
河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)吳俊華表示，傳統(tǒng)的文具、書簽等基礎(chǔ)文創(chuàng)已經(jīng)不能滿足個(gè)性化需求。各家博物館推陳出新，出圈作品不斷，這也激發(fā)了河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作激情。
為適應(yīng)新的需求，就要了解消費(fèi)者的心理。河南博物院新招來的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，平均年齡25歲，他們鉚著一股勁兒，就想設(shè)計(jì)出一些藝術(shù)性強(qiáng)又實(shí)用的新型國(guó)潮IP，在互動(dòng)中傳播中國(guó)故事。
吳俊華介紹了一款玉佩棒棒糖產(chǎn)品，其靈感來源于信陽光山出土的青玉人首蛇身飾。“當(dāng)時(shí)出土的是一對(duì)，寓意為生生世世永不分離，了解到這層美好的寓意之后，我們決定以棒棒糖的形式來呈現(xiàn)，想要詮釋的也是愛情甜蜜的感覺?！?/p>
△河南博物院玉佩棒棒糖。圖自@河南博物院
不僅在設(shè)計(jì)中要融入深厚的文化底蘊(yùn)，還要在制作過程上下功夫。為還原文物出土?xí)r的質(zhì)感，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員孫金凡整個(gè)夏天都在工廠里。
“我們?cè)?D打印的過程中一點(diǎn)一點(diǎn)去調(diào)試細(xì)節(jié)，調(diào)試完后，工廠再打樣。”孫金凡說，自己的日常工作就是和泥巴、調(diào)配方，然后再做試驗(yàn)，“每天都是灰頭土臉的，就是為了還原文物出土的那一瞬間?！?/strong>在一次次修改中，團(tuán)隊(duì)找到了最接近文物的造型和紋飾呈現(xiàn)，同時(shí)在創(chuàng)意上不斷翻新。
專家：博物館文創(chuàng)需了解受眾偏好
參與式消費(fèi)更能與觀眾產(chǎn)生共鳴
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶期間，全國(guó)博物館接待觀眾人數(shù)7488萬人次。“博物館熱”持續(xù)升溫的同時(shí)，博物館文創(chuàng)也正以一種更有活力、更開放的姿態(tài)進(jìn)入大家的生活。
各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，既是收藏者追求的一種“精神滋補(bǔ)”，也無疑在流量加持的過程中實(shí)現(xiàn)了文化傳播。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆表示：“這種現(xiàn)象反映了當(dāng)下的文旅消費(fèi)者更渴望通過參與式消費(fèi)來獲得精神層面的共鳴和共情，從而促進(jìn)文化依戀與歸屬感的養(yǎng)成。它促進(jìn)了文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合，增強(qiáng)了公眾尤其是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣?！?/p>
卜希霆認(rèn)為，未來博物館的文創(chuàng)想要既叫好又叫座，需要深刻理解受眾，特別是年輕受眾的偏好。
“根據(jù)目標(biāo)受眾的需求偏好，提煉出具有鮮明特色且易于傳播的文化符號(hào)或IP形象。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)該注重原創(chuàng)性和藝術(shù)價(jià)值的有效挖掘，鼓勵(lì)社會(huì)參與，通過不斷推動(dòng)文博文創(chuàng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，增強(qiáng)文博文創(chuàng)的趣味性、娛樂性與沉浸體驗(yàn)感?！?/p>
來源：中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲
