又是一年仲夏至，惠來(lái)縣17余畝荔枝樹(shù)迎來(lái)豐收季。漫山遍野的荔枝林里紅彤彤的果實(shí)掛滿枝頭，空氣中彌漫著清甜誘人的氣息。6月19日，揭陽(yáng)市委網(wǎng)信辦、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合主辦“再揭再厲·網(wǎng)信給荔”主題采風(fēng)活動(dòng)暨網(wǎng)絡(luò)達(dá)人助農(nóng)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)約30家媒體、自媒體以及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深入千秋鎮(zhèn)村、東輝果林種植場(chǎng)、荔豐科技專業(yè)合作社等地，共赴惠來(lái)荔枝的“甜蜜之約”。活動(dòng)創(chuàng)新“媒體引流+達(dá)人帶貨”模式，為惠來(lái)荔枝打開(kāi)“云端”銷路，首場(chǎng)直播便創(chuàng)下了6噸的帶貨佳績(jī)。
荔枝林里的“直播間”
19日下午2點(diǎn)，走進(jìn)惠來(lái)縣東輝果林種植場(chǎng)，萬(wàn)畝荔枝林果香濃郁撲鼻，鮮紅碩果壓枝。網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們?cè)诶笾?shù)下搭建起臨時(shí)直播間，熱情飽滿地向全國(guó)網(wǎng)友推介惠來(lái)荔枝：“大家可以看到主播旁邊就是荔枝林，我們保證所有荔枝現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，從枝頭鮮到舌尖！不用擔(dān)心荔枝運(yùn)送到家壞了，我們?nèi)汤滏溑渌玩i住鮮甜，現(xiàn)在下單明天快遞就送到你家……”
鏡頭前，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人嫻熟地剝開(kāi)妃子笑荔枝，晶瑩的果肉汁水四溢：“這款晚熟品種果香濃郁，甜而不膩，一口爆汁……”直播訂單如潮水般涌來(lái)，數(shù)小時(shí)內(nèi)當(dāng)日采摘的荔枝便售罄。一位達(dá)人介紹：“很多粉絲早就在后臺(tái)詢問(wèn)，就等著這口夏日清甜。”
“這是我們第一次嘗試做直播助農(nóng)，一開(kāi)始心里還挺沒(méi)底的?！被輥?lái)縣委網(wǎng)信辦主任林曉婷笑著說(shuō)，“但市網(wǎng)信辦邀請(qǐng)了這么多專業(yè)的媒體、自媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，給了我們很大的信心。我們縣網(wǎng)信辦則負(fù)責(zé)前期到各個(gè)荔枝產(chǎn)地進(jìn)行踩點(diǎn)，尋找有合作意向的果園、合作社，把最好的惠來(lái)荔枝帶給大家。有了這次成功經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)嘗試各種形式的直播助農(nóng)活動(dòng)?！?/p>
品質(zhì)優(yōu)勢(shì)成就“爆單”基礎(chǔ)
直播間的火爆并非偶然，其背后是惠來(lái)荔枝過(guò)硬的品質(zhì)支撐。據(jù)《潮州府志》記載，早在三國(guó)時(shí)期，惠來(lái)就有種植荔枝。作為“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”，惠來(lái)全縣荔枝種植總面積達(dá)17.36萬(wàn)畝，參與種植的企業(yè)和大戶500多戶。這里獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，為荔枝的生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的條件。
“惠來(lái)地處北回歸線附近，陽(yáng)光充足，雨量充沛，土壤肥沃且富含多種礦物質(zhì)，這些因素共同造就了惠來(lái)荔枝的獨(dú)特品質(zhì)。”惠來(lái)縣荔枝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)方秋盛介紹道，“相比其他南方城市，惠來(lái)荔枝成熟期較晚，但也因此形成了果肉飽滿、果香濃郁、汁液豐富、甜度適中的獨(dú)特風(fēng)味?！?/p>
惠來(lái)荔枝不僅品質(zhì)優(yōu)良，品種也極為豐富。今年，惠來(lái)荔枝品種高達(dá)五十多種，包括黑葉、懷枝、桂味、糯米糍、井崗紅糯、仙進(jìn)奉、嶺豐糯、紫娘喜、妃子笑、觀音綠、紅脆糯、遲美人、巨美人、冰荔等，以中晚熟品種為主，集中在6月下旬到7月底上市。
值得一提的是，惠來(lái)還培育了自己的新品種“紅脆糯”，又名“惠來(lái)媽祖紅”。這款荔枝不僅高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)，而且口感極佳，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。方秋盛自豪地說(shuō)。
全鏈條保障助力“鮮”達(dá)萬(wàn)家
荔枝素有“一日色變，二日香變，三日味變”的特點(diǎn)，對(duì)保鮮要求極高。如何讓消費(fèi)者收到的荔枝保持最佳狀態(tài)，是線上銷售需考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。
“我們從選品、打包、物流、客服和售后等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，確保每一顆荔枝都能新鮮地送到消費(fèi)者手中?！苯谊?yáng)市薈來(lái)品傳媒發(fā)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人楊萬(wàn)仲介紹道，“從荔枝還未成熟開(kāi)始，我們花了半個(gè)多月時(shí)間去試每個(gè)果農(nóng)的產(chǎn)品，精心挑選口味最佳的荔枝。打包環(huán)節(jié)經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，最終選用泡沫箱、冰袋、氣泡膜、透明袋等多種材料組合，確保果子新鮮度?！?/p>
在物流方面，果農(nóng)們已經(jīng)與多家知名物流企業(yè)合作，開(kāi)辟了綠色通道，確保荔枝能夠以最快的速度送達(dá)消費(fèi)者手中。
目前，果新鮮、惠豐超市等渠道商也與當(dāng)?shù)毓r(nóng)達(dá)成25噸的采購(gòu)意向?！耙郧拔覀冑u荔枝都是靠傳統(tǒng)的銷售渠道，不僅價(jià)格低，而且銷量也不穩(wěn)定。這次通過(guò)直播帶貨和渠道商采購(gòu)，荔枝不僅不愁買，還能賣出好價(jià)錢?！币晃还r(nóng)激動(dòng)地說(shuō)。
“網(wǎng)信力量”賦能鄉(xiāng)村振興
“今年水分充足，荔枝收成較好，預(yù)計(jì)全縣荔枝總產(chǎn)量可達(dá)11萬(wàn)噸，品種豐富程度和產(chǎn)量均為近年新高?！狈角锸⒄f(shuō)，“階段以來(lái)，揭陽(yáng)市各地各部門動(dòng)員多方力量，通過(guò)組織產(chǎn)銷對(duì)接、搭建電商平臺(tái)等方式，全力幫助果農(nóng)拓寬銷售渠道?！輥?lái)荔枝’品牌效應(yīng)正轉(zhuǎn)化為果農(nóng)的真金白銀。”
從荔枝林到直播間，從枝頭到“云端”，惠來(lái)荔枝正搭乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快車，走向更廣闊的市場(chǎng)。6月20日，揭陽(yáng)活動(dòng)開(kāi)展了政務(wù)新媒體網(wǎng)絡(luò)達(dá)人培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專家圍繞新媒體創(chuàng)作技能提升和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，深入剖析短視頻時(shí)代“AI + 新農(nóng)人IP”打造的底層邏輯與實(shí)踐路徑。
此前，活動(dòng)主辦方還圍繞惠來(lái)荔枝拍攝了宣傳短視頻《一起來(lái)吃惠來(lái)荔枝吧！這口甜，穿越千年》，以時(shí)間為軸介紹惠來(lái)荔枝的悠久歷史和豐富品種。
