中新社北京4月18日電  針對直播電商行業(yè)存在的虛假營銷、假冒偽劣等系列問題，中國國家市場監(jiān)管總局18日表示，將全力整治直播電商亂象，強化直播帶貨商品溯源管理。

　　當天召開的直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司司長朱劍橋指出，直播電商涉及平臺經(jīng)營者、直播間運營者等眾多主體，參與主體法律關系復雜，違法行為定性相對困難。加之，一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn)，重營銷、輕品質，重成交、輕售后，虛假營銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。

　　朱劍橋指出，市場監(jiān)管部門將全力整治直播電商亂象，包括：完善直播電商監(jiān)管制度，進一步明確平臺經(jīng)營者等主體責任；強化直播帶貨商品溯源管理，如強化商家資質和商品信息審核把關，加強對問題商品的源頭追溯，加大直播帶貨產(chǎn)品質量專項抽查抽檢的頻次和力度等。

　　直播電商作為新業(yè)態(tài)，具有實時性強、數(shù)據(jù)量大，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以有效監(jiān)測和取證固證等問題。對此，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司一級巡視員閆衛(wèi)國介紹，今年市場監(jiān)管部門將持續(xù)推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數(shù)據(jù)報送，及時摸清直播電商相關經(jīng)營主體的底數(shù)，分級分類壓實主體責任。

　　發(fā)布會還介紹，國家市場監(jiān)管總局正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)?！掇k法》著力落實直播電商平臺經(jīng)營者的主體責任，細化平臺經(jīng)營者的法定責任，加強平臺經(jīng)營者的合規(guī)管理；加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規(guī)范，加強源頭治理、系統(tǒng)治理。